5Sing以古风音乐闻名,2014年上线了众筹功能。因此,5Sing众筹的核心内容便是推动古风音乐的商业化。
2015年7月23日,“汐音社”的《人间词话》古风专辑在5SING发起众筹,创下了5SING众筹资金最高项目的记录,筹资近百万元。2014年,二次元首张融合古风、配音、cos等元素,网罗河图、小曲儿、奇然等众多古风圈“大神”,联手打造的纪念版专辑——《戏•梦》在短时间内筹集资金40多万元。
资料显示,中国原创音乐基地成立于2004年,是中国成立较早的原创音乐互动娱乐平台,同时也是古风音乐的最大驻扎地。该平台聚集了大量古风音乐工作室、歌手以及优秀的古风原创作品。国内包括河图、小曲儿、慕寒等知名古风歌手和原创音乐人都5Sing平台的人气会员。
近日,音乐财经专访了5Sing众筹业务负责人周士淇,聊了聊他对众筹的看法。
中国音乐财经:5Sing做众筹的时间不长,为何15年会想到要切入到音乐众筹这个细分领域?
周士淇:众筹是我们的一个部门,因为我们网站上有很多音乐人玩音乐,他们有作词、作曲,也有后期制作的,他们在网站上交朋友产生歌曲的过程,大多数都是玩玩。少数人会慢慢录制一些高质量的歌曲,有时候是觉得要回馈一下粉丝,做张专辑,加一些纪念品,歌曲本身并不赚钱,制作成本高,众筹发起人还自己搭钱。
众筹就是帮这批人实现梦想,总要有一个技术平台帮他们实现,在别的地方也做不成,因为粉丝都在我们这边。有的人原来在淘宝试过,也没用。
我们平台众筹的主要模式是专辑和办演出,也有人筹划要拍MV,这些众筹的策划都是他们自己搞。策划不太靠谱的时候我们会点出来,帮他们修正,但出来的东西基本都是原汁原味的,我们也不参杂任何商业目的和色彩。我们投入的资源主要是扶持原创音乐人成长,帮助一些音乐人实现梦想。
中国音乐财经:在5Sing平台上众筹的都是一些什么人?
周士淇:我们平台上都是土生土长玩音乐的人,聚了一群非主流人,有古风、二次元、日韩,三次元的人不太懂他们的世界。他们的专辑也卖得非常贵,都100、200元。最便宜的也88、98元。众筹到十几万几十万元,音乐人就做专辑和周边。某些音乐人众筹成功后,制作费用如果还有剩余,基本是额外增加众筹福利回馈给粉丝,没奔着赚钱的目的,这也是一种情怀。
这些人不光是90后,70后也有,人家活在那个世界里,跟咱们不是一个次元,他们有自己的语言体系,有自己的文化。在这个平台上,大多数人都是因为兴趣爱好汇集在这里的,主要是学生党居多,女孩子居多,还有一些有其他工作,但都是热爱音乐创作的玩家。
平台上不同时期有不同风格的风潮,中间经历过学院派、协会派,后来又有网络歌曲、口水歌、彩铃歌,再后来火了二次元古风,下一阶段的苗头很可能是日翻。
中国音乐财经:你怎么看现在音乐众筹在中国的发展?
周士淇:众筹现在基本都是预售,没什么东西。打一个众筹的概念而已,一家平台如果只是单纯的一个众筹功能,其实没意义,是没有人气的生态基础。
这就是先有鸡还是先有蛋的问题。其实鸡也不见得能下蛋,淘宝的人流基础也有,重要的是生态,移植过来的树不好活,一片森林光有人工林不行,还得有灌木、有针叶,要有杂草,这样才能丰富多彩,得有生态。生态不是一天变成的,不是花了多少钱在别的地方移植多少棵树就可以了。
我是从0到1,然后才有后面的,包括被酷狗收购,没有从0到1,后面不要想。
中国音乐财经:音乐众筹现在发展遇到了哪些问题?
周士淇:我觉得还是太着急了,从0到1的背后付出,外界是看不见的。虽然一切东西都要基于有1之后才能干,但现在就是从0到1这个坎迈不过去。我们原创基地做了八年,原创音乐平台做了十一年,多少坎、多少坑,哪是一朝一夕能悟到的?
音乐众筹现在大家都太浮躁了,作为平台,大家都想迅速靠这个东西扯出一杆大旗,招呼一声大家都跟着走。做内容的人也想用众筹,万一平台摇旗呐喊能够聚聚人,能够马上把作品变现,也浮躁。
搞到最后,音乐众筹跟梦想没有关系,完全是赤裸裸的商业。而赤裸裸的这种预售的商业模式,粉丝不买账,他们不是傻子。
现在的众筹很简单,一股风,大家还是围绕现在的平台概念做这种边边角角的垂直,未来市场格局如何还看不见,行业能不能做大还未可知,暂时看目前这个玩法市场有限。
中国的众筹有爆发期,但音乐众筹和众筹是两码事,众筹相当于有股权,有回报收益,音乐众筹也就是帮少部分人成就梦想。踏踏实实做事的人还有,等到大家都看到的时候,人家两三年基础都打好了,然后做下一代音乐市场的东西。
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