微互动40期讲座的嘉宾是三表龙门阵的创始人三表，本期讲座由唐三藏师父亲自主持，采取一问一答的形式进行。

三表

他是著名的脱口秀艺人，他负责吐槽一切！互联网、娱乐圈、民事民声不管是什么方面的消息，他都可以用自己的声音表明自己的态度！用三表自己的话来总结，就是“互联网大喷壶，大嘴善喷喷尽天下可喷之事”！

以下为微互动40期讲座内容，请小伙伴们耐心阅读，另外感谢特别冬荣对语音的转译和校对，幻听幻语工作室负责录制音频。

分享环节

唐三藏：

三表你好啊，先来一个破冰的问题吧，很多人还是非常好奇，“三表”名字的来历是什么？

三表：

这有好多种说法。今天我就来一个“官方”的，这就像小孩没娘，说来话长。我申请第一个QQ的时候，恰逢我们敬爱的长者提出了伟大的「三个代表」思想，所以，为了践行他老人家的政治理念，我就把那个QQ的昵称改成了「三表」，以后对外发表文章也沿用了笔名，久而久之就传开了，现在现实生活中大家也叫我三表，也没有叫我真名的。说到这个还有一个比较有趣的事，就是那种政治敏感度高的严肃媒体，我一般去发表文章的时候，他就不会让我用三表这个名字，他得让我用我的真名，但我的真名也太主旋律了，我不太喜欢。

唐三藏：

我知道《三表龙门阵》很久了，最早期《三表龙门阵》是用漫画+配音的形式，当时的定位还是“话说IT风云”，三表把嗓子压得低低的，特别像单田芳那样的老辈说书的。后来是因为转化成现在的节目形式呢？

三表：

“车震船震不如看看三表龙门阵”这个口号我还是挺喜欢的。当时做的背景是2013年搜狐整个战略都向自媒体倾斜的情况下，很多人也应该知道，他们把我的盟友潘越飞，挖过去做了IT频道的主编。

有一次我们撸串的时候，就说到当时的自媒体形态太单一了，就是写写写，我们就琢磨能不能搞一些新花样？譬如说视频。我当时也算是有点小名气，我也想抱紧搜狐大腿，我觉着我能出镜露脸了，也没有白在这世上帅一回。当时就一拍即合，后来才知道，是不露脸的，动画的，我出个声音就行。

动画版的《三表龙门阵》坚持了有一年，每周都会更新一期，给我现在做的脱口秀打下了比较坚实的基础。

为什么要放弃这个项目？其实是有三个原因的：

第一个就是因为潘越飞走了他不在搜狐了，现在的搜狐战略又变成自视频了；

第二个就是因为我自己有点审美疲劳，感觉做得没劲，我觉得应该突破下自己；

第三个因为IT频道的属性限制，话题只能说互联网、科技这两个领域，而我不想把自己仅仅定位成互联网评论人，这个角色太容易说一些言不由衷的话。

唐三藏：

其实阿表文字功底是相当不错的，但为什么还是坚持用视频的方式？要知道视频要花费的时间和精力要大得多， 而且三表还特别喜欢化cosplay，据不完全统计，三表扮演过的人物有已经超过25位了，其中不乏像唐嫣、斯巴达、王尼玛这样的夸张造型，我们还整理了一张图。

三表：

什么叫相当不错呢，那是特别不错好不好。

我觉得好的文字功底是做好视频的必要条件之一，尤其是对我这种全能型的自媒体

。为什么放弃文字坚持做视频，很简单的道理，视频广告报价比文字高。开个玩笑，我是觉得做自媒体就是要有鲜明的风格，要有辨识度，文字是能做到这一点，但还远远不够。

我做自媒体不仅仅是说做三表龙门阵这个公众号，而是我要把三表这个人推荐给受众，声、台、形、表这四要素缺一不可，作为专业的自媒体必须不断夯实受众的基点。另外非常重要的一点是我通过动画视频的锤炼，我做好了准备，出镜也不是说一时兴起。再有，我对做视频这件事充满了兴趣和欲望，这就能保证我在初期负面评价爆棚的情况下坚持走下去。

