百度今日发布2015百度沸点榜单，24个分类榜单可以说全面浓缩了2015年网民的行为与意志，就像小说中琅琊榜榜单可以昭示彼时的江湖更迭、天下走势一样。

今年，从这份榜单矩阵里，我们可以看到一个明显不同往年的关键词——IP，Intellectual Property Right。前不久，阿里影业副总裁徐远翔的“给在座的编剧指出一生路”、“不会再请专业编剧”等和IP相关的言论，引发了业内的巨大争论。如今，IP又成为了百度沸点榜单背后的热词，原因何在？土妖认为，这不只是因为有今年很多IP作品成为了现象级电视剧，抢占了百度沸点众多榜位；也不单是因为IP成为了全新的影视业务逻辑；而是因为IP已是中国互联网未来的一个重要走向，甚至成为中国互联网行业的哲学思潮——IP爆品化，IP哲学化。

速读2015年你不可不知的IP

翻开百度沸点榜单，可以看到很多广义的IP级作品成为了年度热搜词，进而榜上有名。这包括年度热搜电视剧榜单中的《花千骨》、《盗墓笔记》、《何以笙箫默》、《琅琊榜》、《克拉恋人》、《武媚娘传奇》等；当然还包括年度热搜综艺榜单里的《奔跑吧兄弟》、《快乐大本营》、《最强大脑》、《天天向上》、《中国好声音》、《奇葩说》等；以及零落在其它各个榜单中的《大主宰》、《我欲封天》、《择天记》等等。

这些IP今年到底有多火？我想从定性的层面看，已然不用土妖多加废话。如果从定量层面上看，以《花千骨》为例，其不仅出现在了年度热搜榜单、十佳热搜词、年度上升最快热词、夜深人静网民最好奇等多个榜单上，百度的搜索量更是高达4400万，而在百度指数方面，也高达360万。而今年的另一个火遍半边天的大IP《琅琊榜》，这两个数字，也分别达到了1080万和210万。

值得一提的是，在今年的年度人气萌娃中，甜馨、刘诺一、kimi、康康等萌娃的上榜，除了有明星爸妈的光环之外，更多的其实也还是大IP的推动。

为什么IP今年会这么火？

实际上，这样的问题，是没有一个完全正确的标准答案的，我们能够做的只是，从纷繁芜杂的环境中，找到有可能会产生影响的影响因子。在土妖看来：群体众创、粉丝经济、全屏输出、多业态开发、互联网+的助力、资本推动以及娱乐为王的进一步风行，都是人一个IP能够火的重要原因。而这些原因，如果仔细观察的话，也是可以从百度沸点榜单找到端倪的。

首先是群体众创，创意共享。众所周知，2015年的很多大IP，比如百度沸点榜单上的《花千骨》、《盗墓笔记》、《何以笙箫默》、《琅琊榜》等都是从小说改编而来。这些小说在创作或者成稿阶段，都非常注重和读者的交流，很多人物、情节、写法、风格等，都来自于读者的建议或者启发。因此从某种意义上，这些IP并不仅仅是作者、编剧、导演等少数几个人创作的，而是群体性质的创意共享式的创作，是集体智慧的结晶。因此也就自然更符合大多数人的主流价值观和审美倾向，从小说等成为大IP的可能性就大大增加。

其次是粉丝经济，或者说社群经济。在社交网络如此发达的今天，很多IP在生产的过程中，生产者就已然通过QQ、微信、贴吧、微博、豆瓣等，建立了各种各样的群组和阵地，聚集了为数不少的原始粉丝。而这些粉丝也成为这些IP后续创作、营销推广、发行等各个节点重要的参与和推动力量。以《花千骨》为例，95后、00后，在这些环节里面，就贡献不少。这也和《花千骨》成为百度沸点榜单之00后十大热搜词互相验证。

再次是全屏输出，渠道共享。在以往，一个IP成为视频作品后，要么在电视台播出，要么在电影院播出，输出的渠道相对单一。但是，如今很多IP内容，不仅可以在手机、Pad等移动端看，也可以在PC、电视等终端上看，甚至还可以通过院线、投影等方式观看，这也是为什么优酷、爱奇艺等可以上榜茶余饭后网民最关注榜单的一大原因。可以说IP内容的分发和输出，是全屏幕、全终端的，这样模式必然能够加大IP内容的扩散。

还有就是多业态开发。以原型是小说的IP为例，不同于以往只是从文字的小说改编成视频的电视剧或者电影，如今IP的开发已经是多业态的趋势。一个IP可以从剧本、电视剧、电影、音乐、游戏、舞台剧、衍生品、IP授权等多个维度去进行开发，最大化地挖掘大IP的潜能。就像刘强东说的“甘蔗理论”一样，向每一个产业链的节点、向每一个IP业态要价值。

