地球人都知道，中概股最近比较烦。
我最近在巴西旅行考察，时区原因正好可以正常看美股，但也不想看，因为一打开就是跌跌不休，一片惨绿。细看影响心情，索性不看。
不信？不说其他行业了，以电商为例，连阿里巴巴目前都还是六十多块。更有甚者，聚美优品因为要以远远低于IPO发行价私有化，遭到全球中小投资者发起的联合抗议。
此情此景，人何以堪，用“一片哀鸣”形容也不算过分。在如此惨淡的市场气氛中，唯品会发布了2015年第四季度以及全年财报，居然超过了华尔街预期！难怪电商板块的中概股投资者打了一针强心剂，不再是那么悲观的气氛。这是为啥？本号正在连载的《中概股列传》今天就来简单八一下。（扫描文末二维码,关注可获取更多内幕，每日一深度！）
【用数据来说话：看看唯品会的财报】
看一个公司最重要的材料，不是老板的励志演讲，也不是公关的吹牛文章，而是财报。因为要对投资者说话，负有法律责任。因为每一个中概股的投资者都应该认真看财报，而不是论坛上那些莫名其妙的各种YY。
北京时间2月25日，特卖电商唯品会(NYSE：VIPS)公布了2015年第四季度及全年未经审计的财务报表。财报显示，唯品会再次刷新电商纪录，连续13个季度实现盈利！
纵观全年，唯品会在2015年实现全年总净营收同比大涨74%至402亿元人民币，运营利润同比猛增148%至20.7亿元人民币，运营利润率从去年同期的3.6%增长至5.2%。毛利润同比增长72%至99亿元人民币。按非美国通用会计准则计量，仅净利润同比增长78%，达22亿元人民币。2015年活跃总用户数同比增长51%至3660万，全年总订单数同比增长64%，达1.931亿单。
在刚过去的第四季度，季度净营收达139亿元人民币，同比增长达65%。季度运营利润较去年同期猛增114%至8.02亿元人民币。季度毛利润同比增长60%至33.5亿元人民币。按非美国通用会计准则计量，归属于唯品会股东的季度净利润同比增长61%至7.41亿元人民币。2015年第四季度活跃用户总人数同比增长58%至1980万，第四季度总订单数同比增长67%，达6490万单。
这业务数据是相当地漂亮。现在中国互联网的风气很不好，都在猛做PR猛吹牛。吹谁不会啊，最后还是不看广告看疗效。西方商业理论中有一句著名的谚语：Numbers never lie. 意思是数据不会撒谎。枯燥的数据里面往往简单直白地展示了趋势，胜于一切诡辩。
【多家华尔街机构看好唯品会后市】
总结一下，是这三大数字：连续13季度盈利、全年卖了近2亿单、毛利润近100亿！
稍微懂投资的人都知道这个这一串数字多么牛逼闪闪。连续13个季度盈利，让投资者赚到钱，这是硬邦邦的真功夫，不是忽悠。这才是华尔街和投资者最看重的地方。
果然，得益于唯品会2015年第四季度以及一直以来的良好表现，唯品会被多家分析机构和投资机构持续看好，维持唯品会股票“买入”甚至“强买”评级。摩根大通则对唯品会股票作出评价，股票评级被定为“强于大盘”，力挺唯品会。
Vetr分析认为，唯品会连续盈利并保持高速增长，堪称行业标兵，将唯品会的股票评级从“买入”上调至“强力买入”。同时，该行将唯品会当前的股票目标价格设定为20.33美元。
那么问题来了，唯品会是如何做到的？如果真要分析所有细节，那得长篇大论。除了特卖模式、经营理念、买手优势等特色以外，简单说，可以分为下面几块。
首先当然是向移动转型。面对移动大势，唯品会通过持续推进移动战略，不断优化用户在移动端的购物体验，目前移动端销售占比提升至82%，遥遥领先于行业平均水平。
其次是大数据带来的体验。唯品会通过1000多名时尚买手对消费心理的丰富经验、结合对用户大数据和商品大数据的分析，凭借更有深度的供应链资源和更具场景感的商品组合策略，通过“不设搜索”的网上逛街模式，为消费者营造个性化购物场景，打造N条每天不重样的时尚购物街，给消费者带来充满满足感、身心愉悦的购物体验。
然后是对电商至关重要的物流。在用户购物体验极为关键的“最后一公里”配送服务方面，唯品会不断普及GPS定位、移动支付等技术，并通过标准化管理平台实现物流追踪、移动刷卡支付、服务质量评估、营销推广等功能，提升配送服务质量，降低物流支付成本，实现资金流、商品流、信息流“三流合一”，提升用户体验。与此同时，唯品会持续优化物流系统，物流技术和仓储建设均提前一个季度完成了2015年年度目标。截至2016年1月，唯品会83%的订单由唯品会自有物流配送，再上新台阶。
在购物、服务、物流仓储等多方面的影响下，唯品会会员购物体验持续提升，活跃用户量在第四季度出现了强势增长，也因此带来了销量订单的丰厚回报。在12月8日周年庆期间，唯品会开场24小时总订单数就突破了500万单，刷新了唯品会周年庆销量历史新高。
【2016能做大生态圈，唯品会还会有一轮增长】
“公司全年实现净营收突破400亿，这与公司在服装、美妆、母婴、跨境等核心业务上的精耕细作密不分。而这些不同的业务模块，又将唯品会‘精选品牌+深度折扣+限时抢购’的特卖模式所蕴含的独特魅力发挥得淋漓尽致。”唯品会董事长兼CEO沈亚在财报上表示。
企业家总是说的比较严谨，我来翻译一下，就是核心品类精细化运营，同时彼此形成了一个生态圈，可以发挥板块之间的无缝化学反应。
2015年，是中国互联网不折不扣的生态年。可堪与2011年“开放年”相媲美。我认为，生态有三个层次，纵向的是垂直生态链，横向的是异业生态圈，终极的是“生态链+生态圈”的复杂生态系统。藉此，企业完成了从点延伸到线、面和体的伟大进化。
实际上，随着实力的不断提升，唯品会的格局不断放大，开始做大生态。
据悉，2016年唯品会将坚持“精选品牌、深度折扣、限时抢购”的特卖模式，深化移动端与物流仓储的优化及布局，发力唯品国际、唯品母婴、唯品金融等重点业务，实现特卖生态系统的全面提升。
当然，做大生态是一种新玩法，它对资源的要求更多、操盘者功力的要求更高，执行难度的要求更大，但一旦做成了就是大成。对唯品会来说就是这样。
我认为，如果2016年能做大生态圈，唯品会还会有一轮增长。
【结束语】
唯品会预计：2016年第一季度净营收在118亿元至123亿元人民币之间。如果再加上唯品会的利润率，放眼整个中国互联网，能做到的没几家。
投资就是为了赚钱，让你赚到真金白银的公司就是好公司。对于投资者来说，判断的法则简单粗暴却不无道理。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询电13521140909,QQ1550505421,微信AOQIA0618。
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作者：重创新之父、互联网+转型教练，中国十大自媒体、微信公众号【王冠雄】，13521140909。
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