2015年的双11，形成了阿里巴巴和京东双雄争霸的局面。在双11晚会上，阿里巴巴集团CEO张勇宣布将举办“年货节”，这意味着电商大战的下一个焦点将是年货。

年货大战的硝烟还未进腊月就已经开始弥漫，在12月31日，京东与广东广播电视台联合打造的“1月1电商节，惠民欢乐夜”2015-2016广东卫视跨年晚会举行，同天，京东与北京市商务委员会联合开启北京市进口商品购物节，正式拉开了年货之战的序幕。与双11类似的是，这次的年货节同样具有全民的意味；所不同的是，这次年货之战是农村电商与跨境电商的综合实力的PK。

从1月1电商节到进口购物节，京东抢占年货制高点

12月31日，当朋友圈和电视台都在为跨年疯狂，纪念逝去的2015，寄语希望的2016，广东卫视却与京东联合举办了一场别开生面的跨年晚会，推出1月1电商节。一方面，晚会进行了各种优秀的商品和服务推介，农民兄弟们可以在商机无限的电商平台上直接销售农副产品和生鲜；另一方面，无论是城市消费者还是偏远地区的人们都可以通过电商渠道购买各种商品，实在是一个农村与城市间的桥梁。

有意思的是，在同一天，京东也宣布了另一个购物节：与北京市商务委员会联合举办的北京市进口商品购物节在12月31日到1月10日举行。这个购物节的主题很鲜明，聚焦在进口商品上，让北京市的消费者不出国门就能购买到全球的优质商品。购物节在庄胜崇光百货举办，现场有来自30个国家和地区的75个品类、超过2000个单品参加活动。

2016年开年，京东用1月1电商节和进口商品购物节这两个购物节一下子就抢占了年货的制高点，在年货这个即将到来的电商大战中占得先机。这个时间点选的恰到好处，1月1电商节切中了跨年晚会这个热点时间，进口购物节则切中了元旦小长假市民逛街的时间，可以最大程度的实现好的宣传效果，可谓是在开年第一天打响了年货之战的第一枪。

打通农村、城市和海外，京东如何玩转全民年货？

这两个购物节透露的信号非常明显，那就是京东的年货节是一场全民的年货狂欢。具体而言，就是京东用自己独特的模式打通了农村、城市和海外，成为三个迥然不同的地区的沟通桥梁。

1月1电商节实现了农村与城市的双向沟通，在这个平台上，来自农村地区的农副产品可以通过京东的电商平台直达城市消费者的餐桌，让城市消费者享用到“产地直达”的健康农副产品；而偏远地区的农民兄弟们借助电商平台，也可以购买到质优价廉的农资和工业品，终于不用再担心被假货坑害了。进口购物节则实现了城市与海外的打通，在这个平台上，城市消费者可以便捷的购买到来自海外的优质商品，不用再担心海淘的各种猫腻。

所以，京东的年货节必然是农村、城市与海外的全民狂欢，这无疑切中了当下消费者的痛点。在这个消费升级、关注品质的新消费时代，年货的消费自然有着和以前不一样的特点。对于特产这样的年货来说，人们的要求是品质、健康、绿色；对于进口商品这样的年货来说，人们的要求是品质、性价比。京东举办这两个购物节，是对自己的模式最好的显示，将农村、城市与海外的供应商、消费者实现了最好的连接，满足的就是这个新消费时代人们购买年货的需求。

这一切都是京东在农村电商和跨境电商两个领域耕耘的结果。在农村电商方面，京东集团CEO刘强东提出了一个3F战略：工业品进农村战略(Factory to Country)；农村金融战略(Finance to Country)；生鲜电商战略(Farm to Table)，既实现了工业品的下行，又实现了农产品的上行。而且，这一切都有京东的品质电商做保障。

最近，刘强东的想法更加大胆，在乌镇世界互联网大会上，刘强东勾勒出了更加美好的前景：借助京东的“互联网+”和“一村一品”战略，城里人可以吃到农村的青石磨的豆腐、绿色豆芽，这样农村既解决了扶贫的难题，城里人也解决了食品安全的问题，真的是一举两得的大好事。

在跨境电商上，京东同样用自己独特的方式打通了国内和国外，采用京东自营或者优质海外供应商开店的方式，让海外的优质商品不再经历重重的中间环节，而是直达国内的消费者。可以说，正是京东的农村电商和跨境电商两大战略的实施和落地，才让京东的年货节具备了全民狂欢的条件。

传统与互联网的融合，这个年货节贴上了“互联网+”标签

这两个购物节之所以吸引了我的极大注意，不仅是因为上面所说的卡位早和全民性，更是因为其中的融合性，融合了传统与互联网，为京东的年货节贴上了鲜明的“互联网+”标签。

例如，1月1电商节实现了电视、互联网的融合，也是娱乐与实惠的融合。对于观众来说，一边收看各种娱乐节目，一边又能享受到购物实惠。例如，京东等企业就提供了2亿的红包、实物奖品。这个节目不仅在电视上，也在乐视网、乐视手机、腾讯视频、暴风影音、爱奇艺等多家网络、手机终端进行全程直播，实现了传统与互联网媒介的全覆盖，堪称是一场“互联网+”的晚会。

又如，进口购物节则实现了线下实体店与线上电商的融合。都说电商是实体店的敌人，但这个购物节实现了两者的优势互补。消费者到店里逛的时候，看到心仪的进口商品，然后轻松扫码，就能享受到京东便捷的送货到家服务，自己可以空手轻松回家，商品就在家里等你了。所以，这又是一场零售业的“互联网+”的创新购物节。

总而言之，京东在2016开年举行的这两个购物节，是将互联网与传统的媒体、渠道融合的购物节，更预示着即将到来的年货之争必然是打通农村、城市和海外的全民年货狂欢节。

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