文/牛老师商业评论，微信公众号：niubsir

互联网时代没有什么不可能，《火星救援》这本书的成功就是一个geek利用互联网逆袭传统出版业的故事。

《火星救援》不但在商业上获得了巨大的成功，被大导演雷德利·斯科特翻拍成电影，就连一向苛刻的NASA都对他推崇备至，NASA管理人员要求每一位员工都去读《火星救援》，还邀请作者安迪·威尔参观NASA的实验室和控制中心。而就在两年前，《地心引力》想使用NASA的标志都费了好大一番周折。

鲜有人知道的是，《火星救援》的成功并非按照传统出版规则来的，得益于成功的运用互联网思维，威尔这个从未出版过小说的业余选手，给所有立志当作家的人上了生动的一课。

互联网时代如何写书？众筹

乍看威尔的履历，说他是一个工程师geek毫不为过。他父亲是粒子物理学家，母亲是电力工程师，大学是在加州大学圣地亚哥分校学计算机科学，之后在AOL做着程序员工作，后来分别进入PALM、MobileIron等公司，并在暴雪参与过《魔兽争霸II》的研发。

偏偏这个家伙不安分，好好的程序员不做，想去做作家，威尔从大学就开始创作小说，还发给出版社看，可出版社偏偏对他不感兴趣，当然如果他被出版社接纳，那么就不会有后面的故事。于是这个家伙在自己的博客主页上写，连载这部火星救援的故事。

熟知《火星救援》的人应该知道，这是一本硬科幻小说，里面涉及大量的物理学、化学、生物学、电子工程学的知识，对于这些专业知识，虽然有Google搜索辅助，但是外行人写出来始终会漏洞百出，于是威尔想了个妙招：让网友来协助改正它的科学性。

喏，这不就是活生生的众筹案例么？众筹就是获得早期用户，这些用户不仅提供资源，还给产品提意见。威尔的读者们有大量的化学家、物理学家、电子工程师，他们充当威尔的技术顾问，每天威尔都会收到小说里科学意见的改正邮件，把里面不科学的地方修正。

最后，发邮件的人多达三千之巨，以至于NASA惊讶于这本书对航空技术和NASA的了解，问威尔是不是在NASA有熟人？

其实单靠那些熟人，他也未必能把作品做到如此完善，互联网提供的便利就是能找到那些专业的人才，为你提供专业的意见，极大的提升产品质量。可以说，《火星救援》这本书并不是威尔一个人写出来的，而是由数千个用户共同参与打造的，这对于传统出书的流程来说，是一种极大的颠覆。

当然这样做的前提是，书的内容确实吸引人，产品过硬仍然是一切的基础。

亚马逊自出版诞生的奇迹

如果按照传统的出版流程，《火星救援》要出书仍然会面临不少的阻碍。出版社在选择书籍的时候，质量往往不是放在第一位，出于对销量保证的考虑，图书编辑往往会跟着感觉走或者跟着竞争对手的步伐，经常是出版十几本押中了一款爆品就算成功了。这有点像门户网站的内容都是由编辑选定，编辑喜好会错失许多优质的内容，没有真正匹配读者的需求。

好在，亚马逊有个自出版项目，解放了作者。亚马逊自出版项目允许任何人上传自己的作品，放到亚马逊商店上去出售，这给了读者极大的选择权，公开的自由竞争使得大量草根作者脱颖而出。有一项数据显示，2013年Kindle上排行前100名的畅销书中，有28款是作家自出版作品。

亚马逊自出版成功的代表就是阿曼达·霍金（Amanda Hocking），一个26岁的年轻女孩，2010年4月开始在亚马逊Kindle上出版自己的小说，截止到2011年3月，她的书籍销量过百万，收入超200万美元。

威尔以99美分的价格把《火星救援》放到了亚马逊自出版平台，仅仅一个月的时间，通过Kindle购买这本书的人就超过了此前所有时间通过网页免费阅读的人数。很快这本书出现在Kindle科幻小说、技术书籍的前十名榜单中，于是看到它的人就越来越多。

再后来，出版社主动找上门来了，兰登书屋的人出了这本书的纸质版，没过几天二十世纪福克斯的人也找上门，购买了它的电影版权。最后，这本书进入了《纽约时报》年度畅销书科幻类别榜单，《华尔街日报》称这本书是近些年最好的纯科幻书籍，大导演雷德利·斯科特则把它拍成了电影。

如果当初，威尔想凭一己之力完成这部著作，里面的科学硬伤一定会被读者差评淹没，迫使威尔不得不放弃硬科幻风格，让它变成一部天马行空的想象作品，而这样的作品汗牛充栋，《火星救援》只能是泯然众人矣。如果威尔最初找到出版社来出版，图书编辑没准一看觉得技术性太强吸引不了读者，威尔很可能会放弃这部作品。

《火星救援》的成功源于互联网冲破了传统出版业的枷锁，它完全颠覆了传统出版业的流程，无论是作品的成型过程，还是电子图书的问世，都没有经过出版社插手，反而出版社是最后一个接手，弥补纸质书的空白而已。《火星救援》是互联网时代书籍成名的典型代表，值得所有立志成为作者以及僵化的出版机构们学习。

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