微信入口效果显现，但还不足以影响中国电商格局
编辑： 发布时间： 2014-8-23
文章来源：网赢中国
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相比外界在热炒的微信入口，京东其实将最大的将宝压在了手机qq上。具体情况如下:
1.微信入口效果显现，但还不足以影响中国电商格局。
京东今年q1和q2的移动订单比例为18%和24%，两个季度差别在于京东自q2开始接手微信入口，并在5月末获得一级入口。
从移动订单提振效果看，微信入口作用很明显，但并未能使京东快速蜕变为移动电商平台。
而对于这个情况，京东方面其实有足够预期，相关负责人也表示，外界实在过于神化微信了，就目前效果看，京东还是对微信入口变现满意的。
2.京东腾讯都没彻底想清楚两个入口咋玩。
微信购物入口最初由易迅在去年双11推出，此后一直放在微信钱包下进行探索，而作为腾讯京东交易案的一部分，微信电商一级入口其实是被提前释放出来了。
而此时，腾讯对微信电商到底怎么玩还未彻底搞清楚，接下原腾讯团队的京东，也只能继续摸索。
最近，京东灰度测试了新的微信购物入口，为只有搜索框的版本，京东方面负责人表示，这个版本效果并不理想。
其实这背后反映出京东腾讯都对购物入口如何玩非常迷茫。但时间不等人，京东高管就表示，要拿出800万奖励能够设计出最优方案腾讯或京东员工。
3.相比微信，手q才是真爱。
很多方面迹象都表明，相比微信入口，京东其实更看重手q入口，原因有几个：
一是，qq团队在玩法上更加大胆，qq会员、qq空间、会员提醒等资源都向京东开放；
二是，qq在年轻用户和3-6线城市用户有较好覆盖，对于渠道下沉的京东来说，是符合其大战略的；
三是，qq会员有巨大价值，这批“肯在虚拟商品上消费”的用户堪称电商平台天然vip用户，通过这批用户颇具sns电商很靠谱。
其实，从活跃用户数据、腾讯游戏反馈等方面看，微信和手q的导流表现基本是55开。京东方面负责人也表示，虽然目前微信入口起步早转化率高，但未来哪边更高真不好说。
4.京东做微信入口的困扰：爱逛的用户不爱买3c，客单价较低。
提高购物入口转化率的一个关键问题是：如何推动用户主动反复访问购物入口，京东方面总结的运营经验是，用户最爱看的大多为服饰类商品、甚至包括佛珠这类的小众商品，但这其实是精于3c的京东的弱项。
据了解，目前在微信购物入口的三个分类中，卖得最好的是品牌特卖栏目，其中存在大量的服饰商品，而这些商品并非来自于京东商城，而是京东pop。
京东购物入口未来在商品方面如何选取，如何发挥京东固有优势，成为了又一个问题。
另外一个困扰在于，微信和手机qq入口的客单价比较低，虽然这是移动电商的通病，但在微信和手q上体现更加明显，
因此，购物入口不仅需要产品方面的磨合，还需要京东自身继续扩大品类，并继续建设好自己的电商生态才行。
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