发布者：视频广告产品经理Zach Lupei
据emarketer估计，至2019年，仅移动视频广告投入就将占全美总视频广告投入的47.7%。近期研究也表明，在18至49岁的人群中，有一半的消费者会首先使用移动设备观看视频。随着视频观看习惯的变化，Google也推出全新的视频广告格式以满足人们的需求。今天，Google推出专门针对移动平台的Bumper ads，以提升视频广告效果。
Bumper ads是一种时长6秒的全新视频广告格式，通过AdWords销售，按广告展示量计费(CPM)。该视频广告格式适用于移动设备，能有效提升广告的覆盖范围和展示频率。
同时，将简短的Bumper ads与TrueView或Google Preferred广告相搭配，能够最大化广告效果：在早期测试中，Bumpers ads能够大幅提升品牌回忆、认知和购买考虑等。并且，Bumpers ads与TrueView的搭配使用，对覆盖范围和展示频率的提升有显著作用。
大西洋唱片公司是首批试用Bumper ads的品牌之一，且已经使用它推广了英国乐队Rudimental的第二张专辑。其高级营销经理Fiona Byers表示：“TrueView和Bumper ads在Rudimental近期的广告活动中扮演了很重要的角色，对乐队第二张专辑的宣传起到了有效的推动作用。Bumper ads与TrueView都对专辑上的每位艺术家和每支单曲进行了介绍，其中，TrueView对整张专辑和整个乐队的介绍更加全面。通过搭配使用，我们能够更加全面地展示专辑亮点，这与使用单一视频广告格式相比，取得了更好的宣传效果。”
作为一种简短有趣的视频广告格式，Bumper ads非常适合连载内容。德国奥迪将其较长的TrueView广告分割成了数个短小精悍的广告，并以字母Q为开头，且极具感染力的德语词汇作为广告名，从而对奥迪Q系列的SUV进行了介绍。奥迪对Bumper ads的率先采用，充分彰显了其“突破科技、启迪未来”的品牌理念。
若您对Bumper ads感兴趣，可与Google销售代表取得联系，并从5月起使用这一视频广告格式。Google期待大家对Bumper ads的创新运用，并将继续根据人们现在和未来的视频观看习惯不断推出全新的广告格式，敬请期待。
|
