今天跟国内第一批做自媒体并成功挖到第一桶金的@林兴汉交流了一些对QQ公众号未来发展的一些看法,也更加坚定了本人对QQ公众号将成为自媒体下一个风口的观点。现在咱就聊聊在微信公众号打开率整体下降的情况,应该如何抓住下一个自媒体红利?
QQ公众账号这次推应该是要把QQ系列产品捆绑和打通的,形成“QQ+QQ空间+QQ群+QQ公众号+部落兴趣号+企业QQ”的组合,增强95后年轻人的市场。从沟通工具角度讲,QQ如果称第二谁还敢称第一?其海量用户基数和活跃性无人能比。QQ空间是95后00后自我表达的主要阵营,而QQ群在即时集体沟通方面所向披靡。QQ部落则有对抗百度贴吧的能量,小米手机的部落吸引了上千万的关注量。“网络社群发展经历了两个历史时期:一个是2002年到2005年期间,诞生了QQ群、贴吧、人人网、开心网,打开了PC社群的黄金时代;另一个是2012年2015年期间,诞生了微信群、贴吧群、陌陌群、兴趣部落,”腾讯公司副总裁殷宇就认为,眼下移动社群的黄金时代已到来。腾讯方面称,原来在QQ里面其实也有公众号,只是没有开放,这一次是做好了准备,也借鉴了微信公众平台在发展过程中的经验。
财经作家吴晓波也尝到了QQ群的甜头,吴晓波频道书友会目前已在全国81个城市建立QQ群,总人数超过3万,其中30个城市有专门的线下组织负责人。仅仅是上海书友会,在过去一年围绕创业、理财、户外、旅行、阅读5个兴趣小组开展过的线下活动就超过300场。
虽然我们尚不清楚今后QQ公众号的权限开放程度,从想象空间来讲,目前QQ的商业模式更成熟一点。但挑战在于,手机QQ作为一款移动端的IM工具,附加媒体属性或是成为社群属性的一个工具后,产品本身会变“重”,需要考虑如何平衡用户体验。
QQ公众号要想成功,肯定不会单纯地复制微信,相较来说,瞄准细分市场将是一个不错选择。可能很多人并不清楚,在QQ公众平台曝光之前QQ其实就有一个名为“生活服务号”的产品。QQ的生活服务号与微信公众号基本运作模式是一样的:企业推广二维码形式的“生活服务号”,用户关注后,通过对话的形式获取服务。目前QQ在覆盖本地生活服务市场方面机会更大一些,在微信已经将企业运营做起来的情况下,QQ公众号也许想在生活服务运营方面取得突破。
腾讯的风格就是有竞争要上,没有竞争制造竞争也要上,通过不同在团队间形成竞争关系,并做出极致体验的产品。QQ公众账号未来抢夺微信公众号的用户那也不是没有可能的事。当年微信的第一批种子用户还不是把原本活跃在QQ空间的年轻用户,借约炮打色情擦边球导入用户到微信上的吗?