如果说你没有这么大的信念，因为你刚开始做视频评论肯定都是吐槽得多嘛，然后你就会慌了，就会放弃做这件事。还有些朋友，觉得自己在生活当中里面胡吹海侃样样都行，以为做视频是特别简单的事。其实等你去验证一下的话，可能不是晕镜头就是在有限的时间输出的有效信息太少，更可怕的是你没有观众缘。

为什么费力的去扮演？

我始终是在想一个门槛的问题，现在互联网时代大家录个视频是很简单的。但视频是讲究画面感的一种东西，如果说你在画面上没有给人家一种冲击力的话，跟听广播是一样的。所以说我想提高一个门槛，就想到一个扮演COSPLAY的方式。热点事件多，你扮演成热点事件当中的新闻人物来说这件事情的是非常有趣的，一定要给大家一个看视频的理由。

唐三藏：

确实，很多形象都是非常有冲击力的。你有没有印象哪一期的扮演最受好评？或者你自己喜欢的？

三表：

我都挺喜欢的，其中有一个是模仿长者的，我觉得还挺有趣的。每一个角色都是我自己琢磨，虽然说不一定像，但抓住某一个神韵或者动作特点就行了，我毕竟不是专业的，给大家乐呵乐呵就可以了。

唐三藏：

说到视频，仅仅通过微信公众号的传播终究比较有限，你在自媒体圈子里已经有相当的影响力了，有没有打算在优酷之类专业视频平台做自己的品牌？

三表：

有限也是相对的，仅微信平台来说我还有很多的读者没有盘活，我觉得他们还是沉睡的。我是不太想和所谓的优秀平台合作的，我觉得那个地方只有流量没有情感，不是我的战场。而且我那样粗犷的视频放上去暂时不会有太多优势。

唐三藏：

这个是微互动（wihudong）网友的问题：如何保持高质量的内容产出？ 首先问一下阿表，你觉得什么样的内容算是高质量的？再来说一下你平时一期节目的生产流程是怎样的？怎样选择讨论话题的？

三表：

减少表达欲望是保持高质量内容产出的基础。

每个人的知识储备是有限的，不要硬撸，不要觉得不更新是亏欠谁，不要浪费自己每次出镜的机会。你花三天准备的文章一定比天天发的口水文好。我能做到这一点，因为我不开心了，没灵感了，我就可以一周不更新。

什么样的内容是高质量的？我觉得要么是给人启发给人引起共鸣的内容，要么是能补齐读者认知缺陷的内容。

不是那种玩弄文字技巧的和那种纯嘻嘻哈哈不着调的内容。

我做一期《三表龙门阵》的流程大概是这样的，在我睡觉前花半小时浏览新闻的热点，在社交媒体上检索一下热词，其实平时刷朋友圈也会看到，然后依据这些资料我躺在床上想第二天节目的主题直到我睡着了。一般会睡到上午十点钟，起来后就继续想节目的主题，如果当天中午的，没有突发事件的话，主题应该就可以确定下来了。然后再花半小时把脚本写出来，默念两到三遍，然后去洗漱，选择适合当期主题的衣服，然后自己化妆，我化妆其实很简单的，就是扑点粉，然后自己录自己剪。基本上从上午十点到晚上八点，就是在这种宽松的环境里进行高度紧张的工作。遇到突发事件，我还会跑出去买道具买衣服，让自己的形象在我个人能力范围之内尽量贴近主题。

我最逗的那次就是范冰冰突然宣布跟李晨在一起，我就想我要扮演范冰冰，我需要那种波波头那种假发，在朋友的勾搭下，联系了三里屯一个卖假发的，然后我就过去了。过去人家给我倒腾上了，他让我回家戴，我说你让我回家戴，如果戴不上那不是白来了吗，他就给我戴上了。然后你想想，在三里屯那个地方，我顶着假发戴着眼镜我还胡子拉渣的大裤衩我还怎么出去呀、关键没有车敢停，还好有个车在我面前停了让我上车我就赶紧上去了，那是挺紧张刺激的一个事情。

还有一次突然兴起想模仿张全蛋，张全蛋就是锤子工作服和那个白手套，我突然想起我家旁边有个小市场，就打车过去买了。在我打车的路上我就在想，这文字该怎么写，回来之后就迅速写完了。因为我是做热点的，不会有存量，不会提前把多少期准备好了。我都是每天即时创作的。

