全球知名传播服务集团WPP旗下市场调研机构华通明略公司21日推出2016年BrandZ最具价值中国品牌100强榜单，榜单显示中国百强品牌在经济放缓之际仍具韧性和增长活力。

榜单显示，2016年中国百强品牌总价值为5256亿美元，比去年增长13%。市场导向型企业的品牌价值为2681亿美元，占比51%，首次过半，这印证了中国经济正向市场驱动转型的趋势。

榜单还显示，科技类的腾讯以821.07亿美元蝉联中国最具价值品牌；位居第二的是电信服务类的中国移动，品牌价值为571.57亿美元；位列第三的是零售业的阿里巴巴，品牌价值为476.05亿美元。新晋榜单的企业中，排名最高的是第七位的华为，品牌价值为185.01亿美元。此外，京东排名第15位，品牌价值为94.22亿美元。

啤酒行业品牌中，青岛啤酒成唯一上榜啤酒品牌。而哈尔滨啤酒虽然未上榜，却表现强劲，凭借年轻化营销战略，首次超越国内销量第一的雪花啤酒，品牌价值同比增长23%，达到10.11亿美元，成为啤酒类别中增长最快的中国品牌。

腾讯蝉联中国最具价值品牌

腾讯此次蝉联排名榜首，品牌价值增长24%，达到821亿美元，这主要得益于通过成功实施连接战略，把用户与提升其生活品质的内容、服务和硬件相连，以及一系列的举措——拓展与京东合作、通过社交平台微信提供金融服务、开发大数据营销。

华为京东强势入围

新晋榜单的企业中，排名最高的是华为(排名第7，品牌价值185亿美元)和京东(排名第15，品牌价值94亿美元)。华为在世界各地都有很强的业务，其智能手机业务已经成为有力的增长引擎。京东受益于提升移动端服务、在世界范围内扩展电商平台以及与高端国际品牌合作。

科技品牌崛起  乐视、网易成为增速最快品牌

科技品牌占100强品牌总价值的27%，高于两年前的16%，其增长提升了市场导向型品牌的实力。这些科技品牌也是海外市场创收比例最高的企业：联想(68%)、华为(62%)和中兴(50%)。乐视(排名第32)和网易(排名第40)品牌价值增长最快，幅度分别为81%和73%。这两家科技型公司都致力于打造“智能互联业务”，利用其平台提供新产品和服务，将其更深融入人们的日常生活。

移动互联网与创新成为品牌成功基因

移动互联网在中国比在其他任何地方都更为重要：90%的互联网用户使用移动终端上网。业绩最好的品牌都在移动互联网有强大的布局，不仅简单作为产品和服务的供应方，也是帮助消费者让自身和家人生活更加美好的合作伙伴。移动体验需要从全方位代表品牌：广告和营销、社会传播、商品浏览、购买和支付。

从创新的角度来看，创新独特的品牌拥有比其竞争对手高八倍的增长速度。品牌100强中最创新的前三个品牌在2014至2016年间增长29%，与之相比最不创新的品牌增幅才3%。

消费行业高速增长 银行不再占据主导地位

个人护理(+61%)和珠宝零售(+61%)是品牌价值增长最快的类别，之后是房地产、保险、航空公司和旅行社。这证明消费者仍然在非必需品、奢侈品和大件商品上花钱。消费者也在与个人护理和健康有关的产品上花更多的钱，品牌和产品高端化潜力更大。两年前银行占中国100强品牌总价值的30%，现在贡献的价值已不到20%。跟公共部门其余的行业一样，随着中国经济向消费品和服务驱动转型，银行业已经受到很大影响。

中国经济市场导向型发展趋势明显

2015年中国GDP增长有所放缓，但中国品牌整体增长与BrandZ 全球最具价值品牌100强14%的增长幅度匹配。这一增长反应出中国消费者的乐观情绪，对实现“中国梦”的信心，也显示出经济波动时期强品牌的韧性。强品牌是企业在资本市场长期稳定增长的重要保证。从股票价值来看，2016年1月，MSCI中国指数的股市表现较2010年下降10.7%，而同一时期BrandZ 最具价值中国品牌100强的股价上涨43.1%。

BrandZ 研究同时显示，在中国最具价值100强品牌中，市场导向型企业的品牌价值为2681亿美元，占比51%，首次超过一半，这证明中国经济正在向市场驱动转型。研究还表明，中国品牌现在与跨国公司一样具有竞争力，尤其在两个关键因素得分更高——打造品牌认知度、与消费者在功能和情感层面相连。

WPP全球零售业务The Store公司欧洲、中东、非洲及亚洲首席执行官David Roth表示，“品牌力”成为中国新常态经济环境下决定企业成败的关键因素，未来几年若要实现价值增长，中国品牌必须加大在独特和创新领域的投资力度，继续与消费者建立全面而有意义的连接。

注：以上内容，由品牌报告综合自网络。