2015年6月30日，荣耀7在北京首发。

不到一年的时间里，荣耀7在跨界营销上表现异常活跃、玩得不亦乐乎。以智灵键这一独创功能为平台，荣耀7曾先后与大疆、滴滴打车、百度地图、百度度秘机器人、腾讯QQ、阿里支付宝等互联网行业巨头密切合作，而且与摩登天空、2016超级女声等音乐等娱乐类资源深度联姻，基本上每次跨界都取得了不错的效果，在青年用户中间留下了深刻的印象。

近日，荣耀7又联手途牛旅游打造首个跨界众筹旅游——“一触即发，勇敢启程”，通过参与众筹活动，唤起年轻人说走就走的旅行勇气，勇敢走出去、探索新真我。这是荣耀在跨界营销上迈出的全新一步，紧跟时下说走就走的旅行热潮，给年轻人寻找远方的路上增添一份乐趣和诗意。

跨界营销：对自身品牌的“二次塑造”

通过跨界营销，搭建朋友圈，是互联网品牌打造开放生态的重要方式。相比简单粗暴的广告植入，跨界营销通过借助合作伙伴的品牌概念和业界影响，完成对自身品牌的“二次塑造”。

比如知名奢侈品牌Prada，通过我们耳熟能详那部《穿Prada的女魔头》，用电影的人设和情感的编织，甚至在观众根本没有意识的情况下，对其高端奢华的品牌定性就进行了完美的二次塑造；

再比如最善于抓住热点营销的杜蕾斯，不管是“雨夜套鞋”还是优衣库事件，总能在第一时间内做出最迅速敏捷的反应，恰到好处地抓住观众眼球，让你赞叹其团队创意无极限；

而荣耀作为刚刚成立两年的互联网品牌，却也深谙跨界营销的要义，通过适时适度的借势，无论是户外极限运动、校园原创音乐还是众筹旅行，都精准地向年轻受众传递自己的情感和价值，对品牌理念进行了完美的二次塑造。

接下来以荣耀最新一次跨界营销为例，谈一下品牌“二次塑造”的几个角度。

荣耀+途牛： 如何通过“诗和远方”完成品牌塑造

“世界这么大，我想去看看”，一封辞职信引发了上班族逃离现实的理想主义热潮；“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方”，不知从什么时候开始，高晓松的这句话也成为年轻人追逐远方的箴言，再加上许巍的演绎，“诗和远方”不断催促着众多年轻人踏步远行，寻找与众不同的自我。可以说，这是当下年轻人心中最捉急的浪漫情怀。

四月天，正是出行好时节。荣耀适时推出此次跨界众筹旅游活动，从品牌理念的相似性、消费群体的一致性、和传播效应的叠加性三个方面，抓住当下年轻人的出行需求，精心选择合作伙伴，定制出行路线，又一次塑造了自己年轻时尚的品牌调性。

品牌理念的相似性。荣耀倡导“勇敢做自己”的品牌正能量，鼓励年轻人充分表达与分享自己的生活、情绪，能多角度记录生活、展示自己的态度；而途牛旅游，一直是最受年轻人喜爱的在线休闲旅游领导者，“要旅行，找途牛”的口号让旅行变得轻松简单。两者在品牌理念上都致力于传播正能量，唤醒年轻人内心对于追求自我的渴望。

此次众筹旅行活动，选定巴黎、青海、云南三个目的地，打造了三条独家定制路线。通过独特的旅行路线，着眼轻商务人群生活状态、唤醒内心梦想、鼓励年轻人勇敢走出去，既契合荣耀“勇敢做自己”的品牌理念和唤醒诉求，也符合途牛旅行让旅行简单化轻松化的品牌内涵。

消费群体的一致性。荣耀的目标消费群体为年轻用户，从诞生以来，荣耀在音乐、影视、极客、体育等方面频频跨界，助力新青年实现自己的梦想。而途牛旅游的用户群体也呈现年轻化趋势,以八零后用户居多。两者在消费群体上的一致性，是促成这次合作的基础。

这次的众筹旅行目标对象也是城市中的轻商务人士。希望法国塞纳河畔的落日余晖和竞技文化、青海湖边神秘的藏传祭湖仪式和骑行之旅，以及云南古城的淳朴原风，可以唤醒都市中程序猿、理工男、加班白领等为代表的轻商务人群内心的诗和远方，带给繁忙的都市人一份温柔的心灵慰藉。

传播效应的叠加性。这次众筹旅行的参与方式非常简单，从4月13日到25日，用户参与众筹即有机会获赠荣耀7优购码、华为花宝吉祥物、荣耀7手机、荣耀手环zero ss等不同档位的众筹回报奖品，幸运用户将有机会获得亲身参与三条活动线路之一的旅游名额，与荣耀7结伴出游，在一路的如画风景和旅行达人一起参与趣味挑战，享受5-7天的勇敢旅程。

在这次旅程中，荣耀7一路随行，可以做为通信助手和拍照神器，成为荣耀7生命周期中又一具有重要纪念意义的活动，同时也为荣耀7的品牌传播起到了叠加的作用。荣耀7是荣耀品牌2015年度旗舰手机，也是荣耀系列最具创新特色和勇敢精神的一款人气产品。从智灵键、指纹识别2.0到智慧全网通，从技术上淋漓尽致地体现了荣耀的创新能力；同时，在冰河银、荣耀金、典雅灰三色之外，相继推出的玫瑰金、晨曦金两个版本，一直以来都深受年轻人喜爱，尤其得到女性用户的青睐。

从以上三方面的分析，可以看出这次活动筹备的细心周到之处，不仅抓住了众筹、跨界、旅行等热点关键词，同时又在品牌塑造上做足了功夫。既深谙青年人心灵需求，同时又不失“诗和远方”的浪漫和情怀；既为品牌理念做了良好的背书，同时又不会显得突兀和生硬，不得不说，这是一次双赢的“跨界众筹”。

文/陈述 科技专栏作者 微信公号：陈述（mhy_chenshu） 欢迎关注！