我模仿王尼玛那期，王尼玛的法务就在我后台留言说这是侵权，要告我。后来在腾讯那边的介绍下，就认识了。对方就邀请说你什么时候和王尼玛同台来一场，这也是挺好玩的一个插曲。

唐三藏：

嗯，这一点上三表还是蛮拼的，也取得了不错的效果。

说到更新的问题，其实，三表的更新并不是很频繁，我们统计了一下，三表更新最频繁的时候也就两天一期，少的时候一个月只有四五期，但是阅读量和转发量都是非常不错的，相比于每个月更新15、16期的月份，阅读量至少也要占到一半以上，平均阅读量相对更高，所以并不是更新的多，效果就好，有时候反而少的时候容易出精品。所以说自媒体人当如三表，既然要“自”那就自由自在一些，想更新就更新，不必迎合粉丝或广告主而无病呻吟。给大家看个我们整理的图：

图上面可以看出来三表每个月更新的文章篇数，还有对应的阅读数，点赞数，赞赏数。在不太高频的更新下，阅读量还保持得不错，粉丝的转发非常疯狂，来谈谈你感受到的来自粉丝的“微信力量”吧。

三表：

六月份到底是发生了什么事？大家看到没四、五、六三个月我更新的频率是很高的。因为从四月份我开始要做视频了，所以说我给自己的一个要求就是每天坚持更新，因为我实在怕自己放弃。那一段时间，相比其他几个月就更新的比较多。

唐三藏：

六月份你借了一个神州的热点，出现了一篇10万+呀。那天很多人的文章都爆了，我记得黑马的文章也过10万了。

三表：

神舟这篇有鬼。这篇我记得我是在上海出差的时候神舟爆发这件事，然后我就写了一篇。我的观点不是全骂他的，他就认为那是对他有利。然后我就看那数不断地往上涨，可能是他们那边派人给刷的。

说到来自粉丝的微信力量。其实我不把他们叫做粉丝的，我都叫做读者或者影迷。我觉得不存在粉丝的概念。粉丝通常是具备那种脑残无条件跟随你的跟随偶像的。我是呼吁他们独立思考的，我一直在坚持这么做。我跟他们的相处都很平等的。有时候发发红包，和他们之间相处还是很愉快的。同时微信的力量我觉得他解放了生产力，有能力的人不至于被埋没，更有能力的人来亲自掌控自己的命运。如果说你有能力还是没通过微信改变什么的话，要么是你高估自己了要么是你自己太懒了。

唐三藏：

写了这么多文章，你自己列举几篇你自己喜欢的文章，你会选择哪几个？ 简单说一下理由吧。

三表：

我自己满意的，那我就举三个吧，其实我都喜欢。第一个标题叫做《巴西死于三观不正》，理由就什么，我觉得你们可以看看一篇文字优美、畅快淋漓的球评是什么样的，这其实就是我以前的老本行了；第二个是一个视频叫《不再愤怒的年轻人》，理由就是大家知道中国有一天是敏感日，我在那天还有勇气去表达；第三个是《低俗的权利》，我觉得这期有三表龙门阵的灵魂 ，那就是我反对。

唐三藏：

你近期也有一篇文章很火，《公众号大V如何写作》，也非常有意思，对大V们写作风格的模仿惟妙惟肖，虽然还没有破十万，但相信在自媒体圈里已经人尽皆知了，当时怎么想到写？听说这篇文章写作只花了不到一个小时？

三表：

其实不到一个小时，我当时为什么想写这个，可能是当天我没有找到别的热点了。我平时经常看这几个公众号，是不是文字也可以采用这种模仿的形式来实现完成这次的主题。然后我就开始写，没想到反响好。没有破十万其实是很科学的，因为毕竟是一个小领域的一个小话题，他不具备一个广泛性。很多人以为这是一个互推，其实真不是一个互推，是我自发去写的。你看他们没推我，不就知道了嘛。

唐三藏：

视频抄袭的话还是给自己打广告，但文章抄袭就非常普遍了。 我和三表都在原创群里，三表也是比较早接受原创邀请了。 来说说对原创内容的看法吧。

三表：

有了原创保护之后，抄袭东西稍微遏制了一下。反正我是不举报了，我是视频你抄袭也是露我的脸扬我的名。好在大家都不傻，抄袭我的比较少。所以欢迎大家去抄袭。我比较讨厌那种抄袭知乎的，这个现象比较严重。

