话说2015将逝，对于电子行业巨头三星来说，即将过去的这一年，当真是内忧外患重重：所谓盛世而衰，这话用来形容三星可一点也不过分。

先来看一组小数据吧，最让三星引以为傲的手机市场，尽管三星手机仍然占据全球智能手机市场高达24.6%的份额，但其市场占比已同比下降了2.1个百分点；在高端市场，三星仍然遭遇老对手苹果的狙击猛攻；在中低端市场，则被中国品牌搞得狼狈不堪：

狼烟四起

放眼望去，曾经是三星和苹果独秀的中国智能手机市场，今年前三季度，三星在中国的市场占有率已下跌至8.9%，排名在小米、华为、苹果、OPPO、VIVO之后，仅仅名列第六，可以说，三星手机在中国市场，被中国的土八路和洋货苹果打得已有溃不成军之势，战役那是相当惨烈啊。

这边厢狼烟四起，那边厢情况也不妙。据科技博客AppleInsider报道，汇丰银行分析师史蒂夫·皮雷约（Steven Pelayo）和莱昂内尔·林（Lionel Lin）表示，预计苹果将在明年推出iPhone 7，但与以往不同的是，曾经一度供应iPhone 6s芯片高达60%-70%份额的三星，这一次被彻底击垮，苹果另选了三星的死敌：台积电，彻底抛弃了三星这个供应商，据说业界传言是苹果有意疏远三星，有意打击这个老想着干掉苹果的坏友商。

三星内忧外患狼烟四起

后院也开始起火了。在三星的韩国老巢，TCL高调宣布与乐天Himart签署了代理销售合约，并将于今年圣诞节正式进军韩国市场，话说TCL也忒大胆了，竟然一下子猛攻到了三星的大后方，并势要挑战韩国彩电市场双雄：三星和LG，这当真是让人不好好过节的节奏哇！

噩耗那是接二连三。继宣布将彻底退出德国的相机市场后，三星近日又决定在英国全面停止数码相机、摄像机的销售，而在此前，三星已经在英国停止了笔记本电脑和搭载谷歌操作系统的Chromebook笔记本的销售。对此业内人士分析，三星很有可能会慢慢终止这些产品的销售，目的就在于终止亏损业务，甩掉一些不利的包袱，从而争取为自己穿上一身华丽的新衣。

四面楚歌：员工高管密集裁员

业绩变差，四处楚歌，企业内部当然要有所反应啦。据韩媒Chosunbiz报道，三星研发中心近日人事也遭遇大地震，传闻将有2/3的员工被炒鱿鱼，饭碗不保，原本1万人的单位怕是要骤减到3500人。艾玛，这还让不让员工活啊。

底层员工遭殃，高管也不能幸免。韩国先驱报（Korea Herald）、韩国时报（Korea Times）、韩联社也开始看衰三星：截至2015年第三季度末，三星的手机、电视等库存积压资产总额达到了史无前例的194亿美元，而糟糕的整体业绩表现，也让三星传出了组织架构调整的消息，三星内部人士对此不无悲戚地表示，三星高管人数或将裁员高达30%，不少高管将被迫卷铺盖走人，阿欧，何其悲也。

三星移动新总裁高东真在媒体面前认怂

业绩这么糟糕，总得有个替罪羊，这不，老大得下岗。12月初，三星正式对外确认，三星移动业务总裁申宗均正式下台，新总裁高东真(Ko Dong-jin)走马上任，话说换帅如换刀，曾经带领三星手机业务走向辉煌的申宗均黯然下马。接过新教鞭后，新帅高东真面对纷繁变化，上有苹果，下有中国品牌围追堵截的艰难局面，话里行间也难免认怂，并坦言预计2016年三星移动业务的利润“不会增长”，“明年将会很困难！”

力挽颓势？换个Logo求改运程？

说的好生悲惨，来谈点花边新闻吧，也不知道是不是为了改变下运程，话说2015年5月，46年来从未变更过企业Logo的三星，突然宣布要更新企业Logo，让我们来看下原来的老Logo：

再来看下高清无码的新版Logo：

两者有啥区别吗？哦，原来是新Logo去掉了原标志中的椭圆形蓝色背景，只保留了统一的大写英文“SAMSUNG”，顺带的，原来韩版Logo中的韩文标志也被删掉了。对此三星全球市场部表示，新的Logo标志在全球范围内的认知度更高，更有利于塑造三星的国际企业形象。三星电子的相关人士称，5月开始，三星国内广告与对外宣传都统一开始使用英文标志。

乖乖，难道换个Logo就能改变颓势吗？

这敢情不行吧？！

鏖战江湖：帝国已然崩解

话说尽管2013年还混得风生水起，此前也避免了遭遇诺基亚、摩托罗拉的类似滑铁卢，在残酷的市场大战中活得一度有滋有味，可如今帝国垮塌起来那速度也是超快的，这不，先说最核心的利润，尽管手机出货量有所增加，但利润却是惨烈下滑：2014年，三星电子第一次连续三个季度营收下滑；2014年全年营利创2011年以来新低；今年第二季度，三星移动的业务利润下滑就高达38%；今年第三季度，三星移动的营业利润更是下跌至不及2013年同期的一半，这钱都去哪啦？被苹果，被中国企业抢啦？

帝国持续瓦解，满以为随着诺基亚、摩托罗拉等老冤家的垮台，自己就该坐上江湖头把交椅的三星，不料手机市场却凭空杀出来个苹果，然后哗啦啦地又跟上一大帮中国品牌，整天琢磨着依靠硬件营利的三星，仍旧死守着老旧模式，却不料中国企业也杀出一套“生态”血路，以乐视为代表的众多中国新锐企业，依靠着日益完善的生态链甚至祭出了“硬件负利”的杀手锏，搞得三星那叫一个狼狈不堪。本来以为华为、小米已经够坏了，没想到市场上还有更狠的角色，估计三星要跟任正非、雷军、贾跃亭说上一句：中国人，算你狠！

这可不，没有生态产业的“护城河”，三星的帝国外墙已然开始崩解，并开始遭遇越来越多的挖墙者和掘墓人，当硬件的利润不断被摊薄甚至被逼上“硬件负利”时代的墙角时，三星显得仓皇失措不知如何是好，说穿了，就是盈利模式、商业模式太过单一，死守着老套的赚钱方法，玩不起跨界，转不动生态，因此当各路诸侯前来攻城略地时，三星显得手足无措也就不难理解，当一个老旧的帝国行将瓦解，就是你换上千张大旗万个Logo，也是难挽颓势的。

三星帝国，It is time to say goodbye 了！