“炮烙假酒”、“吊打高冷”、“凌迟欺诈”、“车裂老套”、“腰斩高价”…… ，3月22日，我们成都见！

一年一度的糖酒会召开在即，酒电商纷纷打起了预热战，作为酒电商行业的后来者，乐视旗下网酒网更是在其预热海报上打出了一串串触目惊心的字眼，向整个行业发起挑战。

拿下2亿融资的网酒网近日一直风波不断，“并购1919传闻”、“3月22发布生态战略”“血洗酒电商”，乐视控股董事长贾跃亭则宣称，“倾生态之力颠覆酒行业！”

从一系列的“搅局”动作来看，一场由网酒网挑起的酒电商行业新风暴正暗流涌动！

无网酒 不春糖

“无网酒，不春糖！3月22日成都，我们准备好了，你敢来吗？”这句极具挑衅的话赫然出现在某都市媒体的广告版面上。乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐携乐视体育首席内容官刘建宏、乐视视频总裁高飞、乐视生态营销中心总裁张旻翚集体向行业“约架”。

据知情人透露，在3月22日“酒生活生态世界战略”发布会上，多名乐视大咖将齐聚成都，为网酒网发布会站台，并就“生态内容、生态平台、生态产品、生态服务”的全面打通发布战略内容。

除了备受中超迷们期待的中超定制“生态啤酒”即将亮相春糖展外，网酒网还将与智利干露、澳州奔富等知名品牌商就全球化生态战略达成合作意向。同时，网酒网还将阐述从“暴利、微利”向“负利”进化的生态模式，并与易到用车再度“牵手”，通过生态跨界的全新玩法，掀起低价狂潮。

业内人士分析，每年一次的春糖展代表了产业发展的前沿阵地，更是酒企们奋力争夺话语权的主战场，此时，网酒网高调向行业发难，不难看出其背后的勃勃野心。

搅局者网酒网

一款为热播剧《芈月传》打造的定制酒芈酒打破了网酒网多年的沉寂，10万套芈酒销量让业界艳羡不已，网酒网独创的“平台+产品+内容+服务”的生态模式也随之在业界惊起波澜。

通过超级合伙人打造“乐视生活馆”；牵手易到推出1时59分送达“酒易到”服务；联合乐视体育定制中超“生态啤酒”……脱胎于乐视的网酒网正跳出酒电商“酒搬运工”的模式，复制乐视模式，带来多层面的颠覆性变革。

在网酒网的“酒生态世界”中，产品仅是入口。把乐视“低于量产成本定价”的生态补贴模式复制到酒行业，去渠道溢价、去品牌溢价，将远低于行业标准的价格让渡给用户。

通过与乐视多屏的媒体入口，网酒网可以创建“超级电视+酒”客厅场景、“乐视生活馆+酒”构建社交场景、“易到用车+酒”布局出行场景、“超级IP+酒”触达娱乐场景，形成开放的生态全景化环境中，围绕用户的内容、文化衍生品及服务多面需求获利。

“乐视模式学不来！”一位传统酒业高管叹息道。“背靠乐视这颗大树，其独具的IP资源和多平台入口，在乐视生态闭环下进行生态化反，这超越了传统酒电商的玩法。网酒网不按套路出牌，搅的传统酒电商不得安宁！”

“在酒行业1.0时代，以产品思维定天下；2.0时代则是流量思维。在互联网生态时代，如果还遵循传统模式将自断后路。”网酒网CEO李锐表示，“未来两年仍将大浪淘沙，真正得用户、懂需求才会被市场大众所记忆。市场呼唤回归用户价值的3.0生态时代。”

以生态之力颠覆酒行业

无论是酒仙网，还是1919，传统酒电商们一直未能摆脱流量上被京东、天猫综合平台擎肘的命运。在上游渠道下沉、白酒利润摊薄的状态下，线下O2O成了酒电商的众矢之地。酒仙网与第三方合作自建渠道、1919加紧线下实体店的布局，试图改变传统酒电商发展的瓶颈。

然而，在李锐看来，目前国内的酒类垂直电商仅是披着互联网的外衣，简单粗暴的套用O2O模式，但对于互联网时代所需要的用户价值、场景化等核心没有任何触及。“大家做了太多表面功夫，仅仅是买线下渠道、买流量、买用户，美其名曰闭环，错当了‘搬运工’，那是对互联网价值的误判。”

“生态3.0时代以用户为第一价值，网酒网要做的是，酒产品负利，通过生态盈利进行反哺。”“1.0时代是传统酒商的暴利时代，2.0时代是酒类电商的微利时代，生态3.0模式将是对传统模式的彻底颠覆，对传统1.0、2.0时代的革命。”李锐表示。

通过生态协同和生态跨界，与生态闭环内的业务板块及外部生态合作伙伴紧密相连，网酒网正以“跳出酒圈子做酒”的生态玩法挑战着传统酒电商的神经。

“打败IAT的不是乐视，是乐视生态！”贾跃亭在乐视生态年会上演说掷地有声。乐视超级电视颠覆了黑电产业，乐视超级手机颠覆了手机产业，网酒网能否借生态颠覆酒电商行业？

暴风雨即将来临，酒电商行业正处在暴风雨的前夜！