腾讯微卖场：“微博+电商”模式营销案例
编辑： 发布时间： 2014-1-4
文章来源：网赢中国
微博营销
随着经济增速放缓，传统企业正面临新的营销抉择。而迅速发展的移动互联网，又给很多企业探索新的营销之路提供了可能。
在这种背景下，一套全新的网络营销形式——基于腾讯微卖场的“微博+电商”模式浮出水面，备受业界好评。
随着网络展示平台、互动平台和支付平台的不断完善，传统营销转战电子商务、营建虚拟品牌社区正成为大势所趋。在腾讯企业微博基础上发展起来的微卖场，在优化产品展销和关系传播方面表现出独特优势，其联手北京汽车开展的“130元秒杀北京汽车e系列”活动成果显著，充分展示了这一电商新模式的巨大魅力。
从9月13日转播降价信息发布，到9月21日第一阶段活动结束，微博累计获得近27万的总转播量，参与id达到122613人，短时间内为e系列汽车成功造势，企业微博听众数量也猛增8.8万人。北京汽车市场部部长王铭东表示：“这是北京汽车首次开展系列化电商营销。相比传统营销手段，腾讯微卖场惊人的关注度为我们树立北京汽车e系列的品牌形象起到了很大作用，20多万次的活动曝光也间接促进了卖场销售。”对于紧锣密鼓的后续传播活动，王铭东对结果同样充满期待：“第一阶段的成功给了我们很大信心，接下来北京汽车将继续通过微卖场这一窗口巩固成果，并为我们下一步的推广奠定基础。”
有关专家表示，对于传统企业营销来说，精准化客户定位对于能否成功撬动市场将起到决定性作用。作为北京汽车推出的首款轿车，主打越级配置的e系列将目标客户锁定在事业刚刚起步的年轻群体，与网络潮人，特别是微博用户交集颇多，更利于传播效果最大化。
北京汽车试水微卖场的成功，同样为亟待拓宽思路的传统企业营销注入了新活力。继2011年微博正式进入成熟期之后，2012年的微博营销呈现出百花齐放的态势，广告、公关代理公司纷纷尝试新的营销工具，而腾讯微卖场的出现无疑又成为这一潮流的助推剂。
微卖场累计转播降价活动达7700余次，发起微团购近4300组，精选商品超过5万个，已为数千家企业创造价值。
预计，腾讯将吸引超过1万家商户入驻微卖场。营销业内专家中海互动ceo艾颂表示：“微卖场不仅制造了可观的信息传播效率，更大幅拉低了广告千人成本，这对于注重投放性价比的自主品牌具有重要意义。”
文章来源：网赢中国 ©版权所有。未经许可，不得转载。
有意与本网合作者请与《网赢中国》联系。未经《网赢中国》书面授权，请勿转载或建立镜像，否则即为侵权。
微博营销
