视频网站诸侯战，爱奇艺跃居首强谋一统

编辑：花边科技　发布时间： 2015-11-5 14:11:00 　　文章来源：百度百家

网络营销

曾经的中国互联网视频行业明星无数，其中有我们耳熟能详的优酷、酷6、6间房、爆米花、快播等，而今却有不少已归于暗淡和消匿;从一度的诸侯争霸再到合纵联横被巨头吞并，视频网站们走出了一部群雄四起的春秋战记。

自打2005年中国第一家视频网站上线一来，网络视频行业在国内的发展已经历经了有十个年头。这十年来，行业内早已是烽火连天不休，背靠资本、流量、用户优势，视频网站的发展从带宽、版权再到自制内容，投入了大量的真金白银，历经几番烧钱、洗牌和转型考验，现今已经形成了趋向稳定的大梯队格局，最终强者恒强，弱者恒弱。

我们姑且将视频行业的参与者分化成为三大梯队来解读。一是以BAT为首的阵营：爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频形成了超强的第一梯队;二是以单打独斗、渴望求变的第二梯队阵营，成员分别是搜狐、乐视、风行网、PPlive;最后沦为第三梯队阵营则是以迅雷、暴风、酷六等夹缝生存派。

在这些梯队阵营当中，梯队一和梯队二当中的成员无疑已经形成了战国七雄诸强争霸的格局，而作为第三梯队的成员，充其量也只能是归属到小国的阵营，论实力及影响力，他们皆远不及战国七雄，从未来市场争夺的表现上看，最终只能是在强国当中夹缝生存。从马太效应及未来趋势来判断，这些小国未来的发展进程必然少不了被七雄所兼并。

以史为鉴，可以知兴替

周王室式微，地方诸侯群雄并起、逐鹿中原，短兵相接间，缔造出一个春秋，演化了一个战国。无独有偶，互联网视频行业的故事发展也历经了这么一遭。而今，随着优酷土豆被阿里所收购，视频网站也走到了以BAT为首的“秦齐楚”三强独霸的时代。

放到历史里去对标，爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频，就分别对应了“秦齐楚”;在其他视频网站还在盲目投入到版权购买的白热化竞争阶段，爱奇艺早已采取了“商鞅变法”，自成一派地发力自制综艺内容，凭借独播、自制剧、电影制作、PGC、UGC的综合发展，争夺到大量的粘性用户，赢得了发展的先机，在娱乐综艺视频领域的份额、品牌、潜力、口碑已形成当年秦国之势。

优酷土豆占据了视频网站初期发展的先发优势和资源积累，但是由于后期发展的资金限制，优酷土豆显著收缩了专业制作内容的采购，在内容发展上倍受竞争对手的牵制，虽野心庞大，却只能被动应战。不仅在流量上受到爱奇艺的猛烈挑战，而且在运营上一直难以持续盈利的现状也令其在资本市场尴尬不已，最终落得被阿里收购无奈结局，未来终将成为继微博之后，又一阿里电商导流工具。从发展态势上看，优酷土豆的发展与春秋战国时期的齐国如出一辙。早期的齐国，通过九合诸侯成为春秋时期的第一个霸主，占据了老牌诸侯的威望，无奈后期的经营不力，导致了先发优势拱手让人。

楚国地大而物博，国力雄厚，是个显眼的大土豪，拿他跟背靠企鹅老爸的富二代腾讯视频相比，可谓是恰当非常。与拮据投入的优酷土豆不同，腾讯视频的霸业可谓都由老爸的一手奶(社交流量)、一手Money砸出来的，在电影、网剧、自制剧等领域挥金似土，然而在移动互联网多屏互动的时代，相对于发力较晚的腾讯视频来说，最想做的就是通过丰富内容资源来补齐薄弱的移动端短板，但招招重拳下来给人似乎有种广撒网、钓大鱼的感觉。

跃居首强，视频行业新巨头的崛起路

对于所有的视频网站来说，内容是其立足之本，只有持续性提供优质内容的播出才能吸引并留住用户。而对于爱奇艺之所以能够迅猛崛起并以力压群雄之势，对视频业的霸主地主形成冲击，主要是得益于其强大的内容建设能力，不论是版权引进还是自制剧方面，爱奇艺均拿出了行业的领先水平。

就爱奇艺曾经运作过的《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿2》、《来自星星的你》、《花千骨》、《琅琊榜》等内容来说，这些内容的成功离不开爱奇艺对于这些内容的顶级运作。其中《奔跑吧兄弟》作为近两年国内最火热的现象级综艺节目，不仅收视率屡创新高，全网整体流量更是突破性的高达50.6亿，其中来自爱奇艺的播放量达16.4亿，稳居全网冠军之位，成为了平台的扛鼎之作，收获了极高的人气和口碑。

爱奇艺也凭借着这些高质量内容俘获了巨量的人气和流量，反哺平台的发展，在版权竞争大赛愈演愈烈的情况下，爱奇艺的大手笔投入和顶级的内容运作能力，让爱奇艺大获用户认可，成为视频行业发展的方向标。

目前，《奔跑吧兄弟》第三季已经回归荧屏，和前两季不同的是，《奔跑吧兄弟3》网络版最终将选择在爱奇艺独家播出，正是看中了爱奇艺平台成为现象级综艺新平台下的流量与叫座的口碑。从数据上看，前两季一季比一季火爆，趁热打铁推出的第三季，相信会又一次次引起视频综艺收视狂潮。

对于热门的综艺娱乐的内容，历来是各大视频网站的吸金重要来源，各平台都在进行热火朝天的布局，如何将购买合适的独家版权内容，并将其内容价值进行最大化的挖掘将成为视频平台的研究课题。

优质的节目内容配合平台大量精准的80、90年轻化白领群体用户，无疑成为广告营销的最佳载体，内容和平台价值优势，让曾经轰动一时的“60秒3000万”史上最贵鬼畜广告的金主优信二手车闻腥而来，争抢到《奔跑吧兄弟3》的冠名权;与此同时，另一看上爱奇艺《跑男3》的链家网则也顺应成为了其首席赞助商。

从热播的综艺视频内容独家版权购买、运作，到品牌间跨界营销的强强联合，爱奇艺平台的商业发展之路，可想象的空间极大。《跑男3》再次花落爱奇艺，让稀缺、优质的综艺节目加上拥有强大运营资源和经验的平台再次发生化反，形成了BAT格局下视频平台的第一次交锋。这次的交锋，将奠定爱奇艺企稳行业霸主的地位，《跑男3》开播受热捧，将为爱奇艺抢先做出了好开局，让爱奇艺牢牢地掌握到竞争的主动权。