互联网大会每人一部小米Note！雷军的广告做的值吗？

雷军把小米手机的广告做到了正在乌镇世界互联网大会。

12月16日，第二届世界互联网大会正式在乌镇开幕。据报道，到场的每一位嘉宾，都会收到一份礼品，礼品中除了桐乡产的丝巾、乌镇特色明信片、大会纪念章、首日封等，还有一部定制手机——小米Note。

白送手机，这种广告形式不算太新颖，可做到了乌镇，却是很大胆，不得不让我们佩服雷军的勇气和聪明。但是，广告得有效果，否则就等于白做。那么，互联网大会嘉宾每人一部小米Note，雷军的广告做的值吗？

这个值不值，得从两方面看。

第一个方面，你得看嘉宾们在乌镇用不用这部手机，对这部手机的印象深刻不深刻。

这部手机有什么用处呢？雷军表示，“在乌镇参会期间，这台定制手机将为嘉宾提供全方位的智能服务，除了已装载各种App，还加入了关于乌镇的信息，甚至还有嘉宾的个人信息，完全独一无二。”而据报道，从雷军在微博上的截图来看，“该App提供了中英双语，上方有此次互联网大会的主题宣传片等，下方则是最新消息通知，大会新闻、日程、室内地图等，方便与会人员快速了解信息。”

这样看，这部小米Note就像一部具有手机功能的互联网大会导航仪，其做为手机的意义不大，礼品的象征意义也不是太大，倒是会议辅助功能用具的意义和作用最大。所以，从实用意义角度来讲，它一定会让参会的各国嘉宾感受到方便。可是否用它打电话，正如我前面所讲，做为手机的意义不大，那用它打电话的应该不会很多。参会的政商嘉宾，怕是不会随便就用一部手机来打电话的。

第二个方面，你得看嘉宾们离开乌镇后，是否还记得这部手机，是否还保留这部手机。

嘉宾们离开乌镇后，这部手机还有什么意义呢？做为礼品、纪念品收藏吗？如果是镶金、镶玉的特制版，或者是某位大人物的签名版，那很有收藏的意义。可是，这部小米Note似乎没有这么贵重，它无非是预装了关于互联网大会的APP而已。做为通讯工具打电话吗？前面说过，大概嘉宾们谁都不会缺少一部手机，所以把这部手机带回家中去做通讯工具的可能性也不大。至于送人，可能性也微乎其微。这部小米Note的最终归宿，我们大可以想象。

这样看，这部小米Note就像我们很多人参加会议时领到的那个资料袋，既不能有什么实际的用途，送人的可能性也不大。随着时间的流逝，说不定会很快忘了这部曾经给自己带来过便利的手机产品。小米这个名字，究竟会在与会嘉宾的脑海里停留多久，是个很容易解决的问题。所以，相信相当一部分嘉宾们离开乌镇后，会淡忘这部手机，更谈不上保留这部手机。

看这两个方面，这个广告值当的份额约为45%，不值当的份额约为55%。也许，达不到预期的目标。

其实在我看来，广告还是做给普通人看好。比如手机广告做得好的三星，在韩剧、韩国电影中大范围植入，请流行文化的明星做代言，瞄准的都是普通人的视角。相对而言，雷军在乌镇送手机，还不如小米在春晚的广告多播几次呢。难道，雷军也在考虑雅俗共赏？

不管怎么样，雷军把小米送到了乌镇就是个巨大的进步，象征意义很大。至于实际效果，那就由他去吧，反之那些手机应该也值不了太多的钱。（姜伯静 iDoNews专栏签约作者）

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