近两年，流媒体领域中发生了众多跨界现象。YouTube进军音乐流媒体市场，Spotify、Tidal和苹果纷纷加入竞争同样激烈的视频领域。
环球音乐与惠普和巴西银行合作推出自己的电台流媒体服务；亚马逊不仅有自己的视频服务Prime Video服务还在电影领域拥有自己的工作室，最近还在音乐领域建立自己的专辑项目；Snapchat在2015年也推出了融合报道、音乐和视频为一体的Discover服务。近日，音乐视频网站Vevo也宣布收购视频流媒体网站平台Showyou。
种种现象都在显示着，音、视频流媒体已经开始走向融合，他们之间的界限越来越模糊，未来或许走向一体化成为一个全新的流媒体服务一体化市场。
全球音频流媒体服务高速发展
目前在世界范围内，数字音乐的发展似乎已经成为了不可逆转的趋势。音频流媒体飞速扩张，已经成为音乐领域中的重要力量。
据IFPI的数据统计，仅截至到2014年，相比视频流媒体6.41亿美元的市场贡献，全球音频流媒体服务的4100万用户一共贡献了11.3亿美元，几乎为视频流媒体的两倍。
我们再来看看音频流媒体巨头的表现。Spotify在最近的6到7个月内就收获了1000万的用户，而它第一次收获1000万的订阅用户却花费了13个月的时间。截至目前为止，Spotify在全世界拥有近3000万的订阅用户。
Apple Music的订阅用户同样增长迅猛，从诞生至今，几乎仅仅用了一年的时间，就收获了1100万的订阅用户。
视频流媒体开始入侵音频流媒体领域
面对这一炙手可热的领域，视频大佬YouTube也加入到了音乐流媒体服务的行列中。
2015年10月，YouTube宣布推出全新的音乐应用YouTube Music，替代了此前的Music Key。对于YouTube Music的竞争优势，其高管表示YouTube将会凭借自己的视频资源来压倒竞争对手。
YouTube Music可以帮助用户将视频内容转化为音频格式，从而将“视频音乐版”下载至手机中，在线和离线都可以随时播放，这是其他音频流媒体所不能做到的。
虽然YouTube Music是一款独立的音乐应用。但订阅了YouTube Red（YouTube旗下的视频音乐流媒体服务）和Google Play Music的用户均可以使用同一账户直接使用YouTube Music。而谷歌此前的Google Play Music进展的并不给力，因而才想到利用YouTube的视频优势，再度“重磅出击”音乐流媒体市场。
视频流媒体仍是不可动摇的主流力量
虽然YouTube一直是视频流媒体，但是现在其音乐视频的播放量已经在持续快速增长。据报道，在2015年上半年，美国总体流媒体市场与去年同期相比增长了94.2%，达13521亿次播放量。其中主要的增长便来自于YouTube贡献的766亿次，增长了109.2%。而像Spotify、Rdio、Rhapsody等音频流媒体服众则只增长了74.2%，为586亿次。
此外，在Spotify上最火热的歌曲有5亿的播放量，而YouTube上的第10名歌曲就有上10亿的播放量。似乎人们更愿意在YouTube上听音乐的同时，看着MV的画面，可见视觉加听觉的感受要比仅仅是听音乐会更加享受。
所以，无论再优秀的纯音频流媒体，假如只有播放音乐的功能，只能成为后台的应用，可能怎么都比不过像YouTube这样的视频网站。
据MBW在美国和英国的市场数据分析，在2015年上半年，视频流媒体的播放数量远超音频流媒体。
不过，假如你认为良好的收视情况只出现在了音乐MV里，那你就大错特错了。作为像Netflix多内容的视频网站也有非常好的表现。
截至目前为止，Netflix拥有了7500万订阅用户，服务覆盖了109个国家和地区，包括Spotify还没有进入的印度市场。
Netflix拥有成熟的盈利模式：以低廉的价格和优质的内容吸引用户，再以规模来创造效益。Netflix允许用户先免费使用1个月，之后提供包月服务。经过多年的验证，这比单纯的免费服务+去广告付费服务要更吸引人。
