“裸女骑马”大片、炮轰屌丝，蔡明把发布会开成了行为艺术。

就在互联网思维们视“得屌丝者得天下”为圭皋，传统企业也被忽悠的一愣一愣的时候，博洛尼创始人蔡明却旗帜鲜明地说：“天下可不是靠屌丝撑起来的！”。他指的是，互联网家装各种X99（指每平方米699、999等低价圈地战略）。

蔡明很偏执，甚至自称这里是“偏见空间”。与之对应的是，博洛尼只服务非屌丝，在做只有艺术圈、时尚圈才做的品牌调性。实际上，“高质、高价”已经成为中国本土品牌升级的一个重要潮流。本期深受读者欢迎的《反屌丝列传》专栏就来简单八一下。（扫描文末二维码,关注可获取更多内幕，每日一深度！）

【看大片、听相声，这个发布会略屌】

昨天（1月19日），互联网和家居装修圈的媒体围观了一场别开生面的发布会。或者说，很像一场大片放映会加单口相声。

这就是博洛尼“整体厨房+全屋定制”2016品牌发布会。这是企业一年一度最重要的战略沟通会，旨在传递全年核心诉求、定调宣传口径。今年的主题叫“偏见空间”，邀请函就让记者们八卦开了。

“偏见空间”意思，不就是“偏而不见”？蔡明的偏见，其实炮轰的是屌丝经济。“在今天这个互联网爆炸的时代，我们的关注点是否只有低价、还有没有品质、创新和情怀？博洛尼永远坚持自己的定位，我们是一个有情怀的企业，如同Godiva夫人。”

然后的槽点是大片，画面上是裸女骑马，这是那幅著名的油画《马背上的Godiva夫人》，在一个“空旷到可以骑马散步”的空间里，厨柜是唯一的背景，超大触摸屏充当柜门：未来的厨房，生活、工作、娱乐、静思、融为一体。

更激动人心的是，这些屏幕不再是一个移动设备的附属，而是家的组成部分之一。一边做菜一边在上面寻找菜谱，打游戏，看电视剧，整个家中的智能化互动及管理，这些触摸屏皆可完成：你想干什么，它都可以实现。

就当台下千余名观众看完大片之后，演讲人蔡明突然和屏幕上的火箭一起消失。之后在主持人的提示下，人们才反应过来演讲结束了。然后是一阵雷鸣般的掌声，我在台下直感慨：传统企业也会玩啊！

【情怀不等于只陪屌丝玩】

“我有一个梦想，我起了床，屋子巨大，我可能上个厕所骑着马去，这没什么不可以的。”这也是博洛尼今年大片中展现的“未来的家”，这不就是中产阶级的追求，屌丝哪有这么大的家？

2015年应该是互联网＋元年，这一年政府提出了互联网＋，响者云集，一时间互联网从业者都壮了胆子，免费、补贴、亏本，各种玩法都来了，总之，只要披上互联网＋的外衣，再怎么亏损都是合理的，未来就是要颠覆你们的。因为“得屌丝者得天下”啊。

所以我们可以看到，各种媒体或者企业都在讨好屌丝，屌丝们从来没觉得自己这么受重视，都感觉挺飘飘然的。互联网＋一时间有点走群众路线的意思。

大概就是在去年年中，我记得一位微博大V撰文抨击玩情怀、当时手机卖的非常好的一位企业家，当时有几句话像石头一样，至今仍觉鲜明刻骨。他说你现在吹捧自己的粉丝捧你，你把你的手机价格提到跟苹果一样的水平，试试他们还支持不支持你？而且，如果你的粉丝收入提高，立马就会成为苹果的粉丝。

这几句话背后，其实是最基本的市场规律，那就是，用户购买的根本决定因素还是收入水平。这句话是“得屌丝者得天下”的打脸专用语。

最喜欢玩屌丝经济的手机市场上数字说明一切，根据不久前的统计报告，2015年一季度，在全球智能手机市场占比前八名的智能手机厂商利润中，苹果一家就占据了其中92%的比例，另外就是三星，占据了15%的利润，这两家的利润为什么超过了100%？是因为那些喊着“得屌丝者得天下”的手机企业都在亏损。

蔡明心中，博洛尼在打造一个圈层的生活方式。“我们不服务屌丝，只服务非屌丝”。各个互联网家装做得很好，用最具性价比的产品聚拢海量用户，树立了自己在那个领域的品牌形象。但——“那些不是我们想做的”。

【中产阶级崛起带来的大机会】

现在，中国正在发生一场举世瞩目的消费大升级。已经富起来的中国人民不再只需要低质低价的商品，而是蜕变为高质高价的追求。不信你看看，每年中国人海外采购是六七千亿，而且一直在增长！

实际上，海外血拼、出境旅游、轻奢盛行、互联网品牌崛起，都是中国消费大升级的深刻映射。再看看日本、韩国、台湾等国家和地区，都经历过类似的过程，这不是以人的意志为转移的。

这场消费大升级，甚至被世界认为是下一个全球经济增长的重要引擎。其中，蕴藏着巨大的商机。

在蔡明看来，这个国家不可能永远只是屌丝为王。中国现在面临最大的机会，恰恰是中产阶级的崛起，和这股崛起带来的消费者升级。相对于价格，中产阶级更看重价值。他们不会追求极限的性价比，因为知道那通常都与高度制式化、趋同化等价。而格调、审美、生活方式这些元素，根本就不是基本功能需求。它们来自更高阶的精神需求。

屌丝有什么用？屌丝就是分母，就是最没有价值的流量而已。在互联网早期，屌丝绝对不会为软件买单，他们就是一个就是浏览量而已。所以，早期的互联网只能走广告模式，广告模式的天花板是很低的，很快就见瓶颈。互联网时代，屌丝对应的就是信息模式，他们获取信息免费，有了流量，互联网做广告，而且这个广告的效果还不高——因为屌丝购买力不行。

喜欢免费、喜欢补贴，屌丝为了一个补贴他们可以下载一个App，但是没有补贴之后他们撤得最快。所以，在很多企业大肆补贴的时候，吸引来的用户往往都不是目标用户，造成了巨大的营销浪费。企业在刚推出产品的时候，会有大幅的优惠推广活动，但是这种优惠带来的订单或者关注往往并不真实，因为优惠一旦截止，你会发现订单直线下降。而早期的优惠，会造成对市场的错误估计，导致你做出错误决定。

“得屌丝者得天下”这句话该改一改了，未来的引擎是中产阶级和博洛尼这样品牌的天下。

【结束语】

一个哲人说“成功取决于旁观”。蔡明调侃说，因为开着会，如果膀胱不好就老出去，这个人离成功的距离有点儿远。所以“膀胱”和成功是有关联的。

“你把两只手放到边上能看到180度水平，有的水平高的能看到188度，成功跟每个人的视野有关。所以我讲，成功取决于你的旁光！”。

炮轰屌丝、坚持品质，就是他的旁光、他的偏见。炮轰了屌丝经济和互联网家装之后，蔡明最后扔下来一句话：“我说的可能都是错的，因为我根本不关心对错，我蒙面狂奔！”

我觉得这真不是偏见。

王冠雄，转型教练。著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。每日一深度，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为英国《金融时报》等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询13521140909。

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作者：重创新之父、互联网+转型教练，中国十大自媒体、微信公众号【王冠雄】，13521140909。