新媒体运营如今是内容为王的时代,微互动常常收到很多运营的童鞋关于内容的吐槽和疑问——
我每天都要更新发文,可是不知道写什么。
好的内容真是太花时间太需要精力了,有什么能套用的好内容通用公式吗?
那些百万级的大平台,内容总是很精彩,他们都是去哪里找的选题?
…………
做新媒体运营,内容这件事是最值得探讨的。所以在这里微互动把“如何源源不断产生内容”分为上下篇为大家做一个分析和整理,希望对大家的运营会有所帮助。上篇我们来说两个方面:
第一,如何做好内容规划?
第三,你到底需要什么内容?
首先,我们来说第一个方面
➀ 周计划和月计划都是好东西
先来看看自媒体大V的平台,你会很容易就发现:有些平台的内容推送都有自身的特色,辨识度极高。
深夜发媸:每次推送1-2篇推文
头条:“毒舌女流氓”式标题(有时还带轻微黄色或羞羞色彩)。
选题集中在时尚、人物、生活类八卦。
90%都开场白固定一句话“帅比美比们,晚上好”,内容排版有几种固定的格式,这是其中较为典型的一种——
xxx
xxxx
xxxx
XXXX(加粗体)
XXXXXX
XXXXXXXX!
(动图)
xxxxxxxxx
xxx(所有x和X的部分基本都不超过一行)
图
图
图
图
XXXXXXX
XXXXXXXX!
- 深夜互动 -
你有啥显胸大的秘笈
二条:与头条形式类似,有时候会发带有广告性质的软文。
毒舌电影:每次推送2-4篇,最近3篇的情况较多。
头条和二条:院线电影影评/网剧港剧美剧剧评/技术流解析某影星演技,每月月初会在头条放上“本月观影指南”。
末条:短片/小众电影介绍(内附链接),或是电影被删片段,有时还会有送电影票活动。带有广告性质的软文一般也都出现在末条。
这类自媒体大V当然深知头条的阅读量高,广告收入也更高。但是出于对粉丝情感的尊重,他们往往不会在头条新闻放广告,有的还会在含广告推送的标题中写明带有广告,这是为了让自己在自媒体之路上能走得更远。
看完自媒体我们再来看看企业平台和官媒,同样都是百万量级的媒体。
浦发银行:每次推送5-8篇,虽然每次的活动、送福利或优惠形式不一样,但是针对人群很清晰——浦发用户,其中又以浦发银行信用卡用户为主。
头条:浦发最新产品动向/活动参与指南(应景的节日优惠活动)
第2-8条随机排列的固定栏目名举例:【靠浦生活】【浦发信用卡】【热门推荐】【靠浦微刊】【靠浦e投】
第2-8条还有不同的合作友商推广,都是与浦发合作品牌的产品推广,例如周大福。
再来说人民日报
,这是一家新闻类官方媒体平台,一天可以给用户发多次推送。
以一次推送发4条推文为例——
选题组成的规律可以总结如下:
头条:政府工作/政策新动向
次条:【提醒】(生活类资讯)
三条:【健康】养生类探讨
四条:【荐读】鸡汤类短文
所以你看,达到百万量级的平台,无论是自媒体还是官媒,很多推送栏目都是有章法的。栏目名和选题他们都会尽量固定,随着热点的出现而起标题,而固定下来的栏目都是受众比较喜欢的类型。
所以做运营的人,大概都需要这样的基本固定栏目规划:
❶做好月计划,每月圈出重要的时事、节日,提前把这些节点的选题和内容方向定出来。
❷每周做个简单的周计划,具体到每天,定出每天推送几条,能提前定下来的内容就提前选定。
❸尝试在月计划和周计划里放入固定的、贴合你所在平台的栏目名,例如【变美来一招】【辣妈必读】【生财有道】【行业新动向】【恋爱里的那些小事】……
至少做3-5期固定栏目后总结成效,通过阅读量、互动、粉丝留言、投票、问卷等来总结该栏目的收获,从而决定哪些栏目可以长期做下去。
这会让你的选题和内容方向越来越明确,运营也就顺理成章地越来越轻松。
➁ 认清你的“最需要”和“最不需要”
先来说最需要的两类。
你的平台所在的领域专业相关内容,至少应该占所有推送比例60%以上
你可能会觉得这个有些多余:谁会不知道要写与自己平台专业相关领域内容?
还真有。
有一个母婴类平台订阅号,初始定位是0.6-7岁学龄前婴幼儿家长。但是他们的推送中,经常会出现这样的标题:
❶ 这个游戏得背着女朋友偷偷玩!
❷ 女生眼中的男生十大脑残行为
❸ 在酒吧泡妞,你需要这么做……
❹ 想知道图书馆里那个大妈为什么总是很凶吗?
