在乔布斯时代，不论苹果发布什么产品，迎来的总是尖叫。自从乔布斯西去，则少了更多的期待，多了更多的质疑。怎么把乔布斯捧上天的人，再怎么把库克踩到烂泥中。

作为乔布斯的接班人，不论是谁，其实都显得尤为尴尬。如果做的好了，那是乔布斯留下的遗产；如果做的不好了，那就是不思进取的败家子。不管这个CEO做得好与坏，都很难获得相应的尊重，也走不出乔布斯的影子。

两人确实有很大的差别，乔布斯是个偏执狂，是个感性的人，而库克则更多的理性。乔布斯时代不被认可的产品，或者说不被考虑的人群，在库克时代则面面俱到，iPhone 5C只是一个开始，iPhone SE并不是一个结束。

很多人在质疑苹果的时候，忽略了一个很重要的事实，这个时代在变化，那就不可能一成不变。伟大如乔布斯也不是一个能知过去未来的神仙，否则只需要满世界买彩票就好了，起码也不会选库克作为接班人。库克对于苹果的改变，我认为更多的是满足时代变化的需求，这是一家公司应该考虑的问题。

一家一成不变的公司，是不可能基业长青的。当年的福特也坚持过自己的理念，但却在变化的大潮中沦落了。一家公司是需要创新的，创新的前提是顺应时代，而不是闭门造车。那些质疑苹果没有创新的人，恰恰相反，他们希望苹果能一直不变，哪怕这个时代已经彻底变了。那不叫创新，那叫守旧。

创新的更大一种目的，就是要让更多人享受创新带来的成果，而不是小部分人的狂欢。我认为，库克恰恰做到了这一点。这个社会的人是有分层的，单一的产品将受到很大的局限，只能满足一部分人的需求，或者说，只有一部分人具备享受的条件，这其实是人为的将市场割裂开来。

对于一个企业来说，完全没有割裂的必要。针对不同人群推出不同的产品，这是符合市场规律的，凭什么只能有一种选择呢？几乎没有企业靠一个产品长盛不衰，这也是一条规律。单一产品的公司，要么被淘汰，要么很小众。要走向大众，就必须符合大众的口味，满足不同的需求。

就算是乔布斯也不仅仅想做一个小众的产品，一家小众的公司。创新不是为了孤芳自赏，而是为了更多的应用。恰恰在这一点上，我认为库克做的相当好，让更多的人享受到了创新带来的快感。只有经得起大众考验的创新，才能算是真正意义上的创新，没有普遍应用的创新并不值得期待。

此外，也没有哪一家公司能够保持革命式的创新，如果创新是口袋里的钱，随时都可以掏出来的话，那创新的门槛就太低了点。这倒没有什么好苛责的，不管苹果创新与否，他的体验依然一流，甩那些烂大街的手机很远很远。那些靠新生硬件堆砌的，至今都没能超越苹果，不创新又从何说起呢？

我不认为苹果就是神一样的公司，或许活在更多人的身边才是想要的，而这注定不会成为神。平凡一点不是挺好吗？让普罗大众都能享受到新科技带来的乐趣，不比小部分人的狂欢要来的更有意义吗？我不认为这是库克的妥协，我也不认为这是苹果不创新了，而是回归到了一家正常的企业，一家走向基业长青的企业。

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挨踢客（微信公众号: aitike521）河豚品牌创始人，WeMedia联盟成员，中国公共关系协会会员，移动电商实践者，女性消费研究者，曾经营销和公关从业者，现在以苦作乐的创业者，永远十八岁的处男座。