昨天晚上,“咪蒙”发了一篇文章《生活不只有诗和远方,还有傻逼甲方》,大概就是讲咪蒙自己遇到了一个奇葩的广告客户,各种“不专业”,各种“看不起”,然后在自媒体圈内各种乙方的感同身受下,这篇文章今天就刷屏了,感兴趣的自己自行去搜索看一下。
巧的是,今天上午还出现了另一篇争锋相对的文章,《你为什么骂甲方?因为你不专业》,作者是东东枪,来自奥美,实打实的乙方。同样是乙方,两位的观点怎么就如此相悖呢?
其实这也很正常嘛,自从有了广告这回事以来,甲方和乙方就一直是虐恋的存在,正所谓“甲方虐我千百遍,我待甲方如初恋”,在大多数人看来,甲方是出钱的,乙方是出力的,甲方领导乙方自然没什么错。
但事实却是,随着自媒体地位的不断上升,这种操作模式已经在逐渐转变了。就像咪蒙一样,这位甲方的产品定位和我不符,那我自然可以选择不接你的广告,或者甲方的诉求我无法满足,一拍两散就算了呗。
但是东东枪说的也没错啊,既然甲方不专业,那你乙方就用自己的专业说服他嘛,你要赚这份钱,就得取得甲方的信任。
既然选择用广告这种手段来赚钱,你早就该知道,甲方从来不完美。
说到这里,面对甲方的“长期压迫”,乙方奋起反抗这种桥段好像隔一段时间就会上演一次,这之前的一次是去年年底,一则《拒绝比稿》的视频在朋友圈大量传播。
先说一下比稿,就是指有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司,而是让多家广告公司彼此竞争,再从中选择最优秀、最满意的广告公司。有的乙方认为,比稿的胜利带来喜悦,是甲方对作品和创意的肯定,而还有的乙方认为,比稿只是甲方想要寻求免费创意的借口罢了,于是发起了这项“运动”。
到最后,这次“起义”终究也沦为乙方们被压迫之余的一声哀嚎罢了。
再往前的一次乙方集体“揭竿起义”,是去年4月份,罗辑思维发起“甲方闭嘴,不服来战”行动。相信大多数人还记得,罗辑思维当天推送了一篇《广告业逆袭:甲方闭嘴,不服来战》的文章,当时的轰动就像上个周末罗胖宣布联合papi酱搞广告拍卖一样(两件事放一起,也不得不佩服罗胖的确是个会玩营销的人)。
罗辑思维宣称,找来25位中国顶尖创意人为甲方做广告,包括小马宋、陈格雷、团长、陈永泰等一批文案高手亲自操刀,但前提是甲方“不许插嘴、不可以提修改意见”,名额只有25个,而且并非先到先得,72小时的报名后,这些高手有“挑客”的权利,被选上的甲方需要付5万元的创意费。
当时,这篇文章和今天咪蒙的文章一样刷屏,因为本质上,罗胖和咪蒙一样,为长期受甲方欺压的乙方们出了一口恶气。而且罗胖搞得声势更大。
据说文章发布两个小时后,就有200多家企业报名,最终统计结果是1500家企业报名,罗胖和25位创意人挑选了其中60家入围的企业。
这件事最后的结果,京东、海尔、护舒宝等大品牌都亮相了,但是,最终出街的文案,被很多人吐槽并没有那么牛逼。其实这完全是意料之中的事,毕竟并不是每一个牛逼的人做出的都是牛逼的事。再说期待值过高,往往结果让人失望。但是可以肯定的是,罗胖的确为所有乙方争了一口气,至于甲方是不是闭嘴,关心的人已经不多了。
话说这件事之后还引来了陆琪的挑战,陆琪在微博上发表长文《广告必须死》,宣称要亲自出镜帮客户拍一条无节操但可以狂卖货的广告视频。有意思的是,最后这条广告还是落到了护舒宝手里,护舒宝同事出现在“甲方闭嘴”和“广告必须死”两个阵营,我能说它才是真正的赢家吗?
说到这里,总结一两句。
乙方所谓的“甲方不专业”,和甲方所谓的“乙方没人性”,其实都只是建立在自身KPI之上的情绪发泄。如今甲方跳槽到乙方,乙方跳槽到甲方司空见惯,如果能够互相体谅,自然可以抵消不少负面情绪,假如你跳槽到对面,最直观的感受往往是“出来混,迟早要还的”。
虽然出钱的是大爷,但甲方和乙方法律上都是平等关系,甲方提供金钱和资源,乙方提供创意和执行。如果双方谈不拢,一拍两散即可。
所有的乙方都希望“甲方闭嘴”,然而,再完美的创意也不可能是乙方的闭门造车,如果不能完全理解甲方的需求,那就是不合格。
最后引用奥美创意总监赵圆圆的一句话:甲方没那么完美,乙方也没那么糟糕,但,明天一睁眼,谁知道呢?
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