近来，明星和互联网的故事越来越多了，高晓松成了阿里音乐的董事长，顺道还拉上了何炅。而赵薇2003年开始涉足股市，起步于唐德影视，后注资合宝娱乐，去年年初更是凭借9.18%的股份成为阿里影业第二大股东，可谓是影视圈最会投资的女明星，资本圈最会演戏的投资者。此外，还有王力宏去了腾讯，周杰伦去了唯品会，刘语熙去乐视体育。跨界的更有汪峰做耳机，韩庚做手机，明星不做个总裁都不好意思和别人打招呼。但问题是，老百姓会买账吗？

一、明星进入互联网的几种姿势

明星和互联网结缘，不外乎几种方式，大家最熟悉的是传统的商业代言，后者变相的商业代言。像周杰伦去唯品会就是这种性质。这一类加盟其实与明星广告差不多。就是利用明星对目标客户的吸引，制造一个新闻，提升一下销售额。而明星也往往会因此惹上麻烦，譬如黄晓明最近仅因为代言了一款金融产品而被粉丝爆微博。

还有一个方式是把明星互联网化，粉丝价值最大化，这个比较成功的做法是网剧，网络综艺节目，譬如奇葩说，晓松奇谈等等，传统媒体的明星加盟新媒体都是这样一个性质，这种合作的目的是利用明星的粉丝，结合互联网的传播，把明星价值最大化。明星一部电影，一个电视剧带来的价值有限，而互联网综艺可以有更多的观众，更灵活的播放时间，从而带来更多的眼球，投放更多的广告。

还有一个比较高端的方式是明星名气资本入股，明星本身有一定资产，也能做风险投资，而明星也是一个资源，无论是下一轮的变现还是未来的IPO，明星所拥有的知名度，所拥有的政商资源都有加成。

二、老百姓买账的是内容而非明星

虽然，明星结盟互联网的方式多种多样，而最后掏钱的还是明星的粉丝们，是老百姓。明星的脸有号召力，老百姓买帐不买账还是要看内容。

与娱乐相关的东西，明星加盟，而明星往往是带着内容来的。而明星之所以能成为明星，其内容是有吸引力的。事实上，奇葩说的商业运作就非常成功。明星效应很好的变现成功。

但是，娱乐无关的，明星靠脸就是另外一回事了，最典型的就是黄晓明的事情。这类集资吸引力来自于利息而非明星，明星被拉过来是一是为了知名度，二是为了增信。明星与官员，经济学家（已经有旁氏骗局拉经济学家站台了）一样，仅仅是骗钱用的道具，这个时候明星参与进来，对自己的名誉有害无益，赚的钱都是骗来的，明星有意无意的当了骗子的帮凶。

而明星涉足实业更是如此，汪峰的耳机，韩庚的手机，归根结底大家用的还是产品，产品好不好，值得不值得买，是不是明星做的并不太重要。产品才重要。

明星投资的公司，也要看公司本身有没有前途，而不是明星投了就会容易获得下一轮接盘侠。

明星玩互联网火了，是因为内容本身就会火，明星锦上添花。而原本就是青蛙的项目，明星一吻不能让它变成王子。