阿里年货节表明互联网企业对农村的的争夺已经跨越“刷墙时代”，进入修桥铺路造节的第二个阶段。

马云的野心你永远无法窥测。双11全天交易额912亿元，破8项世界纪录，但阿里仍表示不满足，在双十一次日凌晨就放风出来，称阿里团队正在策划另外一个完全不同的节日，即淘宝“年货节”，网友评论说：一只手已剁，请马总帮忙给留一只。

转眼年根已到，年货节开幕，但看了年货节的页面、活动以及媒体的一些报道，却发现阿里办年货节跟双十一风格完全不一样，貌似不是奔着“剁手节”去的，而是有“流水”之外其他的诉求。

不妨看下细节：首届阿里年货节在腊八节开幕，一直延续到1月21日，在阿里系四大电商平台：农村淘宝、淘宝、天猫、聚划算同时举办，其主题是“全球年货、团圆盛宴”。据阿里方面说，该节日旨在为广大消费者打造一个有真正年味的“节日”，掀起“洋货下乡、土货进城”的热潮。“希望通过这场与众不同的年货节，帮助农村消费者享受到城市、海外的丰富年货，各地特色农产品年货也将被送到更多城市消费者手里”。

本次年货节阿里巴巴组织了一大批农家“土货”，同时，专门定制的农家年货大礼包，如延安大礼包、山货大礼包、海鲜大礼包、品味山东大礼包等等，这些商品将通过互联网方式给消费者带去正宗的农家味道。除了传统中华美食，还有进口“洋味道”，阿里组织了丹麦爱氏晨曦全脂纯牛奶、英国女王最爱的川宁红茶、丹麦皇室御用蓝罐、西班牙皇室御用橄榄油等欧洲宫廷御用珍品，将之在今年春节前夕集中送进中国家庭。

当然除了商品，还有中国电商们惯用的手段--购物券“大红包”，一共发放了五亿元。

年货节是阿里巴巴在双11、双12后开拓的第三个节日，灵感据说是源自阿里高管和马云去年8月的延安之行。4个月后他重回延安，宣布阿里巴巴首届年货节启动。

到目前为止，除延安行之外，马云还没有现身直接为年货节造势，但他却在年货节开幕之日，亲自为100位来自西部六省区的乡村教师颁奖，每名“马云乡村教师”获得10万元资助。同时，已经放下教鞭20年的马云还走上讲台，为100位乡村教师上了一堂课。

还有另外一条看起来不相干的新闻，就是昨天晚上阿里音乐董事长高晓松发微博承诺要下乡教音乐：“不但我自己，阿里音乐旗下未来全体艺人都会轮流下乡教音乐，有美育的民族才有未来。”

几条新闻叠加起来看，阿里办年货节的野心就很明确了，不是为了流水，也不是为了过年娱乐，而是为了农村这个电商大市场。马云之前其实很明确的说过，双十一是网民的，而年货节是农民的。要用电商的手段让农民富起来。年货节首先要把农村的土货卖到城市。

所谓年货节，就是马云举全网之力为阿里的农村战略添砖加瓦。农村是在电商大战越来越激烈，都市市场被瓜分殆尽之后，阿里确定的下一个业务重点，2014年10月，阿里就宣布了千县万村计划，打算在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。建成之后，其电子商务网络将覆盖到全国三分之一强的县以及六分之一的农村地区。在去年双十一期间，阿里也重点突出了农村淘宝的交易额。

“今年过节要收礼，要收就收农家礼”。在这14个字背后潜藏的，是中国新兴的万亿元规模的农村电商市场空间。

除去市场目的之外，年货节的举办与饱受争议的双十一、双十二电商大战相比还是有很大区别的，简单说，尽管卖年货卖不出太惊人的流水，年货节是一个更讨喜和更有“逼格”的节日，年货意味着年味，意味着乡情亲情，还意味着吃货......等等各种情节，另外年货节也没有一般电商大战那类激烈的价格竞争、巨头对峙等硝烟弥漫气氛，而是相对宽松和谐。当然，更重要的是，年货节和农村概念，能够体现出企业的社会责任。

阿里一贯善于造节，年货节的出现肯定会引发市场的集体跟进，估计明年就是一场围绕年货的市场大战了，而最终受益的还是网民和农民，网民和农民两个概念有重合之处，农民也可能是网民，但整体上说，数字鸿沟还是有的，农民与互联网尤其是电商离得还有点远，网民是年货节的主要消费者，农民则因为农村产品、民俗产品的热销而在经济上受益，而我个人的期待是，希望年货节能够使日渐淡去的年味变得浓郁起来，过节总需要仪式感，年货的一个重要功能也是仪式感，现在家里什么都不缺，吃什么平时都有，买年货不是为了美味，而是年味。

年货节是互联网企业对农村市场争夺的升级，在之前，互联网企业对农村的作为处于“刷墙时代”，“生活想要好，赶紧上淘宝”、“养猪种树铺马路,发财致富靠百度”、“老乡见老乡，购物去当当”等等，而随着农村淘宝这类电商网络的下乡，对农村的开发将进入修桥铺路造节的第二个阶段。