文/陈杰

相信绝大多数的80年后们或多或少都有哆啦A梦情结，小时候都有过拥有无所不能的神奇口袋和随心所欲的任意门的梦想。如今，将近不惑的80年后估计早已经没有了儿时的憧憬，但已成为网购绝对主力军他们却有机会一试任意门的神奇。

日前，聚划算与宝洁达成合作，来自日本、韩国、德国、澳大利亚、美国5个国家的17款宝洁新品在聚划算平台集中上线，涵盖个人护理、厨房用品、保健食品等品类。

据了解，本次宝洁在聚划算上线的新品包括来自德国Oral-B品牌限量版电动牙刷、日本的Joy超浓缩除菌型洗洁精、Hair Recipe品牌系列洗发水、来自澳大利亚的Metamucil排毒膳食纤维粉、美国Bounty品牌的厨房用纸、韩国的Whisper绵柔日用卫生巾。其中，Old Spice系列沐浴露以及香体止汗喷雾共6款新品通过聚划算首发。

借助聚划算这一电商平台，宝洁有望进一步拓展中国的高端消费市场。正如聚划算总经理刘博所言：“聚划算为新品牌、新货品入驻中国市场提供最快捷、最具有成本优势的销售渠道，良好的数据支撑和消费者反馈沉淀也可以帮助合作伙伴做出更加准确的商业判断。2015年，聚划算平台首发新品接近千款，未来还有更多的国际大牌将在聚划算实现首发。”

对于这种强强联手的合作，其实作为用户以及消费者的我们早就习以为常了，而其中真正有趣的是此次聚划算携手宝洁搭建的“AR任意门”互动活动体验区，通过AR（增强现实感）技术，让消费者现场体验“任意门”的穿越快感。只要打开一扇任意门，就会被投影入一个国家代表性的场景中，通过摆动手中来自这个国家的宝洁新品，就可以现场启动这个互动装置。

数字显示，宝洁在全球180多个国家和地区拥有10大品类、65个品牌，正式进入中国的却只有20多个品牌。目前，中国已经成为宝洁全球电商最大的市场，同时，电商也已成为宝洁推出海外新品、与消费者沟通及品牌创新的重要渠道，而借助AR技术，这种更具消费者体验的场景化营销将进一步提升宝洁在中国市场的品牌知名度。

当然，“AR任意门”不是仅仅为了实现我们儿时的小小梦想，其实则是场景化营销的未来。据科技咨询公司 Digi-Capital 预测，到 2020年AR 和 VR 将带动 1200 亿美元的消费。

“营销需求一直存在，零售商和制造商一直在投入成本，以图像、视频等丰富的形式展示其产品，优化营销形式，提升消费者体验。”AR 营销解决方案供应商 Marxent 联合创始人Beck Besecker认为，高品质的产品可视化和极佳的顾客体验一直是零售行业和直销模式的核心原则。图片、印刷产品、商店橱窗这些视觉形式曾经提升了展示效果，AR/VR则完全可补充或代替上述的传统视觉营销形式，让顾客可以体验到生动逼真的效果。

背靠阿里母体，聚划算平台并无流量之忧，但对于流量的转化率却必须重视。而借助AR技术来玩转场景化营销，优化并提升消费者体验，得到的必将是实打实的转化率。