……
如果这样的标题放到定位为“大学男生必看”的平台上,阅读量应该会不错。可是这些话题里,基本没有年轻妈妈们感兴趣的,甚至在朋友圈看到也不一定会点开。
这个母婴类账号的后台运营者走进的误区是:把自己的兴趣点看成是目标用户群的兴趣点,成了一名“自嗨”的运营者。
用户画像上那个人并不是你,用户的兴趣和High点你很有可能一时Get不到。
又或者,你们是一个科技产品平台,但是你是数码小白;你们是一个做海外留学的平台,但是你并没有出国留学的经历或是相关从业经验……所以,专业上可能会有盲区。
尤其是对于企业平台的运营,在写推送之前,了解用户的痛点、High点、痒点之后,自己针对这些做一些专业领域上的提升和调查很重要。这里列出4个高效便捷的方法供大家参考:
❶ 跟负责直接对客户的同事讨教,多聊。
❷ 去广受行业好评的深度业内网站多泡泡。
❸ 如果你所在的平台有具体的产品,多体验公司到产品,把产品用到极致。
❹ 和你的目标用户0距离接触,深入用户社群,与他们成为好朋友,了解他们的喜好,针对性的制作内容。
最容易引起粉丝转发行为的图文或活动
之前微互动已经给大家做过数据统计必要性的总结,戳这里复习:百万大号的后台数据告诉你:爆文是怎样炼成的
上次的总结已有结论:在微信阅读环境中,爆文无一例外都离不开转发的功劳。而什么样的文章容易引起转发,后台数据会明确告诉你。
去后台看看前两个月的数据,找出转发量最高的3-5篇文章,这是第一步。
第二步是给这些图文或活动贴上标签:为什么引起转发?是因为追上了热点的时效性?对粉丝们有实用性?还是因为内含吸引人的优惠?这优惠与其他优惠什么不同?
第三步就是把这些标签做一个简短的总结文档,为今后的复用做准备。同时请注意:这样的总结,尽量每个月做一次。
标签化自己平台过去的成功经验,这其实不是所有运营人都做得到的。更多人短暂沉浸在成功的喜悦中后,又开始了为新内容挠头的苦逼找选题之路。
把过去的成功标签化总结还有一个好处:遇到下一个必须要写,但是难以下手的选题,拿出过去的成功标签尝试将成功经验复用,难度也就变小了很多。
❶ 第一类对应上文所说的,与你所在平台的专业领域相去甚远的内容你基本不需要。这一点不多做赘述。
❷ 重点说说第二类:所谓逢发必火的“爆文”,你也未必需要。
你是否羡慕过和那些“爆文”,每发必10万+,从阅读量、粉丝留言量、吸粉量来看,你心里轻叹了一声:我要是也写成可以那样子多好。
巧的是身边还有人给你吹耳边风:你看那谁家的那篇****,上个月10万+的阅读量,涨粉至少一万,要不你也照着写一篇?
如果这个时候,耳边风吹进了你心里,你照做了,那么结果美好的可能性真的太小了。
N久以前同类平台的“爆文”要不要看?要不要参考?要的,你甚至可以把它们的成功之处标签化写进自己的总结文档,参考人家的优秀之处。
但是真正写自家平台推送的时候,请把这种内容拉进黑名单,能不要写就不要写。
>>>>原因有二:
第一,新媒体讯息更迭的时间太快了,分分钟的事。N久以前的爆文可能已经被其他人借鉴、抄袭过很多次了。
这样的例子屡见不鲜,春节期间某家平台推了关于“包饺子这三招就够了”,第二天第三天,很多同类平台立刻跟进“包饺子大法,不好吃你打我”、“这样包饺子优雅又美味”……
那些转发了第一家平台推送的人,如果转发第二家第三家平台的同类推送,会不会被微信好友调侃“你是打算开饺子馆么”?所以他们凭什么转发?
第二,提高自己平台的辨识度才是正经事。
在众多公众号中要脱颖而出很不容易,人们只会更多记住那些首创风格、话题的先驱平台,而不是它们的跟随模仿者。打个比方,周杰伦的模范者据网络统计有数百人,但是哪一个被记住了?
如果你的平台已有自身风格,哪怕是初形成,也请继续保持优化自己的风格。微信阅读环境下,排版的雷同都可能引来争执。避免这种争执的最佳方式就是成为不一样的自己。
总结本文的重点:
❶勤做周计划、月计划,尝试做固定栏目,并不断优化。
❷认清自己最需要和最不需要的内容方向。
❸ 以目标用户和专业方向为前提,把控好内容专业度。
❹ 注意打造自己的辨识度。
关于如何成为内容高产者的分析,上篇就先写到这里。明天将会有下篇,主要讲日常选题来源、大咖的写作习惯和“标题党”的执念,敬请期待。
微互动
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