跟所有文艺青年一样，华为消费者业务CMO张晓云喜欢拍黑白艺术照，4月6日，她在伦敦发布完华为新款机型P9后，坐在Taxi上，她就用深灰色拍伦敦街景，发到朋友圈，等待点赞与大拇指。

这是P9营销中的重要环节，也是张晓云对手机营销最重要的见解，她说：“不太需要在传统渠道上砸大量的钱，不需要用买断所有广告这种暴力手段去建品牌。”

在P9的营销上，张晓云笃信，“P系列希望跟年轻人对话，年轻人也不需要说教，好东西他们自己能够找得到，我们提供好东西就可以了。”张晓云认为，“不需要你太多的思考，一把就会抓住你，因为它（P9）太不一样了。”

四个多月前，华为消费者业务在上海发布商务旗舰机型Mate8，张晓云在会上讲了一个长长的PPT，标题为“执念是一种信仰”。她同样认为，商务人群也是一个“根本不需要教育”的群体，因为他们“更加的成熟，已经过了喧嚣跟随的时代”，“你只需要去感化它”。

总结而言，对年轻人群，要用“不一样的东西”引诱，对商务人群，要用“不变的东西”感化。

在P9的发布会上，余承东发布四个月以来Mate8的销量，400万台的成绩单让人惊叹。受益于政商界高端人士因某些原因不用进口高端机型如iPhone及SAMSUNG，华为在高端机型上有本土优势。但针对年轻市场的P9，仍然要面对iPhone的直接市场竞争。这个细分市场又被称为时尚科技。

近几年，华为喜欢把手机首发放在欧洲，比如德国、英国。一方面受益于华为手机在欧洲的良好业绩，另一方面表明，华为正以留洋的手法改变其早年在大陆市场不够时尚的形象。去年以来，华为开始有底气对iPhone说不。

张晓云说：“我想澄清一点，iPhone很不错，但是我想告诉你，在中国市场华为手机以三个第一超越了苹果：第一的市场份额，第一的口碑度——用过华为手机的还会再用，第三个就是品牌的认知度。而且这不是我们自己的数据，都是第三方的数据。”

张晓云说：“特别是私企政府阶层，大部分喜欢Mate系列的手机，也没有太多高端的人群还会钟情于用苹果，包括郁亮、乌尔善都是华为Mate系列的忠实用户。反而像一些小年轻们，他们还是要再去追一下iPhone。”

这次发布的P9，正是在年轻市场与iPhone正面交锋，P9或许很难有Mate8的好业绩。

美女CMO张晓云反驳：“我觉得不能这样讲。P系列是真正地给你一个机会，让你去尝试新东西，探索新玩意。”