分析：刘胜义：互联网+之后拥抱新内容浪潮
编辑： 发布时间： 2015-9-18
文章来源：网赢中国
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“2015腾讯智慧峰会”在北京召开。腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义谈到，在中国“互联网+”的浪潮席卷之下，各行各业、政府机构乃至整个社会都连接了起来。
然而，连接之后的挑战是什么？应该如何应对？刘胜义对这几个问题进行了前瞻的思考。他指出，mega web时代，当人与设备、环境建立起的超级网络搭建起“连接”后，信息本身开始转变为信息、产品、服务的综合体，这就是neo content。它不仅是企业对流通物(内容)管理的工具，是下一步核心竞争力。更是中国发展“想象力经济”的重要引擎。
刘胜义：互联网+之后 拥抱新内容浪潮
neo content：mega web时代连接金三角的关键
去年刘胜义首次提出了mega web的理念，即互联网人与设备的无缝连接，促使人与信息的连接越来越直接、便捷。
随后mega web走向落地——2014年以来，“互联网+”成为中国社会生活中最热的关键词与行动，各行各业都在全面参与，企业、全国各种政府性质服务单位都在“连接”。mega web在中国的发展态势已经位居世界前列。
“连接之后会发生什么？”在今日，刘胜义延续mega web话题提出了新的思考。他提出，“连接”包括三个要素：即连接器，连接器即网络本身(互联网、通讯网、社交网等)；接入方，人、设备；流通物，内容信息本身、产品功能及服务，这三者构成了“连接金三角”。
刘胜义认为，当mega web连接逐渐成为一个包括互联网、路网、物流网、商业网等不同网络在内的“超级网络”。产生了用户高频的消费行为，如每天人们用滴滴打车叫车、网购买东西。可以看到，mega web搭建起来的桥梁，最终是通过信息、产品功能、服务这样的“流通物”去完成人们的消费行为。
反观现实，连接器与接入方之间的连接已经成为了常态，“流通物”却并没有相应的发展起来；这让所有人回到了一个竞争的起点，因此连接之后的变化尤为关键。
“我在这里先简单地做一个断言，虽然我们看到很多企业非常努力地，已经实现了新的连接的策略，他们也透过这个新的连接的策略触达了很多新老用户，但是在这个过程当中并没有真正的创造出一些新的流通物。”刘胜义谈到，流通物即内容。不再是互联网上简单的图、文、视频等各种内容，而是一个包含了信息、产品、服务的综合体。
“我称之为neo content。”刘胜义认为，这是一个消费生态+商业生态的复合体。它不仅是企业对流通物(内容)管理的工具，也是为下一阶段发展的核心竞争力。
而对整个中国来说，要持续保持领先优势，不仅仅要快速搭完“连接基础设施”，也要同时完善“新流通物建设”，逐步稳固“中国智造”的基础，成为发展中国“想象力经济”的引擎。
在这样的机制中，“金三角”则是这个时代的新货币系统，而新的改变、发展和机会，便会不断涌现。
neo content再造内容升级
当流通物升级到neo content，区别于传统意义上的图文、资讯、视(音)频，变成信息+产品+服务的集合之时。刘胜义认为，流通的能力是大大扩展了，这是一个从量变到质变的过程。
“有一个预测说，到2018年，网络上流通的信息，会达到1.6 zb。这是什么概念？1.6zb，超过了1984年到2013年全球生成的所有ip流量总和。这个增长，相信会来自于各行各业所创造的‘新流通物’”。刘胜义说道，这些质变赋予了neo content三个特质：
1.它不是过去传统内容的简单复制，机械增多；而是形式的全面扩展
2.它不只是用户在线上线下的一切消费的优化，它需要我们对用户的生活进行全面的想象
3.它让我们真正用上连接发展的红利，让科技去完整对接人性需求
“简单来说，就是用户生活中的所有方面，都能够完整的用流通物承接起来。”刘胜义说道。
建立neo content三个原则
neo content是企业对流通物的管理能力的工具，也决定着企业在下一个连接循环中的存活率、发展周期及闭环影响力。是企业下一阶段的核心竞争力。刘胜义谈到，要确立这一点需要遵循三个原则：
第一，用neo content去完整覆盖mega web的超级网络
他以腾讯公益为例。腾讯公益帮助贵州一个偏远乡村黎平，搭建信号塔、赠送手机，帮助本地打通与外界贸易网、社交网、物流网的连接，不仅改变了乡村人的交流方式、生活方式，也改变了本地人的商业环境，让一个人均年收入2800元的乡村逐步脱贫。
“互联网连接一切，其实除了连接个体之外，更重要的是，它连接了我们这个世界上已经存在的各种连接器。”刘胜义谈到，这种融合能够带来的改变，并不是简单的1+1=2，而是远大于2。
第二，用neo content去突破产品的定义，制造产品、服务、信息的“跨界体验”综合体。
体验式经济是需要冒极大风险的，因为用户在体验产品及服务的过程中存在各种不确定因素。刘胜义以nba比赛为例。”nba球赛。它之所以吸引人，皆因这是一个视听、交互、氛围的跨界综合体。”刘胜义认为，在现场感受到的美国精神的完整体现，这是线下体验的极致。
“简单的把赛事‘搬’到线上，只能重现这个赛事观看体验的好几分之一。”刘胜义提出，企业能做的就是把这些在线下的体验包含进来，突破跨界的瓶颈，让用户真实感受到nba精神，这才是强大的neo content能体现的价值。
第三，关注环境所带来的用户改变，以人为本。
目前研究90后、00后的消费与行为洞察，是互联网行业最热门的研究课题。数据显示，这两大网民群体数量已经接近2个亿，在整体网民当中占到近1/3。是这个连接时代最为活跃的群体。
刘胜义认为，这两大群体本身就是互联网原住民，对自己感兴趣领域之外的存在感极低，新内容为他们构筑的世界足够完整。每个关注他们的行业人士都要从他们的角度出发，去了解他们的语境、思维模式，发掘需求点。
“2015腾讯智慧峰会”9月16日、9月18日、9月22日分别在北京，上海，广州举行。峰会将邀请行业重磅嘉宾与行业代表，重点探讨“互联网+”、物联网下数字营销变革新趋势。
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