前段时间Dataeye推出的《作为泛娱乐IP的核心来源，网络文学发展如何？》一文获得了不错的关注，而在泛娱乐IP产业链的另外一端，网络游戏同样发展火热。2015年上半年，中国游戏市场销售收入达到605.1亿元，同比增长21.9%。其中客户端网游营收267.1亿元，同比增长4.5%；网页游戏收入102.8亿元，同比增长12%；移动游戏营业收入209.3亿元，同比增长67.2%。国内游戏市场规模进一步扩大，移动游戏成为行业增长的主要驱动力。
中国游戏行业的市场规模（数据来源：GPC、IDC和CNG，DataEye数据中心）
一、中国网络游戏行业发展现状
在2015年上半年中国网络游戏市场中，客户端游戏、网页游戏、移动游戏的收入占比分别为44.1%、17.0%和34.6%。客户端游戏市场份额在不断下降，但仍然是网络游戏中的重要组成部分；而移动游戏市场的强势爆发进一步挤压了PC客户端游戏和网页游戏的市场空间。
中国网络游戏用户规模趋于稳定，移动游戏用户成为最大的游戏用户群体
2014年，中国游戏市场用户数量约达到5.17亿人，比2013年增长了4.6%，用户规模增长趋于稳定。而根据GPC、IDC和CNG联合发布的《中国游戏产业报告（2015年1—6月）》，截至2015年6月，中国客户端游戏用户规模达到1.34亿人，中国网页游戏用户规模达到3.05亿人，中国移动游戏用户规模达到3.66亿人。中国移动游戏用户规模已经超越PC端游和网页游戏，成为最大的游戏用户群体。
中国游戏行业的用户规模（数据来源：GPC、IDC和CNG，DataEye数据中心）
中国IP游戏市场分析
IP游戏其实从页游崛起的时代就火了，网页游戏可以说是最早充分发挥IP传播价值的游戏领域，《斗破苍穹》、《盘龙》、《神墓》、《星辰变》等热门网络小说均被改编成了网页游戏，甚至一度形成了“网络文学+游戏”的联动，在一定程度上推动了前几年页游的飞速发展。2015年，移动游戏一枝独秀，游戏厂商开始把IP的改编转向到移动游戏，整个市场上IP游戏开始集中到移动游戏领域。目前手游市场IP手游成井喷之势，市场上最多的是动漫IP改编的手游，表现最好的是端游IP改编的手游，而传播性最好的无疑是“影游联动”背景下的影视IP改编的手游作品。
移动游戏市场持续火热，成为IP的主要变现渠道之一
截止2015年6月，中国移动游戏市场规模达到209.3亿元人名币，同比增长67.2%，而用户规模为3.66亿，同比增长12.5%。目前国内手游用户规模已经超过PC端游和网页游戏用户。随着泛娱乐产业的兴起，移动游戏已经成为IP的主要变现渠道之一，正促进着整个泛娱乐产业生态的建立。
中国移动游戏用户规模（数据来源：DataEye数据中心）
手游与影视、文学、动漫等行业进行跨界合作，成为移动游戏行业的新趋势
手游与影视、文学、动漫等行业进行跨界合作，借助人气IP吸引粉丝已经成为移动游戏行业的新趋势。根据DataEye《2015年9月国内手游市场新品洞察报告》，9月份上线的1167款手游产品中，大部分游戏都有IP背景，其中以西游、三国类题材最多。值得注意的是，随着行业内版权意识的增强，9月份获得IP授权的游戏占比达到5%。在除西游、三国等常规题材之外的IP手游中，使用动漫改编的IP手游产品占比最高，达到44%；其次为影视、网络文学、游戏跨平台移植和娱乐综艺，占比分别为18%、11%、11%和4%。
优质IP对于手游吸引流量和营销的作用显而易见，正逐渐成为决定手游市场份额的胜负手
在游戏行业，IP游戏由于自带较高用户基础，优质IP不仅能在产品上线初期导入大量用户，也更容易被游戏平台推荐，甚至跳过传统的渠道直接与IP粉丝对接，节约大量的推广费用，所得到的曝光率也较高。数据显示，16.2%的IP游戏占据了32.2%的曝光。在移动游戏领域，IP正逐渐成为决定手游市场份额的胜负手，一款游戏在市场上能否取得成功，很大程度取决于是否有一个优秀的IP作为支撑。据相关报告显示，有IP的手游下载转化率是无IP游戏的2.4倍，对引进流量有明显优势。而有IP的手游整体收入水平高于无IP的手游，达到无IP手游产品收入的2倍。
