现在的移动互联网行业，几乎所有人都认同，视频直播最符合移动互联网的技术优势，也正在成为成长最快的业务类别，可不容忽视的是，其中面临的风险依然十分巨大。

杜蕾斯，人所共知的品牌，也是新媒体营销领域做得最成功的企业之一，微博上的每次事件炒作都“恰到好处”，既不涉及不健康内容，也饱含一目了然的遐想，被多教科书和营销大师当成案例。

这次，杜蕾斯也抓住了直播这个刚刚兴起的社交舞台，当然，可能并非第一次，此前也已经搞过几次，只是没有这一次轰轰烈烈。杜蕾斯几乎是动员了所有一线直播平台，在午夜进行了百对情侣私密活动直播，当然，在很多人苦苦等待三个小时之后，看到的也只有白色的床单白色的睡衣和吃水果，并没有暗示的亲密接触。

应该说，杜蕾斯的营销都是抓住了人性中的窥探欲望，也深懂现在移动互联网的深度用户乃是怎样的人群，手机上网更加提高了私密性，方便各种隐秘内容的传播，以杜蕾斯产品的属性更是让其每次活动都不言而喻，所以，杜蕾斯成为了社群营销的高手。

不过，在几家直播平台刚刚受到警告之后，杜蕾斯却带着这些擦边球进行了折磨心智的据说数百万人参与的直播秀，即便都是正常行为，可内涵别说不是每个人都知道，也不要说我们太污。结果，真的引来了有关部门的警告，直播平台的未来再次蒙上灰尘。

我们姑且可以把类似杜蕾斯这种借助潜欲做营销的方式称为“污营销”，据说，网上有言，污一点才可爱。污营销的前身是污贱蠢的广告，以看似比较LOW的方法吸引眼球，加强注意力，因为有很深的群众基础，而更容易被人接受和自然传播，后来逐渐发展演化，主要变成了以成人擦边球为内容的营销传播路径，纷纷变成了“撩妹高手”，这与大众中存在的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合。。

比如，媒体报道，某景区打出雷人广告语，套用“吃喝嫖赌”改成“吃喝漂睹”宣传景区的经营活动。其中“吃喝”二字对应该景区“吃烧烤、免费喝啤酒”的宣传，“漂”对应景区推出的“激情漂流”活动，“睹”则为看景区美景、烟火等。还有，很久之前，那个引发争议的“宜春：一座叫春的城市”。

很多网红都依靠“污营销”来博出位的，甚至出现了直播美女的私人社交生活时忘记关掉摄像头的行为。比如，一美女网友因晒出自己与众多豪车的合影，又被扒出这些豪车是其网上约见车主蹭拍的，从而被戏称为“傍车女”。其后，不少网友才发现该网友傍车事件或是某汽车二手车网站一手策划。去年火爆一时的某APP为了宣传创造的挖掘机事件和带着身体去旅行，也是典型案例。

我们如果再看看如今的朋友圈，一些暗含寓意的图片和段子流行甚广，大大吸引了大家的眼球，获得了充分的转发，很多企业品牌和产品介绍随之得到了曝光率，有些只是让人们会心的一笑，有些却有些露骨而不宜儿童。

毫无疑问，类似杜蕾斯这样的污营销活动确实具有极大的穿透力和传播力，这也是互联网营销炒作不断翻新创新而能力接近枯竭之后必然的选择，但这种营销模式如果泛滥，将带给互联网营销行业怎样的未来，我们很难说得清楚。

杜蕾斯接二连三的利用移动视频直播平台进行营销活动，足以证明这个直播平台正在走上爆发，让移动视频直播成为了社交业务成长的新引擎，但也会助长“污营销”的泛滥，一旦处理稍有错位，将可能让刚刚成长起来的移动视频直播行业遭遇灭顶之灾。

【每日一文，超过十年，欢迎业界读者沟通交流，请微博 @马继华 或加微信公众号“北国骑士”】