日前，华谊贺岁巨制《老炮儿》全球首映礼在水立方举行。本次百度糯米影业与华谊合作，开创了首映礼门票在线预售的新模式。百度糯米电影提前近两周放出李易峰专区和吴亦凡专区门票，瞬间被秒没。首映礼门票遭疯抢，炮儿粉更是疾呼“一票难求”， “简直比春运火车票还抢手 。

图：首映礼现场

通过百度糯米影片大数据，我们看到，《老炮儿》虽未上映，但已有近23万影迷表示想看《老炮儿》，每天有数十万人搜索《老炮儿》相关信息，89%的用户认为《老炮儿》会是部好片。而且《老炮儿》的90后、95后粉丝用户比例高达50%，这一数据在百度糯米《老炮儿》粉丝影评平台上得到了证实，其中吴亦凡与李易峰两位明星的粉丝尤为热情，纷纷表示偶像的新片一定会鼎力支持。

调动百度资源整合粉丝营销

自从Netflix通过大数据捧红《纸牌屋》后，大数据的利用在影视行业愈发被重视，尤其是在影视宣发方面，大数据所描绘出来的目标人群画像，对于提升营销效率、实现精准营销有着极为重要的参考价值。

依靠多年来搜索引擎的优势，百度在大数据方面有着多年的积累与研究，不仅有百度搜索、百度贴吧、爱奇艺等多个平台累积的海量观影行为相关数据，更有独有的挖掘技术与算法，在大数据分析上的优势十分凸显。近日，百度糯米电影更是将大数据直接呈现于产品之上，在既有“实时票房”基础上，新增影片“用户画像”、“营销指数”、“口碑舆情”等多重维度。这些信息，对于影片宣传方有的放矢地制定宣传策略、方案有极高的参考价值。同时也加重了百度糯米同影片合作的砝码，无形中在其他竞争对手和片方中竖起了一道壁垒。

有消息称，百度糯米影业今年已创新性利用大数据精准营销技术和互联网营销策划帮助《小时代4》、《小黄人大眼萌》、《碟中谍5》、《港囧》等多部优质影片票房大卖，开创了电影O2O平台与片方联合宣发共生共赢的新模式。本次与华谊贺岁压轴大作合作，以百度糯米为主要营销合作平台，并联合百度搜索、百度贴吧、百度外卖、大数据等优质资源为《老炮儿》做全平台整合营销传播，有了百度糯米的加磅助力，《老炮儿》的票房有望爆出新记录。

百度糯米的造节能力有目共睹，年底的贺岁档，是各片方、影院的重点争夺的阵地，百度糯米也有望凭借贺岁档冲上市场份额的王座。笔者了解到在今年37女生节时，百度糯米电影出票量同比去年翻了六倍，在线选座出票量占全国总出票量超过15%，而在820七夕活动时，百度糯米电影贡献出票量170万张，抢占了全国线上线下整体观影份额的25%，并且在星美、横店、大地、比高和金逸、太平洋、卢米埃等多家优质院线票房出票量中均位列第一。从七夕档主流影片看，《新娘大作战》、《滚蛋吧！肿瘤君》和《恋爱中的城市》几部影片在百度糯米出票量均占全国出票量20%以上。短短5个月时间，百度糯米占全国市场的份额提升了10个百分点。

百度糯米电影2015年热门影片份额占比

百度糯米总经理曾良透露：“今年1月正式成立百度糯米影业以来，百度糯米电影始终以影院为核心构建O2O生态。同时创新性地探索了与影院合作的多样化模式，在多个领域成为“第一个吃螃蟹的人”，第一个推出会员+战略，联合近20家院线推出影院联名会员卡；第一个上线超级影院商城，围绕影院做卖品和衍生品商城；第一个探索影院众筹，众筹5亿筹建星美影院；第一个投资影院管理公司，斥资1.5亿港元入股星美；第一个利用大数据产品形成观影人群画像指导影片宣发；第一个推出“超级星期六”观影品牌日，培育用户观影习惯。通过这一系列的创新，百度糯米影业确定了行业领导者的地位。”

从目前上映的贺岁档影片来看，《万万没想到》点映票房百度糯米占据25%，《寻龙诀》首映日占据28.1%的电影票房，再加上即将上映的《老炮儿》、百度糯米电影的出票量将会稳稳冲上第一。

百度糯米影业总经理徐勇明则指出：大数据指导宣发、粉丝营销、线下-线上-线下新营销模式是保障百度糯米电影市场份额螺旋式上升的独家秘籍。此次百度糯米影业通过《老炮儿》首映礼与华谊合作为契机，未来将更加深入布局上游。

通过百度糯米影业一系列的布局，我们依稀可以看到百度糯米正在成为中国最大的互联网投宣发平台。影业大数据时代已经来临。