文/蓝鲸TMT 亦岚

今年的
“双十一”，来自互联网音频领域的撕逼大战抢了本该属于电商平台的头条。当喜马拉雅FM以阳光卫士的身份站在舆论制高点指证蜻蜓FM后台启动问题时，却不
料后院起火，有知乎网友曝料称喜马拉雅FM后台存在的疯狂刷广告的操作行为，令行业又怒又笑：贼喊捉贼究竟为的是哪一出？

“最近撕得火热的喜马拉雅FM真的很纯粹吗”，当这一问题被贴在网上时，众知乎大神给出了最终答案：也未必。轻度扒皮下，一位资深码农扒出了喜马拉雅作弊、盗刷广告量的全过程。

作为资
深码农，该知乎网友复盘了喜马拉雅FM广告刷量的整条流水线，并抓包喜马拉雅为了掩盖刷量的事实。比如，通过采取了代码混淆、深度隐藏等“黑科
技”，喜马拉雅FM将“看名字像是广告统计的代码”，混淆成“其实会进行广告刷量”的地址，最终在应用启动、切到后台再切回时、锁屏再亮屏时，通过大量频
繁的访问广告地址，非法进行广告刷量。

指摘竞争对手后台自启，却被技术大神扒皮，喜马拉雅被如此打脸，行业公信力势必将大打折扣。

而实际上，近半年来，围绕喜马拉雅FM的各种负面消息就似乎没有间断过。细数之下，这位行业“清道夫”至少存在四类难以脱身的负面。如果要让音频行业的硝烟和迷雾得到澄清，最应该解决的应该是其自身的问题。

阳光数据背后疯狂刷榜

目前，国内网络音频行业仍处于早期发展阶段，各方竞争已日趋激烈。为了在资本寒冬季节吸引投资方的注意力，喜马拉雅需要更多DAU、APP下载量，以及更好看的数据；而在最近的一份融资报告，喜马拉雅甚至宣称其市场占有率达行业第一，遭到友商和用户的强烈质疑。

暂且不论这一数据可信度到底有多高，从过往的行为来看，喜马拉雅曾有狂刷下载量的不良记录，这次难逃质疑。

自今年4月底以来，喜马拉雅FM就曾因ASO刷榜行为被媒体逐一暴露，因此被苹果商店连续下架两次。而此后，这一问题仍时有发生，6月30日喜马拉雅FM再一次被下架，7月又被华为开发者联盟拉黑三个月。

三个月的黑名单“解禁”之期后，喜马拉雅APP似乎更加变本加厉。在9-11月的两个月期间内，喜马拉雅APP仍分别通过手机厂商应用市场、手机运营商、助手类APP下载市场、开发者平台等不同下载渠道进行恶意刷榜。

实际上，数据造假在互联网领域中并不鲜见，不论是电商、O2O还是音频领域，似乎都伴随着数据造假的身影。然而，正当竞争才能促进行业健康的发展，而得益于此，才能提升自身企业的口碑、信誉和影响力。

恶意诽谤竞争对手

在与友商竞争方面，“清道夫”喜马拉雅也曾因为善耍手腕、恶意开黑等问题存在舆论争议。加上今年“双十一”时期与蜻蜓FM的这场撕逼大战，国内整个网络音频市场的争斗绝大多数都由喜马拉雅挑起。

今年4月，喜马拉雅FM召开喜马拉雅大会，而在同一天，音频行业两款APP荔枝FM、多听FM同时被app store下架。当时，荔枝FM创始人就公开指证是喜马拉雅所为。

而指证
的原因就在于，喜马拉雅在当天的大会上定制了蛋糕，上面刻有蜻蜓、荔枝、考拉的LOGO，大有分食三者市场的寓意；同时恶意挑衅同行，手段卑鄙引发行业众
怒。最终，多家音频公司联合举报喜马拉雅在app store存在的刷榜问题，喜马拉雅在4月也有了多次下架的遭遇。

盗播背后被迫委身他人

除了善于开黑、撕逼，喜马拉雅在内容方面也存在黑历史，即版权问题。

今年7月，喜马拉雅FM宣布与中文数字阅读平台阅文集团签署版权合作协议，正式完成关键性版权布局。喜马拉雅为何要与“老对头”的妥协合作？这背后的原因鲜为人知。

其实，双方合作是因为喜马拉雅之前与阅文有过版权纠纷，喜马拉雅的音频多来自于外链或非正规方式盗播阅文的版权作品，面对阅文的巨额索赔费用，喜马拉雅被逼无奈才让出股份与阅文合作，最终暂缓了其因盗播版权内容所可能引起的法律诉讼问题。

过河拆桥

众所周知，在尚未培养起来的音频市场，音频APP的制胜法宝就是内容以及IP，有IP才有粉丝、有粉丝才有DAU、才会得到资本红利。喜马拉雅也深谙此道，音频行业中，连接起投资人、广告主、主播、用户的是利益。但喜马拉雅又是如何对待旗下主播的呢？

日前，一篇题为《我之所以两个月不发节目的真正原因》的文章走红网络，其作者本是喜马拉雅旗下拥有9万粉丝的当红主播——@NJ黑羽（微博名），却因喜马拉雅封锁独家IP不加以推广、克扣主播广告分成等五大原因而愤然出走。

对此，喜马拉雅给出的解释是“平台在还未成熟、稳定前就涉及金钱，可能会造成听众的反感”。但事实上，喜马拉雅早就在用广告盈利模式在广告主前收“份子”、在投资人面前“讲段子”了，在给投资人的评估报告里，原话是“总体收入来源依靠品牌广告”。

既然自己案底不干净，为何喜马拉雅还要孤注一掷挑战对手，看来业界盛传的喜马拉雅烧钱过快、资金链紧绷绝不是空穴来风。