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“有态度”、“无跟帖不新闻”，凭借于此，十多年来，网易门户业务在发展路上形成了自己所独有的标签，得到了众多挑剔网友的认可。

有态度表面看是对新闻事件的一种定调，但一切事情最终都回归于人物本身，于是，网易有态度人物盛典风靡一时。

又到一个跨年时，2015年12月30日，北京五棵松万事达中心，2015网易有态度人物盛典呼啸而来。这一次，除了众多娱乐明星和各行各业大咖之外，手机玩家vivo成为冠名商，出境次数之多，可谓是在这个盛典上出足了风头。

值得关注的是，透过人气爆棚的盛典背后，从手机行业来看，经过这样一次冠名之大手笔之后，vivo也是趟出了冠名之道，值得研究。

1、恋上网易有态度人物庆典的理由

这一次网易有态度人物盛典的关键词有：拼·畅快、任性、畅快逆袭、有范儿、敢作敢乐、不妥协等。其中正与vivo X6手机的“够快才畅快”主题相契合，于是就有了这次盛典的冠名手笔，“众星有态度，畅快不停歇”的宣传主题也随着盛典的传播而入侵到大众的心中。

为何vivo选择冠名这场次2015网易有态度人物盛典？除了主题和自身的产品相匹配之外，众多重磅人物的出席和观众的关注才是最关键的。

我们不妨来看看这次2015网易有态度人物盛典的名单：琅琊榜胡歌、杨幂、白百合、冯小刚、黄渤、黄晓明、孙俪、吴亦凡、朱茵、刘德华、邓超、闫妮、吴莫愁等娱乐明星大腕，还有网易老板丁磊、茅于轼、王功权、任志强、邹市明、刘雯等各行各业的大咖，盛典的主持人则由汪涵、尉迟琳嘉担纲。这些名字背后透露出两个字，牛A和牛C之间——牛B，绝对的够分量。

除了现场走红毯、颁奖、节目直播等，各种海报在朋友圈和微博上也迅速传播开去，vivo X6自然随着这些高人气的热词传播开去。

可以说，vivo通过这种重大活动冠名，能让观众在看节目的同时潜意识记住公司或产品的名称，特别是80后、90后这个群体热衷于在网络上表达诉求，也更乐于观看此类代表潮流、富有青春气息、个性化的接地气的活动。这与vivo想俘获的年轻用户群也正好相匹配。

与此同时，网易有态度人物盛典也需要找个和自己主题相契合的，既把钱赚了，又让盛典本身更有味道。从vivo本身来看，其本身也算是有态度的一族，产品上，注重精准定位、进行差异化，如主打用户爱听音乐这一需求，凭借时尚外观、超清自拍与知性美颜，实现了逆增长。

于是，双方各取所需，有了这次2015网易有态度人物庆典的一起玩耍。

2、如何趟出手机冠名之真经？

实际上，这一次冠名网易有态度人物盛典，也是vivo的常用营销打法，也是其最擅长的营销打法。

透过这一次的冠名，我们也可以看出，vivo在营销冠名的手法越来越娴熟。客观的说，在整个手机领域，能将冠名发挥出效果，并最终走成的玩家并不多，vivo算是其中的代表性玩家。其玩法值得业内人士反思。

除了这次冠名网易有态度人物盛典，此前，vivo还赞助、冠名《中国好声音》、《我是歌手》、《Hi歌》、《音乐带你去旅行》等综艺大咖节目，其品牌广告一直占据着《快乐大本营》《跑男来了》《爸爸去哪儿》等主流娱乐节目的头席。

在品牌打造和宣传上，在踏踏实实做产品的同时，vivo更注重冠名和线下渠道的宣传，这一手法看起来很传统，但简单粗暴，有效。成为连接用户和粉丝间的情感纽带。

从vivo的冠名手法上，可以看到vivo的营销哲学，就是围绕用户热衷的综艺持续发力，在这点上不断轰炸，打透。力出一孔，持续发力，终有所获，这已经是当今互联网的基本规则。而最关键一点，vivo不是胡乱冠名，其所冠名的节目都是和自己的年轻时尚用户群精准匹配。

其实，蛇有蛇路，狐有狐道，每家手机厂商都有自己的特色玩法，最终只要能俘获用户，业绩漂亮才是王道。小米手机之所以能成功也就是胜在所谓的粉丝营销和快速迭代上。

扪心自问，估计我们中的绝大多数人真的在看这些热门节目的同时，已经被vivo占据了心灵的一块地位。毕竟，营销已经深入我们生活的边边角角，你已无处可逃，只是你没有察觉罢了！

总之，今年，vivo赢了！这一年走过来，亮点多多。vivo X5Pro明星机型火爆，推新品旗舰机vivo X6，赞助印度板球超级联赛，挥师海外。vivo能跻身国产手机一线阵营，自有其过人之处。

未来，想必，vivo最拿手的冠名营销之法也会继续走下去！对低调的vivo，2016年我的评级是，依然持续的看好。

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