3月2日，杭州，刚刚接受完专访的《逻辑思维》创始人罗振宇，迅速被一群粉丝围住了，求要名片、求加微信。在喧闹的人群中，听到了罗振宇友好的拒绝“我现在加微信要删一个才能加一个”。

逻辑思维天猫开店卖书 1个月零14天卖了240万

这个坐拥660万粉丝的男人，大家都会亲切地叫他“罗胖”，他的天猫店刚开了1个月零14天，营业额240万，这个业绩被他的同事嘲笑并不好意思拿到阿里的场子来讲。打开他的天猫店，就是卖书的，不过往下拉有一句“罗胖说”——我是一个死磕自己为大家读书的胖子。我每天早上六点半，坚持跟600万用户聊60秒，一秒不多，一秒不少。逻辑思维天猫旗舰店里，是我从茫茫书海中替大家挑选的好书。帮您省时间、增见识、涨姿势。看完这段，突然间，有了一种买书的冲动，因为即使跑到新华书店，我也并不能相信那些摆在门口的热销书，是好书，倒是莫名地愿意信任罗胖的品味。虽然《物演通论》、《经济学通识》这些被称为“镇店好书”的书，未必是我消化的了的。可是正如罗胖在专访时被质疑，他的粉丝大部分是因为没时间看书才去听他的逻辑思维，现在反过来怎么会想到要卖书给他们。“女孩子买的衣服都会穿吗？”罗胖一句话KO了提问者。

无论是锥子脸还是李子脸 有强大粉丝号召力的网红正在变成商业入口

罗胖在现场，提到了另一个300年前是一家的罗永浩，业内人称“老罗”。罗胖说在老罗发布第一代锤子手机之前，很多人都不看好老罗，但他觉得老罗没什么可失败的，“他原来不就是英语老师吗？他还能失败到哪里，大不了回去跟方舟子、西门子接着干。”在罗胖看来，无论是自己还是老罗这类李子脸的网红，还是阿里上不少锥子脸式的网红，正在不断地变成一个现象，就是一个人变成商业入口。

罗胖的判断也得到了同台的阿里巴巴商家事业部总经理张阔的印证，他说手机淘宝上的商家纷纷开启了粉丝营销之路，想方设法将“访客”变成“顾客”再转为“粉丝”。数据显示，在2015年淘宝女装类C店销售额排名前10的网店中，就有5家网络红人店铺，这些店铺的“掌柜”张大弈、赵大喜、于梦姣等均是知名网络红人，拥有强大的粉丝号召力，并善于把粉丝转化为购买力。截至2015年底，手机淘宝商家累计活跃粉丝数超过100亿，电商迎来“拼粉”时代。

“消费者在手机端的浏览访问习惯有了明显的变化，以前用户进来或许就是搜索自己想要的宝贝，但现在用户可能会是因为要看小米的新品发布会直播，要看韩都衣舍的走秀，要听罗辑思维的演讲而‘逛’手机淘宝。”在张阔看来，内容消费时代来临，粉丝就是生产力。

爸妈为什么常说啥都不缺 没有知识在这个时代已经没有消费能力

“没有知识在这个时代已经没有消费能力！”罗胖说，逻辑思维一直在探索第四代交易入口——知识入口。他举了一个很特别的例子，当你问自己的父母，生日要点啥时，他们通常会回答“我啥都不要！”在罗胖看来，父母缺的不是消费意愿和消费能力，缺的只是知识。“当他不知道埃及的金字塔，埃及对他没有任何意义而言。当他不知道新年音乐会的时候，他不知道要去维也纳金色大厅，当他不知道滑雪乐趣的时候，他不知道瑞士对他的乐趣。”罗胖的这种解读，竟让人有些无言以对的感觉，因为真的好有道理。

其实每个人都有可能因为知识的缺失，而丧失消费的能力。罗胖谈到自己前不久进了日本超市，光味增汤就有200多种，他瞬间就懵了。突然旁边出现一位台湾大姐，看罗胖手足无措的土样子，立马就来了厨师劲，“这个，这个，这两个最好吃！买吧！”“你还有什么好选择，就买了嘛！”在罗胖看来，台湾大姐的这次成功推荐，既不是流量、跟价格也无关，台湾大姐本人更没有成为网红的颜值，但她握有相关的专业知识。“现在国家在谈所谓的供给侧改革，我不知道经济学家怎样诠释。在我看来是我们需要增大供给的可能，在这个时代增大供给的可能恰恰是在知识侧提高起来。所以未来的交易入口还会是流量吗？还会是价格吗？甚至它一定是锥子脸式的人格吗？不，饼子脸式的流行，因为我们有知识。”罗胖坚信，将来卖羽毛球相关产业的大拿一定是一个羽毛球教练出身的人，或者是有相关知识的人，“我坚信已经握有知识的人会成为入口。”

20年内不会再出现中年女子讲论语 知识侧为入口的内容时代要抓紧时间跑马占地

“知识入口必须与人格结合在一起。我们大学的时候有一句话‘电脑修得好，备胎当到老。’你电脑修得好并不一定拿得下女神，知识侧和内容侧没有想像得那么简单，它在一个特定的点上，机会只有一次。”罗胖以于丹为例，他估计20年内不会再出现中年女子讲论语，因为于丹老师已经把她拿下了，拿下了就寸草不生。“这是基本的社会模式决定的，整个社会是一个千人球，表面积非常大，可以长出很多的刺，但是对不起，一个地方长出一根刺以后再也不会长出第二个根刺，以知识侧为入口的内容时代，大家跑马占地还有机会，所以抓紧。”