很多做内容运营的小伙伴都头疼选题怎么找，昨天结合了一些大V账号给大家提供一些模板和方向，分析了哪些能做和哪些不能做。戳这里复习：

新媒体运营如何源源不断产生内容（上篇）

今天下篇先来继续上篇的分析，我们来看看足够科学的选题规划是什么样的。

一、虎嗅的规范和大咖的习惯

在此为大家介绍一下虎嗅的平台选题规划，虎嗅网是一个有视角的、个性化商业资讯与交流平台，核心关注对象是包括公众公司与创业型企业在内的一系列明星公司，专注于商业报道和分析。

那么虎嗅如何筛选站内文章到微信公号上？标准大致有哪些？

虎嗅的微信公众平台一天有三次推送机会，三次的定位有所不同。

首次推送：早间推送8:00左右

（3-4条，早报性质）

❶ 虎嗅当日头条文章；

❷ 虎嗅根据前一天晚上及当天发生的行业事件，整理出来的早报；

❸ 当天早间推送出来的一些优质文章（很多自媒体人习惯晚间投稿）。

晚间推送19:00左右（3-4条）

每篇文章的筛选标准如下：

❶ 根据一天站内表现选题，尤其是从微信端带来的流量；

❷ 在微信渠道，该话题是否已经泛滥；如果已有大量微信图文在讨论此话题，会慎重考虑是否选用。如果是独家首发，会优先选用。

❸ 文章是否具有深度及专业性。

❹ 文章是否是原创。

最后剩余一条，一般单条推送，时间相对灵活。

❶ 虎嗅自有活动；

❷突发重大行业新闻；

❸好稿子比较多的日子，在早晚推送基础上的补充。

从以上选题规划和标准中可以看出，具体到每个时间点、每一篇推文，虎嗅都是有明确标准和筛选流程的。结合了流量、渠道去考虑，规则明确，可操作性强。并且还给自由撰稿人们留下了足够的自由发挥空间。

即使你所在的平台不是虎嗅这样的专业媒体，这样的选题流程也有可借鉴之处：

❶ 我们知道，微信每次推送可以允许有8条推文。但是你也知道，在微信阅读环境下，焦点太多，会让用户很难抓到重点。很少会有平台每次推8条，这会提升阅读门槛。

❷ 虎嗅一天推文总数可能有时超过8条，但是会分批次推送，以3-4条为主，每次都有其重点。而大部分情况下，单条推送的阅读量会高于多条推送的单图文阅读量。

❸ 推送时间上，早晚是新媒体推送的高峰期。晚间推送话题的一般会比早上要“轻”，带有娱乐性质的话题更适合晚间推送。早报、专业相关则都是晨间推送。

❹ 而对于突发性热点，如果已经泛滥，除非你能写出与别家平台不一样的视角，否则不如放弃不跟。

与虎嗅不同的是，很多新媒体运营小伙伴根本不知道素材来源，那么从哪里获得选题呢？

王中左右、关爱八卦协会、深夜发媸等自媒体大咖都在微互动做过分享，微互动总结他们的共同做内容习惯就是：多阅读、多沉淀、保持好奇心、养成新媒体人的“讯息敏感”。行业网站、纸媒、电视朋友圈都是选题来源。

保持高频、多渠道、多种形式的阅读习惯，同时注意内化这些资讯的重点成为自己的，就能慢慢积累找出一种能力：自己看到热点事件或行业动态能够快速的独立观点，观点即选题。

对于大多数平台来说，选题的要求和基本原则只有一个：结合你账号的定位，你能给用户提供的内容是什么？有什么独特价值？

微互动建议大家：先多看，多查那些同类行业的优秀自媒体平台，做一份《同类帐号选题分析》后，结合自身平台特性做选题规划。

不要什么热点都跟，有的热点是消极的，有害的，而且和你的账号定位毫无关系的，微互动建议就没有必要跟。比如，教育平台类的账号，去跟“优衣库试衣间激情”这样的热点，对自身品牌有可能会造成负面。

二、“标题党”的执念是对是错？

很多刚入门的运营小伙伴会问一个问题：

为了吸引用户点击，标题专注于制造噱头，这样真的好吗？

首先，现在有些企业在招聘新媒体内容运营岗的时候，已经将“擅于起标题”列为优秀运营人才的标准之一了——这是新媒体的现实。

有个说法得到过很多媒体人的肯定：标题在80%的程度上决定了点开率，尤其是在朋友圈。而转发率80%的程度上由内容决定。

所以标题当然是重要的，它是内容的代言者。但是新媒体人还是需要一点节操，为了点击量过于夸大事实、打法律法规擦边球的标题是很Low的，也是不能做的。

看一个夸张的标题党反面案例：福建青年吴海雄，因在他经营的微信公众号上发布“昨晚，石狮，震惊全国！一家34口灭门惨案！转疯了！”的标题党文章。内容中只附上了34只死老鼠照片……（图片可能引起不适在此就不引用了哈）

