美国投行Janney资本市场分析师Tony Wible在其最新的报告中预计,2016年Netflix将在节目内容上投入50亿美元,在所有内容购买者中仅次于ESPN。而这一数字比HBO、亚马逊、Starz和Showtime在2014年几家总共45亿美元的节目内容支出还要多。
过去几周,探索通信公司(Discovery Communications Inc.)、维亚康姆集团(Viacom Inc.)、Starz有线台均宣布,将增加节目制作预算。
但截至目前,这种砸钱的行为收效甚微。尼尔森公司提供的数据表明,美国18-49岁群体的收视率下降了5%。
况且,投资者最关心的显然不是收视率或者广告收入,而是过高的成本已经在降低盈利的可能性。
不过,Netflix公司在吸引用户方面并非没有自己的办法。日前,来自MoffettNathianson Research的一份调查报告显示,Netflix用户中,81%年龄在35岁以下的用户都有过Netflix订阅号登录的经历。而在此之前,《纽约时报》也曾公布相类似数据,据其统计,Netflix订阅用户数自2014年上升的比例超过了9%,并且72%的用户的年龄都在35岁以下。
虽然这81%中或许存在大量的账号密码共享的使用情况,但Netflix认为,只要某位用户将自己的订阅账号借给另外一名用户,那么那位用户将来也一定会成为该平台的付费订阅用户。
据消息,未来五年,Netflix计划投入至少110亿美元,这或许将导致竞争对手的处境更加艰难。
|