需求是营销的命脉
文 / 赵景风
营销是从研究用户需求开始的,研究用户需求是营销的起点,也是营销的核心。用户需求没有搞清楚,企业的营销工作一定是做得一塌糊涂。反过来说,企业的营销没做好,一定是用户需求没有研究透。就像中医治病,把脉都没把准,开的药方怎么能管用呢?
用户需求没有研究好,盲目的开展营销工作,一定是无功而返。作为企业的经营者,当你真正洞察了用户需求的那一刻,你的心情都会变得无比的喜悦。因为这会让你在迷茫困顿中看到企业的未来和希望。
在这里我要澄清一个概念,洞察需求不是窥探隐私,窥探别人隐私,是一种不文明行为,是低级趣味,是不道德的。而洞察对方的需求,是一种高明的社交技能,是一种高尚的人格动机。
弄懂对方的需求,我们才知道如何更好的与朋友、与顾客交往,才知道如何尽自己的一份力量和心意,去帮助对方。
我们为什么没有做好销售?为什么没有服务好顾客?为什么没有经营好企业?
让我们共同思考一个问题,在我们身边最近的人,他们的需求你知道吗?我们的挚爱亲人——老婆、孩子、父母。
你知道他们真正的需求是什么吗?你满足过他们的真正需求吗?不要以为孩子的需要是做作业去补习班,考高分上名校;不要以为父母的需求是就是要你给买好吃的,好穿的。
我们的挚爱亲人真正的需求你都不知道,他们的需求你都没有满足。还想要满足顾客的需求,经营好企业,简直是无稽之谈。
所以我希望通过我的分享,即能让大家把握住用户的需求,在做营销的时候能有一个抓手,能找到一个着力点。抓住核心来解决营销问题,让营销都能见成效。
同时也希望大家都从我们的挚爱亲人开始,洞察他们的需求,满足他们的需求,来开启我们的洞察用户需求之旅。
赵景风 —— 营销教练, 全程销售解决方案咨询师, 20 年职业营销策划经验, 擅长使用系统思考与单点突破的标志性营销策划手法 ,励志一生只从事营销策划一种职业的人。 提出并设计了【导引营销】理论与实战模型,让企业只需抓准一个【导引点】,即可支撑系统运营,孵化简约高效的领袖企业。
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