“网易号”对抗“头条号”放大招

编辑：小白不菜　发布时间： 2016-4-19 19:11:00 　　文章来源：百度百家

网络营销

【听杨姐说】

网易正试图掀起一场最大的内容风暴卷着自媒体们向前冲！

用最简单的话描述，未来的自媒体们（首批有1万名被选中）将出现在各种场合举着手机在“网易号”中做直播。与此同时，网易编辑体系彻底改变了组织架构，以后将不再按照呈现终端划分编辑团队，而是统一成一个新闻编辑中心，稿件同步出现在PC、 WAP端和APP三个渠道上。

这是4月19日网易在杭州正式推出“网易号”的本质，即重新架构自媒体们的分发路径，并给了自媒体一把“新刀”——“视频直播”这个武器。

网易传媒常务副总编辑曾光明

按照网易已经在进行中的调整，那些已经入住网易号的自媒体将被随机分配成无数个“包”，网易的600名编辑每人“领养”一个“包”，里面的自媒体就由这个编辑负责，编辑的KPI直接和这些自媒体的内容挂钩。

当然，编辑们也可以自己去开发新的自媒体，谁开发了就归谁——如果有谁能挖到一个网红，那估计他这一年就可以躺着挣钱。

新式“武器”

在杨姐看来，有腾讯的“芒种”玩流量在前，有头条号的“段子手”在后，“网易号”的路数则是主要给出了四大武器来玩“互动”！

首先，推出“问吧”。在杨姐看来，这是针对那些对文章质量没信心的自媒体，即：没有高质量文章有颜值也行，没有颜值有口才也行，没有口才有知识也行——高质量的碎片化信息一样受欢迎！所以，“问吧”其实是网易移动资讯客户端中互动性最强和写作门槛最低的内容产生工具；

其次，为网易号配备了直播功能——入驻网易号的机构，只需要一台手机，就可以发布直播，与网友互动；

第三，大力扶持直播自媒体。直播是移动发展趋势最快的新媒体内容形式，网易号推出“天网计划”，扶持和帮助100家新兴直播自媒体IP化。

第四，没说的，给钱！扶植更多垂直自媒体和长尾——栽花需要绿叶，养生态需要土壤。

看起来网易是想明白了——靠网易自己再大的编辑团队也不够用。在这个人人都是自媒体的今天，在这个微博、微信已经成了人们获取新闻最大集散地的2016年，网易新闻最好发动一场内容模式的战争——准确地说，就是众包模式下的自媒体直播热潮。

作为一个最优内容生产工具，“网易号”的功能已经拓展到了很多细节，不仅包含了图文编辑功能、直播，还有“问吧”等新兴内容互动形式，甚至推出了号称“最精准的智能推送，最专业的编辑辅助内容生产，“机器+人”的组合模式”。

仔细研究网易新闻客户端这次推出的网易号战略，你会发现，网易“拉拢”自媒体们的政策更像对专业编辑的KPI：

网易新闻客户端试图用其智能分发能力重新建立起一套价值管理体系：

第一，网易号的自媒体将被分为五个等级，每月按照当月账号的阅读量、新增订阅量、分享数、跟贴数、原创文章数量综合计算分数。

也就是说，网易取消了“权重”的概念，改为KPI为核心的晋升机制——各级别每月按照积分排名都将有级别晋级的机会，随着级别不断的提升，账号将会获得更多的权益帮助自身更快速的发展。5星—2星积分排名后会各等级末的30%的账号降至下一等级，账号的相应权益也会根据等级变化而改变。

按照网易的预计，2016年网易新闻客户端将实现1万个本地网易号的接入，并由网易号发起25000场以上的直播。依托强大的地方站布局，网易还将联合新榜，以城市为单位，推出1000期网易号城市互动榜，对网易号发起的高人气直播等互动操作予以现金奖励。

第二，杨姐向网易副总编提了一个问题，就是像杨姐这样的科技自媒体其实领域非常窄，受众人群有限，我们是无法与那些心灵鸡汤号比点击量的，对于小众垂直的内容作者，没法与娱乐、社会等大众焦点的内容相比，我们如何是好涅？

