国内调查公司数据之混乱此前早有耳闻，数据公司所提供数据已经不再是单纯客观的行业分析，而是更加侧重营销和公关。因此从某方面讲，竞争越激烈的行业各方的数据差别越大，铁哥注意到电影在线售票行业中多家数据公司数据结果却有天壤之别。

一个行业不同数据公司不同的市场份额

易观此前发布《2015年第4季度中国电影出票渠道竞争格局》，称猫眼电影、微票、百度糯米分列前三名，而在艾媒咨询的《2015年Q4中国在线电影购票专题研究报告》中，前三名则为：猫眼、百度糯米、微票。其中百度糯米市场份额由15.2%上升为19.2%.

而更为蹊跷的是行业所公布数据与企业自身数据差别更大，以大年初一市场份额为例，微票方面称其联合格瓦拉占大年初一当天市场份额的38.2%，而糯米则号称当日市场份额达28.3%，也称自己为行业第一，而猫眼则在电影大盘过6亿时称自己贡献了其中2亿票房，市场份额约为33.33%，也是全国第一。

而“三个第一名”加起来占行业总份额的99.83%，而其他如淘宝电影、时光网、万达电影等平台加起来市场份额不足0.2%。

这显然是有悖常识的。

数据“大跃进”背后的行业焦虑

电影发行中，发行方与院线是有保底电影票价的，2011年《金陵十三钗》发行中张伟平的新画面公司将电影保底价格提高至40元，这意味着凡是低于保底价的电影票基本要靠平台方的补贴来实现。

而我们不难发现，当今电影在线售票行业仍然停留在“低价拉新”阶段，即通过动辄9.9元低票价活动不断提高市场份额，这便意味着平台方票卖得越多，其补贴就越大，亏损也就越大。如果长期如此，电影在线售票行业是不可能摆脱亏损阴影的。

如今资本步入寒冬，各方企业必须要在下轮融资到账之前稳住其市场份额，给资本市场以信心。各类“第一”数据由此出炉。

在铁哥看来，电影在线售票行业正在经历一场“大跃进”运动，在这场运动中所有人都不顾一切以高补贴手段获得暂时的市场份额，所谓的市场份额已经成为所有企业的麻醉剂，为了漂亮数据要不断补贴，而数据稍有变化便直接影响未来融资，也便有全军覆没的风险，因此只能硬着头皮继续补贴。以此恶性循环。

在某方面看，在线售票平台拼到最后一定是资本的胜利，谁手中现金流稳定持久，谁就能赢得未来市场。当下暂时的辉煌如烟花般绚烂，但转瞬即逝。

数据公司切不可成营销帮凶

春节前某平台向某数据公司发起了强烈质疑，称其数据严重失真。而数据公司营销公关化基本也是行业的潜规则，互联网公司与数据公司合作，发布有利于自己的数据研究报告已经并非什么秘密。

在铁哥看来，数据公司最宝贵的财富为“客观”“中立”，用户和行业从业者以及广大创业者要以其数据为行为参考，其真实性将直接影响行业的健康发展。而当数据公司成为企业营销的帮凶，置客观和中立于不顾，将会极大影响行业的正常有序发展。

而在铁哥看来，数据调查行业如果要重新回到客观正轨之上，必须要有以下两大措施：1.引进优秀企业，实现行业的有序竞争；2.公开数据调查过程，将数据分析过程透明化，降低暗箱操作空间。

当然，铁哥并非断定开篇两大数据公司与企业果真有些瓜葛，只是呼吁数据公司与企业保持距离，重新找回初心，避免类似乌龙事件的再次发生。

而铁哥更是建议在线售票企业们能够调整节奏，切不可操之过急，以高补贴获得用户或许可以换一时数据之光鲜，但若资金链断裂，融资困难，后果更是不堪设想。某种意义上讲，该行业真是个“土豪游戏”，靠任何数据文章只能换一时荣耀，不可能解决根本问题。

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