随着移动互联网红利期结束，行业基本不再有大平台的机会，产业的竞争集中在BAT之下对一众小平台的竞争。出行、餐饮O2O、社区服务等领域都在2015年展开激烈角逐，同时，更多细分领域的机会也不断出现。

近年来文娱产业的快速崛起，行业对影视市场的关注度越来越高，其中电影票务由于标准化程度高，在整个行业链条中最容易互联网化、最容易产生用户数据并直接与支付相关的环节，被认为是互联网企业切入整个电影市场最佳入口。

目前来看，猫眼、百度糯米影业、微票儿、阿里影业，被认为是这个领域唯“四”的种子选手。来自全球移动互联网领域著名研究机构艾媒咨询于日前发布的《2015Q4中国在线电影购票专题研究报告》显示，2015年第四季度的格局为猫眼（含大众点评）、百度糯米、微票儿（含格瓦拉）分列前三位。

对比此前陆续放出的各类统计数据，会发现行业格局正出现新变化。一方面，猫眼、微票儿的市场份额开始下降；另一方面，单打独斗的百度糯米则稳步冲到第二，于第四季度占据19.2%的份额。在2015年中，投入200亿巨资的百度糯米正在电影票务领域率释放势能。那么，糯米在2015年发起的攻势，将为整个2016年带来哪些变化呢？

一是电影票房份额方面，糯米目标是第一。

互联网企业攻伐电影票房市场多年，其成果在2015年第四季度清晰显现，在线售出票房收入约占总票房收入的68.2%。可以说，用户购买影票的行为已经基本全面迁移到线上。

然而同时，线上端的市场份额却远未能定型。面对巨头的攻势，2014年总体排名第二的格瓦拉瞬间崩盘，这也宣告了豆瓣、时光网等小众玩家的出局。事实再次证明，中国互联网在细分平台的竞争，最后也终究还是BAT大平台的戏码。

经过2015年第四季度的收尾，2016年初的格局基本形成猫眼、百度糯米、微票儿占据前三的排位。短短一年的时间，百度糯米的份额以肉眼可见的速度增长，而其攻势远未停下。

实际上，糯米在2015年积累的势能才刚刚释放。从目前的行业格局来看，糯米铺开的盘子是直接瞄准行业第一去的。至于能不能实现，就看2016年底了。

二是线上票务向两端的延展。

对于互联网巨头们来说，电影票务市场份额之所以如此关键，在于市场份额决定其未来在整个电影行业有几多话语权。因此，在线上端拿下行业近7成票务渠道份额后，互联网企业必然要横向延展。

这一方面是影院端，互联网企业必然会反向去影响影院。2015年中，百度以1.5亿港元投资星美，并开始将推出“会员+”与“超级影院商城”战略，前者为电影行业破天荒的带来了联名会员卡打法，通过汇聚最高价值的观影用户，圈住了年度观影12次以上的顶端用户；

后者则通过线上打通影院周边的餐食、小商品和电影衍生品售卖，数据显示百度糯米会员购买影院卖品的比例最高达到90%。

走向线下的更大价值在于线上票务市场对整个O2O生态的流量供给。百度糯米就率先提出了联消率概念，将餐饮、观影、酒店等看做一系列消费动作，通过大数据测算，为观影用户提供更多的线下服务，进一步提高影院的价值。

百度钱包近期在票务、出行、餐饮等场景持续发力，通过与手机百度、百度糯米、百度外卖、Uber等联动，全方面覆盖电影票、团购、外卖、出行等众多高频支付场景。春节期间百度钱包新用户购买糯米电影票首单可立减15元。

此外，支付工具的高频使用，也进一步推动其生态体系下O2O、金融等核心战略业务快速扩张，为未来更便捷丰富的用户服务和更优质的用户体验打下坚实的基础。通过百度钱包，支付与 O2O服务形成闭环，相互补充，优势增强。这种情况下，产业链任意一段的创新和突破，都能带动整个生态的协同发展。

实际上，线上电影票务发展至今已很清晰地看到，其只有放到整个O2O大生态中才有价值。这也是最后只有百度糯米、猫眼和微票儿有机会的原因。

更重要的一方面来自内容端，线上电影票务汇聚大量用户流量后，其本身正在成为电影与用户的第一接触入口。实际上，线上渠道卖得从来不只是观影票证，而是整个观影行为中的数据和用户，这具备高度的营销价值。

目前，影视公司已经普遍认可线上渠道的宣发价值。据了解，在2015年票房TOP10排名中有6部位国产影片中，百度糯米与《捉妖记》、《港囧》、《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》五部有深度合作。2015中国内地电影票房收入规模首次突破440亿，互联网公司带来的渠道价值和营销价值，功不可没

实际上，这只是互联网企业反向参与内容的开始。比如从渠道反向定制内容，就是个切实可行的行为，然而这需要网络视频、IP生产、O2O平台等多方面集体参与，这仍然只能是BAT这类大平台的菜。

从这个角度看，产业链布局不够完整的猫眼的未来，或许存在很多问题。去年12月，美团猫眼电影宣布与大众点评电影频道完成整合，双方保持独立运营；而腾讯系的微票儿和格瓦拉又正式合并。独立运营意味着腾讯系内部票务业务各自为政，或许难免竞争。在这种情况下，猫眼得不到新的流量、资源和资金，很难有新的创新和突破。

总体而言，2016年对互联网电影票务市场来说，是关键节点。市场份额在2016年将初步定型，这是未来十年影视产业在线上输出口的争夺；同时，互联网公司也逐渐成规模布局影院，基于票房端构建整个影业生态的时代刚刚来临。

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