截至2015年第四季度，Netflix有7700万总用户数，其中7500万是付费用户，而Spotify虽然有超过1亿的总用户数，但是最新数据显示，才仅仅有3000万的付费用户。
音频流媒体纷纷加入视频流媒体战争
·Spotify
或许是受到了Netflix的启发，Spotify也于今年1月正式推出了自己的视频功能，加入到了视频流媒体的战争中。
不过早在2015年5月，Spotify就携手ESPN、喜剧频道Comedy Central、BBC、Vice Media和Maker Studios等众多传统和数字内容供应商，推出了自己的视频和播客内测版。
而在今年1月，Spotify的视频功能就会逐步开始出现在安卓和iOS的版本中。美国、英国、德国和瑞典的用户就会将率先体验到Spotify的视频功能。
Spotify的CEO Daniel表示，经过测试后的Spotify视频功能将会播放更有效的内容，而不仅仅是音乐MV。
Spotify不仅要设计出便于寻找的视频内容分类模式，还要以内容为中心为用户提供细致的推荐体验。在测试中，Spotify根据用户听歌类型推送的相关视频，就很容易获得高点击率。由此可见，Spotify将会利用自己音乐用户的数据来协助视频内容的分发。
Daniel还表示，视频广告未来将逐渐成为公司的重要收入来源。
·Tidal
就在今年1月Spotify确定了自己的非音乐视频内容正式推出之后，音频流媒体服务Tidal也于2月确定上线非音乐类视频节目，不再满足做单纯的音频流媒体。
Tidal表示接下来会上线电视剧与喜剧系列节目，目前推出的两个系列剧集为《Money & Violence》第二季和《No Small Talk》。Tidal将会上线《Money & Violence》第二季的全集并带有独家额外内容，个人电台Cipha Sounds主导的喜剧类节目《No Small Talk》则预计首发5集。
目前，音频流媒体服务Tidal上线一年的时间，拥有了3600万首歌曲的曲库和86000部MV，其中70多部独家MV，以及按需点播的视频和微电影内容。
·苹果
继Spotify、Tidal加入视频流媒体领域中之后，苹果也紧随其后。
据《好莱坞报道》消息，苹果正在为自己的明星高管、Beats创始人、说唱传奇Dr.Dre拍摄迷你剧《Vital Signs》。《Vital Signs》是以Dr.Dre的个人经历为故事背景的半自传性迷你剧，分为6集，每集时常约一个半小时。
该迷你剧为Apple Music的一个项目，是否会在苹果的其他平台例如Apple TV、iTunes Store上播出还不确定。不过此前也有消息称，苹果一直在想办法让自己的Apple TV拥有独家内容来提高竞争能力。
所以，就目前的形势来看，Spotify的中心将可能转移到视频内容上来，即使不以植入广告为盈利模式，也将会把视频内容作为一个导入口，形成自己的盈利模式。
而继Tidal和苹果推出自己的影视剧节目后，纯音频流媒体服务走向视频流媒体的战争似乎已经是大势所趋。
结论
鉴于盈利都很难的音频流媒体服务根本无法与视频流媒体抗衡，继续以单一形式发展下去，很有可能会遇到瓶颈甚至财政危机。而选择进入视频流媒体服务应该是解决经济压力，快速扩张的捷径。
而视频流媒体虽然占据着主流地位，拥有大量用户基数，但是在变现的环节上并不如愿。其在音乐领域中也无法提供创建、分享歌单等服务，音质方面也无法与纯音频流媒体相较。因此，选择进入音频流媒体服务应该是充分利用其视频资源，完善服务，提高付费用户转化率，进一步占领市场的有效方法。
种种迹象表明，为了吸引更多的用户，提高用户转化率，各家服务发展的方向都似乎在借鉴Netflix。完善自己的服务产业链，为用户提供一个完整的娱乐包，似乎已经是大势所趋。音、视频流媒体的界限越来越模糊，未来或许走向一体化成为一个全新的流媒体服务一体化市场。
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