不是所有人都适合做原创的。所以我不觉得原创在道德上有什么至高点。其实受众还是挺喜欢那种不是原创的文章的。有个好的编辑好的拼凑大师来弄起来同时又能解决版权的问题，我觉得还蛮好的。版权收益，有的话当然好，但我觉得好的创作者他从其他方面获得的利益会更多。

唐三藏：

嗯，相信不久之后，原创者应该可以从内容中获得版权收益。刚才有人提问题，阿表有没有做QQ公众号，一看就是没有做好功课的，阿表的QQ公众号是被官方邀请开通的，早就有五六万粉丝，也写过相关的文章，非常有意思。来说一下你和那位95后的沟通，以及对QQ公众号的看法吧。

三表：

我现在已经停用QQ公众号了。跟95后的沟通，我沟通不来，关键是我产出的内容跟他们确实是不匹配，所以说我没必要去教育他们。现在优秀的人，包括我还是坚守在微信公共平台的，所以我对那块没什么特别的看法。

别说QQ公众号，包括今日头条之类的我都没去。我就是在微信公众平台上，因为我实在是忙不开。第二跟那些不知道什么来路的人交流挺烦的没有意义，公众号上起码我知道谁是谁。像今日头条这类平台，除了有那些看起来很可怕的流量其他又有什么意义。我不会刻意去找不同的，微信公众平台这块我还没吃透。还有很多读者也不是百分之百打开你，所以是有问题的。这块你都没经营好，你又想去经营别的地方，我觉得没有必要。

唐三藏：

是的，很多人动不动开十几个专栏，自己也没有精力维护。我们本期的话题是聊自媒体，三表你是怎么看待自媒体和自媒体发展的？你觉得什么样算是优秀的自媒体，怎样能够保持生命力长久走下去？

三表：

我理解或者说认可的自媒体呀，范畴比较窄。我欣赏自己表达自己干的独行侠，而不是那种自己也不创作，雇用员工的所谓机构自媒体。我认为优秀的自媒体具备的元素应该是有高的辨识度，有高的独立性，有正确的三观，精神上自由，经济上也不拮据。

我也反对用估值来评估自媒体是否成功或者优秀了。有的自媒体就是想表达，有的自媒体他就是想改变世界，有的自媒体他就是奔着生活小康去的，每个人的野心不一样。我就觉得王五四比什么关爱八卦优秀多了。王五四不正经，但不影响我对他的认可。你说怎么能保持生命力长久地走下去。其实你看小道消息和和菜头这些优秀的自媒体，看他们从论坛博客一直走到今天他们是走得最长的。因为他们的初心就是想表达，他有着表达的欲望在，反而你为钱去写，他到是不长久的。

自媒体的发展一个是像我这种的是想把个人推出来的，另一个是他投资自媒体很有可能变成公关公司和活动公司吧，还有一种就是搞粉丝社群的那种，无非是这些。

唐三藏：

哈哈，真不谦虚呀。其实微信公众平台三年多了，第一波的草根大号时代已经过去了，而这一次原创内容、优秀自媒体正式走上舞台了，所以微信还是很有发展前景的，从资本圈的行为也可以判断出来。

三表：

都是泡沫，不用信。现在蹦的欢，我不是嫉妒，我是不看好，我觉得没有这么大的能耐。很多拿到了投资的号，天天发广告，怎么会有忠诚度很高的读者，没有的，都假的，泡沫。

唐三藏：

三表，你刚才也说到了收入，这是很现实的问题。我们都是俗人，赚钱也不必避讳，自媒体接广告是件非常普遍的事了，阿表现在的收入主要来自哪些方面？ 我们在你公众号里能看到几个广告表哥在选择广告主时有什么标准？ 会不会为了广告写软文？

