文|柳华芳

很多人开始炒作网红经济，仿佛一夜之间搞出来一个风口行业似的，看了又看，五味杂陈，这是娱乐经济，还是自我娱乐呢？

papi酱火了，于是有人开始鼓噪网红是下一个风口，仿佛网红如自媒体一样要掀起大风大浪了，但是，闭着眼睛想下，人人想做网红，你凭啥红呢？拍个小视频，讲个段子，拍个胸露个臀，就真的红了么？

papi酱这样的人是极品，虽然她的表演形态很非凡，她算是科班出身，有深厚的功底，每每总能抓住一些痛点。有哥们找我一起搞视频节目，热情满满，被我拒绝了，为什么呢？因为玩耍一次可以，但要次次精品是需要细致专业化策划的，而我没那么多时间和人力来做这个，单口相声很难，群口相声也不易。

有人把王思聪给列入了网红阵营，似乎有一点网红要一统天下的气势，如果智力正常，你可以想想：一个首富的花花公子无论何时都会是舆论焦点，更别说拜金至上的当下中国了。当然，炒作网红的人们恨不得把所有的名人都拉进网红标签里，这样自己的身份立马就闪亮起来了，但是，不体现真正价值，虚幻的人气只是网红的春药。

让一群人整天想着出名，就能带来经济效应么？十年前就有网络红人的炒作风潮，但也没有真正红起来几个人，即便是有几个有人气的，也登不上大雅之堂，原因是不具备真正的ip价值和文化经济价值。过去那么多年里，那么多网红的影响力和营收能力加起来，连一个让韩寒鄙视的郭敬明都不如，娱乐经济或产业很大，但是，食物链里有肉吃的还是要依托IP资产。

这个世界，买单的人是谁，决定了你的生意模式，大众买单决定了电影明星们可怕的身价，土豪金主买单决定了床星机遇，让品牌商买单的是明星，让淘宝店或微商买单的是草根。网红经济，谁来买单呢？

很多淘女郎、车模群体过得很特别，习惯了妖娆，却不习惯打拼，很多人沦落为外围。当然，外围群体是一个特殊群体，她们通常几千、上万、几万的一次性收益模式，属于中高收入群体，有的高级外围在国内潇洒玩几个月，赚足了银子，去海外玩几个月，但是，这要求长相、身材比较高，有天生的，也有整容的。

别说网红，就说掀起巨浪的自媒体，买单的也多是大企业，那么，纵深娱乐化的网红们能为企业带来什么价值呢？过去淘宝尝试了淘女郎，京东也在尝试京东达人，这是网红变现一个通道之一，但是这种通道往往需要专业化的购物建议，是一个辛苦活儿，恐怕是那些追求速成效果的年轻人看不上、等不急的。

网红假象可能误导一批年轻人，红，红，红，怎么才算红，是一起吹吹捧捧混个圈子，还是疯疯癫癫骗些流量。至于连接微商、品牌之类的基本上就是扯淡，本人勤勤恳恳干了十几年互联网，微博粉丝也只有29.5万，很多靠吹牛皮、蹭热点、混圈子的人纵然粉丝涨的快一些，也没见大红大紫，真正崛起的只是极个别的少数人。自媒体领域，蹿升快的很多人确实不少是通过虚假繁荣+商业拓展做起来的，但是，这些人自媒体的买单者还是公关公司，谈不上什么自媒体经济。

自媒体发展到今天，比当年的博客时代肯定是进步太多，在粉丝订阅机制、商业化、专业化等方面确实有历史性突破，这也是自媒体能够长久保持繁荣的核心内在。自媒体带有一种职业属性，可以说“你是一个自媒体”；网红本质是一种修饰性身份属性，如果你说“我是一个网红，我是干网红的”，那么，不是笑话，就是傻逼。

职业产生专业，专业服务产业，产业释放供需价值，而催生职业化的核心底层是产业价值，网红并不具备这样的价值。中国处于消费升级的时代，老百姓总体的消费品味在提升，网民的内容消费品味也在提升，别以为网民都是些傻逼，很多时候，你以为自己多红，其实，网民在说：这货，哪来的傻逼！！？

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