阿里影业摊上大事了！

昨天几乎所有相关的群、微博、朋友圈都在刷、都在骂，许多业内人士纷纷宣布封杀、不予合作。阿里高层出来打圆场危机公关，似乎没啥效果，事态正在进一步发酵。

一个极有见识的朋友曾对我说：“文字是人类文明的皇冠，而语言是皇冠上的明珠”。我以前总觉得过于夸张，现在阅历日深，越觉得靠谱！阿里巴巴影业，这次要被这张大嘴巴坑了。本期的危机公关，就来简单说一下。（扫描文末二维码,关注可获取更多内幕，每日一深度！）

【要编剧“玩杀人游戏”引众怒】

事情起因是，最近阿里影业副总裁徐远翔在某论坛上声称要给中国编剧“指一条生路”，那就是“玩杀人游戏”。直接摘录如下：

“我是在给在座的编剧指出一生路，IP真的是信息传播有效的传达方式，以前没有互联网之前是什么呢，因为编剧都很聪明，都很渊博，现在是你知道他也知道，但是有些东西他知道你不知道，由于信息的传播方式，如果信息有效到达，人越多就越成为一个超级IP……”

我们现在的方式完全是颠覆性的，我们不会再请专业编剧，包括跟很多国际大导演谈都是这样，我们会请IP的贴吧吧主和无数的同仁小说作者，最优秀的挑十个组成一个小组，然后再挑几个人写故事，我不要你写剧本，就是写故事，也跟杀人游戏一样不断淘汰……”

随后，徐远翔立即被中国编剧、电影界甚至泛文化圈集体黑出翔。知名编剧王力扶（《马背上的法庭》、《家常菜》）宣布个人封杀阿里影业：“有些话真不能说说就算了！我给你写一个字，我不是爹生娘养的。你若求我给你写一个字，你也不是爹生娘养的！”此后，大量专业编剧迅速跟进，宣布“不和阿里影业”合作。

眼见危机蔓延开来，阿里影业CEO张强昨天下午赶紧出来圆场：“作为内容产业的核心，编剧的重要性毋庸置疑，阿里影业对于编剧等专业人士的尊重一以贯之，从未动摇，亦在探索和实践与编剧等专业领域同仁共同创造行业未来的现实途径”。徐本人也在微博称言论被断章取义、尊重编剧。

奈何从现在看，圈里不买账。简单说，众怒难犯。

【电影首先是有温度的艺术】

老实讲，阿里影业的一些观点是符合互联网玩法的，甚至有VC说“这事的本质是阿里影业把to VC的话to C去说了。。。”。但这也是探索性的，否则自家也不至于还在亏损。但电影首先是一种艺术，然后同时也是一种商业，不能抹杀其艺术性而只谈商业规律。

更重要的是，电影业是有温度的，需要直指人心的力量。只有钱是远远不够的。前香港电影金像奖主席文隽就此表示：“如果有钱就能做好电影，李嘉诚早就出手了，几时轮到这些土豪？！”

董润年（《心花路放》、《老炮儿》编剧）也称：“把贴吧吧主和无数同仁小说作者圈养在一起厮杀，这不叫创作，叫养蛊，这是对所有人尊严的践踏。创作从根本上关乎的是人心，不是金钱！”

当然，我不否认中国电影存在很严重的问题，那就是不会、或者不肯老老实实用镜头讲故事。据说现在流行跨界，所以，一些不三不四的人，找了一堆不清不楚的钱（电影洗钱内幕下期谈请关注），拍了一堆不痛不痒的胶片垃圾，然后找人无节操刷评论（他们称之为互联网思维的口碑营销）。

可是许多人拍出的根本就是垃圾啊，即便有脑残粉跪舔，可它也配不上电影这两个字！别跟我说成者为王败者为贼，贼就是贼，垃圾就是垃圾。No Zuo No Die。

一句话，要搞电影，必须先尊重这个行业的艺术创作规律，再来谈商业。二者并举，缺一不可。

【互联网巨头应该管好高管的嘴】

有句老话叫“态度决定一切”，阿里影业这次出事，就是互联网和资本对电影业居高临下、甚至颐指气使的傲慢态度，直接惹毛了一众业内人士。束焕（大卖电影《泰囧》、《港囧》编剧）就说：“好威风、好杀气。满嘴跑舌头是病，得治！”

如今上至《新闻联播》，下至土老板，“互联网思维”红得发紫。用互联网的技术、思想和方式，去改造乃至重构（注意不是颠覆！！！）一切行业，是中国经济最大的亮点，也是新增长点。这股浪潮的强劲冲击，产生了用互联网思维卖手机、做房子、卖煎饼、情趣用品…

现在，“互联网思维”似乎成了一个点石成金的咒语。部分互联网业者从傲娇到傲慢，也引起了大量传统人士的反感。对新事物先神化、再异化、最后妖魔化，是中国传统。平心而论，互联网思维之于当下中国，仍是一个最大的正能量！它不应该为炒作者买单，一个人、一个公司说错了话，不代表行业整个有问题。

其实这事发生在公关天下第一的阿里巴巴集团身上，挺奇怪的。现在业内活动这么多，社交网络又发达，高管们就都不进行业务培训吗？不管好这张嘴，会给公司正常经营惹来多大麻烦？

互联网的傲娇，资本的傲慢，发言的随便体现无遗，加上电影业面对互联网、大数据的冲击正很焦虑（这是一个大话题，详见我之前系列文章），综合起来就酿成了这次事故。

【结束语】

据说，徐远翔内部受到批评，如果危机继续发酵下去，也许马云都不得不出面给个说法了。当然，对手会偷笑，譬如企鹅、万达影业等等。

忠告：请互联网资本对传统行业的规律保持应有的敬畏！整天颠覆来颠覆去的，互联网行业自己赚大钱的又有多少呢？因为“互联网+”的本质不是颠覆，而是融合。传统行业和互联网公司不是你死我活，而是相互依存。

现在，中国正在发生一场波澜壮阔的消费大升级，“互联网+电影”广阔天地、大有可为。放下傲娇，互补合作。怎么破？且听下回分解。感兴趣的朋友欢迎关注。

王冠雄，转型教练。著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。每日一深度，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为英国《金融时报》等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询13521140909。

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作者：重创新之父、互联网+转型教练，中国十大自媒体、微信公众号【王冠雄】，13521140909。