三表：

我现在自媒体收入的来源主要就是视频的冠名、植入、banner，还有动画广告的定制，还有就是一些零星的线下主持。反正就我一个人忙活，够用了。说到广告主，先说我讨厌的广告主类型。我就讨厌那种上来就问你价格、粉丝数的广告主。他们一点准备工作都没做过，对三表龙门阵几乎不了解，光听别人提起过。所以他们提出来的需求有99%的可能和三表龙门阵不匹配。这种就属于来填充自己媒体资源报价表的。再有就是把我当发稿机器的，揣着写好的软文来问我，表哥发不发啊。太低级了，很主流的低级。

我选择广告主的标准，就是美誉度高的大品牌。他们不抠门，很专业、很高效，省去很多扯皮的环节。像拉勾网、一加手机这种又大方又不干涉三表龙门阵内容的良心广告主，试问还能有几家？

我特别喜欢长期合作的，即使报价有压缩，但很稳定，我有充足的不被干涉的创作空间，而他们作为广告主也享受到了这种长期的、并非那种来一发提裤子就走的合作方式带来的效果。很稳定，而且创作很自由，这样就蛮好的。

我一般推荐或者展示的东西，起码是我有把握的，能判断他是好的还是坏，我才会说在我的公众号上发布出去。再有一个，我基本上不会是像有些科技自媒体那种是有一些帮大公司做一些观点性的软文。我基本上不会去做，我是觉得不太高级。

如果说到自媒体跟广告的关系的话，像目前拉勾网在我公众号上展示的方式是最健康最健康的。他们粉丝比我多得多，所以说拉勾，一加都是良心广告主。像我这种不是以粉丝量取胜的公众号，他们也会来投放，还是挺感人的一件事情。

唐三藏：

最后，把时间留给三表，今天在场的大多都是做新媒体运营的，要么是自己给老板工作，要么是自己给自己工作，你两个阶段都经历过了，有哪些想和大家分享的嘛？

三表：

在公司上班的时候，老板可能有时候有一些怪怪的要求，别生气，记住，肥皂掉了别捡。记住，你的工作走心一点，不要有打工的心态，你是在给自己长本事。昨天和一帮微信公众号大咖聚会，差不多都是传统媒体出来的，所以基本功真的是以后腾飞的基础。有一句话叫万法皆空唯有因果不空，总之你多学习点，以后不会吃亏的。

唐三藏：

在场都是做运营的童鞋，也想听听你的意见，能说一下你自己喜欢的公众号有哪些，以及喜欢的理由嘛？

三表：

我先说一下我最讨厌的公众号。罗永浩的公众号就算一个，毕竟锤子科技旗下的营销公众号已经够多了，还有必要吗。再有一个就是所有的娱乐八卦号。扒东扒西的伪原创，没有任何价值观输出。因为八卦他不可能是严肃的，严肃得就不会去八卦，那你说严肃八卦是怎么回事。第三就是所有只有钱让他才有更新欲望的公众号。

我喜欢的公众号大体上都是物欲不强的，以己之力运营的，不装疯卖傻的。不会让你感觉他是红了眼挣钱的。特别偏好的有六神磊磊读金庸，我喜欢他的理由，他有时候敢借古讽今，敢嘲弄一些强权。还有一个就是小道消息，理由就是他说的都是人话能听懂，而且说的还都是真话。再有一个就是王大姨，就是王五四，理由就是他一发文指定半小时就没了，有关部门就害怕了。还有一个就是王晓峰，王晓峰就是以前一个很著名的博客，不许联想，大家可以去搜下，他也叫三表，我受他的影响比较大，尽管他微博把我拉黑了。再有一个就是叫歪理邪说，他是很正经的在写东西，还有很多就不一一列举了。有的确实是写得很用心很精彩。但不是我关心的领域，比如说石榴婆报告等。

再说一个粉丝量，不能说我没有庞大的粉丝量就认为粉丝量不重要这不客观，太装逼了。粉丝量很重要，但更重要的是我没有庞大的粉丝数量，我依然在认真地做内容。我深知我已有的粉丝还没有全都盘活。如果有20W粉丝的话，你的打开率80%才OK，为什么每次都没有，为什么10%业内就认为很不错。应该去解决这些问题，而不是想着去怎么涨粉，我不会去找压根不相关的大号去互推。这个阶段如此做，我觉得一点意义都没有。我都不喜欢那个号，我还怎么给粉丝去推荐，我良心上是过不去的。