IP游戏受到行业仍可，游戏厂商重金加强IP储备
因为 IP本身就是种稀缺资源，具有一定的垄断性，有能力的厂商都很重视IP，随着IP手游的大热，IP已经成为手游竞争的战略制高点。拥有研发能力、发行渠道，通过合作、收购拿到优质IP的手游厂商有望获得先发优势。这使得大量游戏公司开始进行IP储备。国内几家大的手游公司都公布了自己的IP计划，中清龙图拿下了腾讯动漫旗下的《尸兄》的手机游戏改编权，空中网将联手青青树动漫推出《魁拔》同名游戏。CMGE中国手游则一口气拿到了《航海王》、《火影忍者》、《聪明的一休》、《拳皇97》、《大航海时代5》等知名日系动漫IP。
二、中国游戏行业发展趋势分析
客户端游戏市场将趋于稳定，移动游戏将继续引领整个游戏市场的增长
虽然PC客户端游戏市场份额在不断下降，但仍然是网络游戏中的重要组成部分，其较为完善的游戏体验，仍然会吸引相当一部分游戏用户，未来也很难被移动游戏和网页游戏所取代，预计PC游戏市场增长将趋于稳定，市场份额将会保持在40%以上。网页游戏近些年也火极一时，但是随着移动游戏的火热，其简便性开始受到移动游戏的挑战，预计其市场份额将进一步下降。而移动游戏市场虽然行业整合加速，增长趋势放缓，但移动游戏在产品品质和用户挖掘等方面依然存在较大增长空间，依然有望保持30%以上的市场增长率，未来其市场占有率和用户规模也将持续上升，并继续成为游戏行业增长的主要驱动力之一，引领整个游戏市场的增长。
新业务、新区域、新玩法推动游戏市场增长
中国游戏产业在电子竞技、海外市场、电视游戏等领域还存在较大增长空间。首先，电子竞技
等游戏类型依然存在增长空间，国内经常性观看与参与全球电子竞技赛事的观众数量都较为庞大。随着互联网的普及，庞大的用户群体使得围绕电竞赛事的全电竞产
业开发成为可能，电子竞技有望成为下一个风口。其次，在海外市场，中国游戏产业表现将越来越出色。2015年1—6月，中国自主研发网络游戏的海外销售收入同比大幅增长，市场收入超过2014年同期的2倍，预计全年有望超过200亿元。最后，随着政策对主机游戏市场的解禁，以及智能电视、电视盒子的普及，中国电视游戏这个待开发的市场存在着诸多机遇。
移动游戏依然是资本市场的热点
资本市场与游戏行业的联动作用将进一步加速行业整合；并为游戏企业的发展、游戏产品的研发提供帮助。第一，游戏行业收、并购需求仍然存在:一些新兴领域（如移动电竞）的快速发展将使得更多优质中小企业崭露头角:大
企业通过收购这些中小企业可迅速提升自己的综合实力，并切入特定行业。同时游戏行业激烈的竞争也将加速行业的收购、并购；一些企业将可能以被收购的方式退
出市场。一些强势企业则可通过收购提升自己的竞争优势。第二，国内创业板、新三板将为游戏企业资金提供融资渠道，尤其是新三板，相比主板和创业板;门槛低，企业更容易在新三板寻求融资，2015年1—6月，
已经有英雄互娱、紫荆动漫等多家游戏企业计划挂牌新三板，此前，上海绿岸、汇元科技已成功登陆新三板。在创业板方面，苏州蜗牛与冰川网络也已经公布招股
书。第三，国内新兴的互联网金融方式同样能够缓解游戏企业资金短缺的困境，比如摩点网、筹趣网、追梦网等都拥有各自平台，以众筹方式助推中小游戏开发团队
的成长。综合来看，在具体投资领域方面，游戏产业依然存在众多的投资机会，像移动电竞、Html5、移动游戏硬件、sdk技术、游戏大数据、引擎、源代码交易、游戏外包（美术、评测等）、海外发行、电视游戏等都有可能成为下一个“风口”并带动游戏产业的增长。
汪祥斌：DataEye创始人，本文系Dataeye泛娱乐化分析系列之三。
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