网易传媒常务副总编辑曾光明的回答是：网易也充分考虑到了这部分自媒体的特点，因而有一个特殊的扶植基金来对这部分专业垂直自媒体进行培养。

四大承诺

其实对于自媒体来说，以往已经经历过太多的邀请和“许诺”——各家平台在上线自媒体平台的时候无不许诺有流量扶持、广告回报、品牌增值……但是最后自媒体们会发现，到目前为止各大平台真正能够让自媒体人得到“实惠”的，除了百度百家真的有广告分成、广点通有广告点击付费外，几乎全都是镜花水月，要么就是开始还有些“范例”，后来就越来越少……

大部分自媒体被各大平台邀请入住后，连银行卡都没被要求绑过，更别说分成了——很多平台不过是想免费获得自媒体产生的内容而已……

在这种背景下，网易号的“承诺”则公开透明了许多：

承诺1：更丰厚的现金收益——钱多、保证优质账号收益远超其他平台；

承诺2：更优质的品牌影响力——打通两端共享网易“有态度”媒体品牌影响力；

承诺3：更实用的权益——push、直播、上头条统统不是问题；

承诺4：更透明的运营环境——不耍流氓、自媒体分成金额每月公开。

而必须说明的一点是：网易和以往自媒体平台的回馈模式并不相同——百度百家和腾讯广点通给自媒体带来的都是流量通过广告变现分成；而网易则是自己拿出真金白银对自媒体进行补贴。

换句话说，与微信公众账号的去中心化不同，网易号的“现金”基本方向应该说就是制造爆款，集中于头部帐号。在这样的机制下，PGC机构化团队应该更有机会。

当然，网易还有一个比微信公众帐号更聚焦的举措：即发榜提升品牌；原创文章专属标签积分翻倍；用户“打赏”也是自媒体的一个变现途径。

当然，网易号还设立了三级奖金池，对优质账号人工定向推荐，网易号、头条、PC端首页上也设立了多个重点推荐位，自媒体可以与自己的编辑联合策划活动提高品牌影响力，入驻“问吧”增强互动。

还记得前文杨姐提到的，编辑可以自己开发“新锐自媒体”吧？

其实网易号为了帮助这部分小而美的自媒体以及自媒体人，还建立了特殊的“新锐自媒体”推荐机制——帮助新成立的自媒体以及小众的难以靠自身快速发展的优质自媒体，打破等级限制，将重点及顶级资源重新组合，帮助新锐自媒体飞速成长，这样可以获得一种仅以内容论英雄、与大咖自媒体同屏较量的机会——看起来这比较适合高大上的自媒体。

媒体合伙人

“网易号”的自媒体政策背后，最重磅的应该是“媒体合伙人”计划！

是的，网易正在计划投入更多流量、资源、人力和资金来扶持100个PGC视频自媒体，实行“媒体合伙人”制度。

在这次发布会现场，网易浙江总编辑娄麒和著名主持人小开心周莹、著名自媒体人胡狸等媒体代表分享了此前网易号直播的经典案例：轰动全城的“胖大姐重出江湖”、十万人关注的“小开心带你南极游”、粉丝参与的“我来直播BIGBANG”、看得见的广播“易07”等。

网易的“媒体合伙人”除了地方媒体接入网易号外，还包括内容合作、品牌合作甚至是经营合作——但目前还没有股权合作。

在品牌合作上，目前成熟的有几种方式：一种是联办栏目，如“易07”，网易浙江和FM107合办的。双方设栏目曝光，电台反复口播网易正在直播，网易新闻杭州页露出直播。

第二种是网易做为互动环节介入，在知名栏目中放入网易神跟贴等互动环节。

第三种是直接媒体品牌自宣置换。说到底是互相推广对方品牌。

“经营合作”目前还没有更多涉及，但杨姐听说，按照计划肯定会有。包括：1、合办商业栏目和活动；2、联合经营双方广告销售板块；3、某些产业联合介入经营。

但是，目前网易的自媒体计划尚处于第一阶段，还是以内容和品牌为主。

而网易的地方自媒体计划，则是向纵身发展的思路——网易号开通到县级，扩展长尾自媒体。

网易在新闻客户端上的筹谋已久。