问答环节

Q1：

请问三表：如何做好微信的数据分析，如何通过这些数据更好的运营微信！三藏我补充一下：三表你经常看后台的数据吗？ 会因为一些数据不好而调整方向嘛？

A1：

不算经常看，三两天看一次，也不会因为数据不好调整。比如说《公众号大V如何写作》数据很好，我怎么依据好的数据来调整，没法调整，你不能天天写出这么好的文章，所以说没法调整，数据只能作为一个参考，还是坚持自己当初定的风格来就可以。写东西这件事情是不太好用数据来衡量的。比如说《公众号大V如何写作》那篇很火，按道理我明天应该更新第二季。但按道理来说他也应该会很火，但不一定，某个事可能就在某个特定的时间点爆发，你明天接着更新不一定能火起来。

而有的时候我甚至可以预料到某篇文章数据不会很好看，但我还去发。因为他符合我自己对内容要求的标准。不一定是读者希望的那种标准，但是他是我想要的我就去发。我不是为了数据去写这些东西。

Q2：

如何把比较保守无聊的公司公众号运营的看起来不枯燥？有没有什么思路？

A2：

有多保守？是哈尔滨佛学院那种保守吗？我觉得像丁香医生、丁香园这种他不是有趣的，医学的知识看起来是很枯燥的很无聊的，但它还是能抓中用户的痛点和知识点，传播效果也是很广的。主要看你的服务和产品对用户有没有用，找到用户的痛点，围绕这些点来传播效果会好一些。

如果说你的公司是做农业机械的，那你做公众号可能没太大用，你的受众可能就不关心这些。

Q3：

其实我看到很多公司，尤其是地产、金融类、一些传统企业，发的内容都非常像，都是那些看起来很逗逼的长图文、表情、段子串烧，根据热点把自己产品很“机智”地植入，我觉得完全没有意义。三表你讨厌的，或者说觉得现在哪些运营的方式或内容是根本错误的，通过场合说给他们老板听一下，别再做无用功了。

A3：

我觉得是这样的，有的专业的科普专业的内容看起来很逗比这是挺好的。但是有的看起来是纯逗比就不好了。像丁香医生就不会发逗比的长图用段子串烧，他会稍微含有一些轻松幽默的知识在里面。幽默的手段是用来包装严肃的内容的，不要形式大于内容，如果这样的话那就可能走偏了。

比如说地产账号可能跟热门的影视剧结合起来就不错，而不是说突然来一个暴漫的图，放一个还珠格格的图穿插起来，我觉得路子就不对了。

有些事你不能直接跟老板说你做的是无用功，你应该用事实用行动来证明这样做更有效，这样的结果才能说服他，这样的话老板才能信服。

Q4：

我想问一下表哥对徐老师以及深夜发媸的看法？深夜发媸是不是也可以归类为（俏皮的）娱乐八卦那一类？

A5：

我觉得徐老师其实是开宗立派，她把小心情，女生的那种雅痞流氓表现的非常好。但是后来有很多人去模仿她，她是开宗立派的没错，模仿我就觉的不太好。现在大家看看像徐老师那种风格，订阅十个公众号有五个做了，当然徐老师公众号我也不会每天都看，因为有些内容我是很难理解的。徐老师的公众号做的确实不错，因为她开启了一种风格。或者说这种风格让很多女生觉得，这样很简单啊，很容易去做，好像是门槛很低的事情，但是徐老师的精髓，那种吊吊的气息很少有人能模仿的来。

Q5：

请问三表录制视频用什么设备，用什么剪辑的？你还要不要去参加奇葩说呀？

A5：

视频的设备就是很普通的松下单反，然后有一个灯架和一个灯。剪辑用的是Mac自带的iMovie，它的定位是一个家庭级的应用，所以说做不了很酷炫的特效，操作起来很简单。

奇葩说我今年参加了导演见面会，那是海选之前的环节，目前结果还没有出来，我估计不太好。因为我觉得可能我不太适应节目风格，他们要的是反应特别快，舞台表现力好的。我觉得结果无所谓了，就当是一种体验了。感谢大家支持！

下周分享的嘉宾是：“石榴婆报告”背后的男人，也是自媒体商业变现的标杆，请关注微互动的预告信息。

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