从去年至今，明星开始广泛开始投资并参与企业日常管理，一大批企业也开始为员工设立个性化岗位。对于明星参与企业，大众相当思维仍然停留在“明星效应”的表象，反而忽视了明星对整个企业的升级改造所发挥的巨大作用。也因此，铁哥是极其反感用“花瓶”来简单形容明星参与企业的。

粉丝经济时代的品牌重塑

从传统角度看，企业品牌的塑造多通过广告、代言等形式，也即通过强势的灌输方式以提高品牌性。这对于颠覆权威、宣扬个性化的90后以及00后，已经很难形成共鸣。从心理学角度看，追求个性的90后、00后对产品的认同感多来自对企业自身的认同，而非对其所包装概念的认同。而同样是粉丝经济，早期80以前明星讲究的是“不食人间烟火”，明星乃是高高在上的特殊人群，而今天再看明星，其基本内核已成为“凡人的代言”，又通过真人秀等形式，明星恋爱、结婚、生子都私生活曝光在公共世界中。在用户已变、明星亦已变的今天，企业利用明星的“粉丝效用”手段也应该与时俱进，灌输式明星代言已经难以适应今天的市场和用户。

因此，企业在此时代应该转变利用明星粉丝效应的思维，变以往的“单向输入”代言形式为深度的合作关系，也即将企业与明星融为一体。对企业而言，明星加盟之后，其获得的不仅仅是获得了粉丝的聚焦，而是通过此手段，使企业从真正意义上成为一家具有明星基因的企业，粉丝对其认同感增加。

去中心化时代明星的“流量效应”

在这个去中心化时代，几乎所有平台其影响力都在不断被摊薄：传统电视媒体受视频媒体冲击，视频媒体又受最近的B站影响，而社会化媒体平台又在不断稀释传统媒体的影响力。从注意力和流量角度而言，大的流量池已经不可能，而由于“明星效应”而形成的中小型流量源成为争抢对象。

因此，今年成为大热的“网红”其根本乃是通过各种手段聚集了大量流量的新型媒体平台，这也是从去年至今，互联网企业纷纷炒出网红概念的主要原因。

因此，明星加盟企业，乃是将其“流量光环”带至企业，企业获得发展所必须的流量资源，而明星的明星效用才可被发挥最大。

但铁哥在此仍然强调，此中“流量池”并非传统意义上的社交平台导流，乃是明星作为业内意见领袖，粉丝及用户对其号召力的反应，如汪涵与合一集团合作，便是通过明星身份“自带流量”。

明星不仅是IP和资源还是企业家

当今，对于明星经商舆论上普遍给予不公平对待，认为明星仅仅是利用其明星效用“捞一票”，而企业则是借其IP获得短期收益，明星是不可能扎下身子做具体执行工作的。除此以外，频繁出现“企业家饭局”中的明星也多被称是借企业资源来“发笔横财”。

这些显然都是对明星的另外一种“歧视”。

明星参与企业日常管理的成功案例已经不胜枚举：任泉、胡海泉、赵薇、黄晓明等已经频频出现在财经版面，成为跨界的明星人士。对于明星做企业，铁哥是抱以极大的信心的，明星有公众人物标签，企业便长期处于媒体和舆论的监管之下，明星效应自带“监督机制”。在这个人人信息大爆炸的时代，哪家企业能通过信息的透明成为真正意义上的“公众企业”，谁也便成为未来商业的宠儿。

而我们再看早期明星经商，由于信息的闭塞，明星经商多是利用其人脉获得稀缺资源，而彼时明星经商也多是抱以低调姿态，只求赚钱不求名声。这与如今明星高调宣传理念，寻求效益的持久最大化是有本质区别的。因此，对于明星经商，我们应该抱以更大的信心，这也是商业文明发展的重要体现。

当然，对于半路出家的明星对经营活动要更加谨慎，最近爆发的黄晓明代言P2P事件便是黄晓明在经营活动中缺乏警惕性的体现。

当明星跨界成为常态，其对普通用户的影响不仅仅是改变产品的标准变化，而是随之而来商业文化已经在悄然发生变化。当一家企业与明星深度合作，不仅仅是借势明星光环，随之也带来的舆论的焦点关注，企业的违规成本增加。这与传统肤浅的“代言模式”是有本质区别的。

对明星经商我们为何还要歧视呢？

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