据福建石狮警方称，该信息涉嫌发布、传播虚假警情，引起民众恐慌。于是发布者吴某被处行政拘留10日。

微信官方早就推送的一条关于进一步整顿发送低俗内容行为的公告。其通告大致内容如下

从上图可以看出此次公告重点提及的对象，是那些推送色情低俗类文章的公众号。而违规文章则是包括但不仅限于（挑逗性的标题、内容、配图）等等，具体可以参照公告上做出的一部分的案例示范。

以庸俗和挑逗性标题、内容、配图（包括封面缩略图）吸引用户阅读文章、关注公众帐号的：

国家网信办的官网去年发表了一篇《”标题党“”图片党“该收手了！》的文章，并举出了如下案例：

从这些公告来看，微信官方甚至国家网信办对于这些标题党文章已经忍无可忍了。如果之后继续出现这样的情况，势必会遭到严厉的打击，轻则是微信公众号被封号，更严重的，有可能会收到法律的制裁。

一个好的标题也许用到了名人效应、悬念式吸引、数据反差、适度夸大吸引这些招数，但是，这个标题一定是与文章密切相关的，是能够帮助读者提炼文章重点的。标题不仅负责留给读者第一印象，还有最终印象：在点击退出的那一刹那，标题是整篇图文信息的最后一次概括。

关于起标题的技巧，本周微互动会推出专门的讲座。具体形式和参与方式请移步今天的次条推送，希望将会对你的运营之路有帮助。

三、先扩大用户定位

再拓宽选题范围

日常的内容选题和你的目标用户群一样，比你想象中的范围来得宽。

有一次在微信群里，一个运营小伙伴抛出一个问题：手工定制布鞋这种小众范围的东西，应该从哪些方向做内容，才能获得比较精准的核心用户？

群里立刻有人炸锅了：大哥！鞋也算小众？！小众？！小众？！

这是每个人都可以穿的好吗！

首先，提问者之所以会觉得手工布鞋小众，主要是因为没有想清楚，自己的目标粉丝到底可能会是谁。

简单地说，如果只瞄准了喜欢穿布鞋的人，你会发现身边根本就没几个，有也非常难以转化他们成为你的粉丝，因为他们可能已经有认准的品牌了。

但是如果宽泛一些，你的目标用户是喜欢“穿舒服的鞋子”这类人，穿什么材质无所谓，能装逼就行，拍照好看就行，这样就不小众了吧？

继续推理下去，只要你的文章，你的照片，你的生活态度能帮助到你的粉丝在朋友圈装好逼，表达自己的生活态度，对生活品质的追求，涨粉是自然而然的事情了。

其次，你需要深刻理解用户生活场景：他们的工作环境，生活环境；还有更深层次的精神需求：笑点、泪点、痛点、痒点等等。

你对你的用户越了解，你是越容易掌握他们会出现在什么地方，以及有什么需求的。这样就不用你再找选题了，选题会源源不断跑到你的脑子里。

再用图来举个例子：一一个蛋糕品牌和一个男生之间的关联过程。左边的圆是品牌想传达给用户的信息，右边的圆是用户的生活场景、精神需求。

即使不过生日，不是庆祝纪念日，该男生也不是蛋糕的主要消费群体……但是拓宽范围，了解到用户的需求后，用产品和品牌的特性去关联用户需求，蛋糕也是可以售出的。

我们再来继续拓宽思路举两个例子：

❶比如说你是做高端家居的，那么不要一上来就定位自己的目标用户是“追求生活品质的中年中产阶级”，可以放大到适婚女性群体，女性服装搭配、化妆、育儿等平台都可能存在潜在用户。

❷还有一个跑步类的账号，除了运动品牌之外竟然还接到了汽车类的广告，就是因为汽车广告主觉得热爱跑步的人都是收入比较高的，关心健康的高品质目标用户。

你看，放宽了用户范围，内容选题范围自然能放得更宽了。

平台属于你自己，你应该比我更清楚你的目标粉丝会出现在哪里，以及他们有什么喜好，如果你也搞不清楚，那就从运营最初的“定位”开始做起，重新定位你的目标用户再来做内容定位。

来总结一下今天的重点：

❶ 每次推送的推文量和推文时间，根据用户习惯、自身平台特性来决定。

❷  养成多阅读并形成自己观点的习惯，这是媒体人的基本素质。热点是否要跟，这个请慎重。

❸ 标题是内容的组成部分，但过于“标题党”并不是一件明智的事，甚至可能面临封号和法律风险。

❹ 最重要的点：拓宽自己的目标用户和平台定位，不要自己局限自己。所有品牌的都有机会收获意想不到的用户，你也能。

本篇中，简单讲了一点“追热点”这件事。微互动平时收到的关于追热点的疑问也很多，所以明天会有专门的篇章【错过了热点的你，就是错失了十万加的机会？】来解读这个问题，敬请期待。

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