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web1.0时代的网络营销，是精英文化下的聚众营销
，这种情况的出现也许是一个事与愿违的结果。即使那个时代的无数人都梦想“你想要什么，互联网就可以给你什么”，可在网络营销面前，营销者也发现了谁也不是那个画什么有什么的神笔马良。 web1.0互联网的共同特征，一定程度上决定了这个时代网络营销的方式和特点。虽然不可否认web1.0时代是一个群雄并起、逐鹿网络的时代，但是，巨头们都是在玩技术——新浪以技术平台起家，搜狐以搜索技术起家，腾讯以即时通讯技术起家，盛大以网络游戏起家，信息技术的变革起到了关键性的作用。 web1.0时代大都是以巨大的点击流量作为其盈利点，通过点击率经营上市或开展增值服务，具有强烈的眼球经济色彩。随之出现的门户网站，使其盈利空间更加广阔，可以更好地实现增值。早期的新浪与搜狐、网易等，继续坚持了门户网站的道路，而腾讯、MSN、GOOGLE等网络新贵，也都纷纷走向了门户网络。在门户合流的同时，新浪、网易、搜狐等都形成了明晰的产业结构，新浪以新闻加广告为主，网易拓展游戏为主，搜狐则延伸门户矩阵，各家都以主营为突破口，以兼营为补充点。 就好像生产力决定生产方式的规律一样，鉴于web1.0时代的特点，网络营销方式主要出现了搜索引擎营销、网络广告营销、邮件营销、病毒性营销、会员制营销、网上商店营销、网上拍卖、信息发布等。然而，在本章后续的案例中可以得知，web1.0时代只是出现了这种营销方式的模式，真正意义上，却是在web2.0时代才得以蓬勃发展的。
部至今，搜索引擎营销仍然是我国乃至全球最大的网络营销渠道，而其中最经典的案例模式就是关键字竞价排名。2009年，谷歌公司财务报告显示，谷歌获得了236亿美元的利润，其中净利润高达65亿美元，成为当时世界上最赚钱的公司之一。在我国，2009年百度公司财务报告显示百度年度总收入为44亿人民币，其中净利润为14亿8千万。由搜索引擎营销衍生出的搜索引擎优化（SEO）服务产业链，成为当时非常成功的案例。
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