当然，也不能忽略互联网+、O2O、移动应用等流量趋势对IP风行的推动。这一点不说可能会被很多人忽略，但是其影响却是真真切切存在的。就以百度沸点榜单中十大热搜O2O服务榜单为例，电影票、餐饮团购外卖、打车租车代驾、家政服务等榜上有名的服务，电影票可以让用户更便宜、更快捷地购票，团购外卖要么省钱要么省时间，打车、家政服务等也是可以帮助用户腾出时间进行看电视、看电影等休闲娱乐。显而易见，所有这些都是在直接间接地拉动IP内容的消费。

值得一提的是，资本也起到了推波助澜的作用。IP内容归属的文化娱乐消费，作为中国消费升级的必然走向之一，其市场空间已经无需多言，这也吸引了很多公司、资本疯狂的进入。《泰囧》对光线传媒股价的推动，徐峥从港囧中赚得盆满钵满，最近被广为流传的83年的柯利明及其儒意影业，因为策划出品过《致我们终将逝去的青春》、《老男孩之猛龙过江》、《北平无战事》、《琅琊榜》，并囤积大量IP版权，而估值暴涨。所有这些创富神话，都狠狠刺痛了逐利资本的敏感神经。在资本看来，荧幕故事永远没有资本故事讲得好听。所以，对于风险投资人、内容生产者来说，除了关注一个又一个的商业计划书之外，从不加修饰的百度沸点的各个榜单里仔细挖掘，或许能够找出更具潜在价值的大IP，比如介入《大主宰》、《我欲封天》等等。

最后一个，也是最为重要的原因，即“娱乐为王”。在如今娱乐为王甚至是娱乐至死的“肤浅”年代里，好的内容作品，不管什么形式，总是会被大众追捧的。对于创作者来说，一旦成名，不仅可以获得巨额的经济回报，还可能享受被千万粉丝敬仰膜拜的待遇，可以说是物质精神双丰收。这也驱动了很多草根网民“半路出家”进行创作。而只要进行内容生产的人越来越多，好的IP内容自然会在大浪淘沙中频频脱颖而出。

IP不应该是一个作品，而应该是一种思想

上面讲到的“IP”主要是聚焦于内容生产这一细分领域。在其它如电商领域，无论是大佬还是从业者，也都对IP有着深刻的思考。在近日的2015中国企业领袖年会上，刘强东就对阿里进行了一番含沙射影，“假如说中国再不把保护知识产权放到首位的话，那么中国经济是永远不可能好起来的，因为知识产权已经让中国的品牌陷入了恶性循环。”

其实，对于大热的“IP”，我们不应该只把IP简简单单地看作是一个个知识产品，或者其背后的一个个作品，甚至“要在内容领域要对IP进行全方位、全流程的开发”这样的业务逻辑的理解都不够。土妖认为IP的定义应该广义，同时还应该上升到互联网的哲学和精神层面，就像“开放”和“共享”一样。土妖大胆的预测“IP”对中国互联网的影响可能会并不亚于“开放”和“共享”，“IP爆品化”可能将会是中国互联网在业务和思潮层面的一大走向。

值得一提的是，这样的趋势在TMT行业里已经有了一些明显的迹象。比如在手机行业里，如果把苹果手机也广义当作或者类比为IP的话，苹果一家的爆品就攫取了整个手机行业绝大部分的利润；在移动应用领域，少数的头部应用，也占据了网民应用消费的绝大部分时间，在中国最明显的是微信、QQ、手机百度等。同样的，在电影行业里，《捉妖记》、《速度与激情》、《港囧》、《复仇者联盟2：奥创纪元》、《夏洛特烦恼》等在2015票房里贡献了主要力量；电视剧行业里，今年谈论的最多的则是百度沸点榜单上的《花千骨》、《琅琊榜》、《武媚娘传奇》、《芈月传》。

作为一个乔布斯的粉丝，土妖很乐意地理解为，这些现象是乔布斯在产品层面的极简主义，在TMT各个产业层面的延伸和普及，是中国的一些先见之明的追随者接过了乔布斯的衣钵。IP爆品化一定程度上也是互联网极简思想的另一种表现。

土妖始终认为，即使没有互联网的依托和助力，随着社会和经济的发展，“时间”将会是每一个人都最为稀缺的事情，而且这种稀缺是几乎无解的，这是“IP爆品化”将会风行，IP经济将会大放异彩的前提逻辑。在这样的前提下，极少爆品将会秒杀一众庸品，数字只是一个数字而不是力量。因此，如果用最简单的“产品”、最快捷的方式、最优质的服务，满足广大的用户的工作、生活和娱乐需求，将会是来年每一个互联网厂商都应该思考的问题。