文/果粉俱乐部

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从分析机构 IDC 最新一季的全球智能手机出货量统计来看，虽然三星和苹果的手机出货量都出现了下滑，但是，三星仅仅下滑了0.6%，而苹果下滑了16.3%，可以说，从苹果推出 iPhone 6s 开始，三星和苹果之间的差距已经在渐渐缩小，再加上三星推出的最新 S7 手机好评一片，这让两家巨头的竞争差距开始出现了一些变化，而三星之所以能够奋起直追，恰恰是因为苹果在近几年犯下的三个错误。

1.产品线越来越复杂

人们印象当中的苹果，一向是不追求产品数量，而是致力于推出精品，乔布斯时代一年一部 iPhone 的产品策略相当成功，这让产品研发能够最大化的投入到每年的新产品上。但是，在库克上任之后，苹果的产品策略已经发生改变，仅手机产品线，就出现了4.7和5.5寸两个尺寸，再加上3月份推出的 iPhone SE，相对之前来看，苹果的产品线已经开始变得复杂。

当然，多种尺寸的产品对于消费者而言，似乎多了一些选择，也更有利于苹果产品能够覆盖不同的消费人群，但是，这也恰恰说明了库克时代的苹果已经很难在单一产品上做出更大的创新来吸引消费者，也可以说是苹果由于创新难度加大所做出的妥协。

另外，除了 iPhone 产品以外，苹果在 iPad 上也推出了多款产品，12.9寸的 iPad Pro 和 MacBook Air 的售价接近，这就直接导致了苹果自家产品之间开始出现竞争，也让消费者的选择难度加大。

2.产品创新

一直以来，苹果都是业界的标杆，因此，人们对于苹果的期望值也很高，这种期望远远不止硬件升级，但是，苹果近两年推出的产品却让人有些失望，iPhone 6s 的亮点不足，iPhone SE 更是直接沿用了 iPhone 5s 的外观设计，这让外界对于苹果「创新乏力」的批评更甚。但是，反观被外界一直认为是苹果追随者的三星，近两年的产品却获得了外界的一致好评，在产品外观设计上也开始慢慢和苹果拉开差距，三星在抛弃机海战术之后，在产品的研发效率上已经有所改观，在推出产品的时间上也提前于苹果，除了可以更早的吸引消费者之外，也渐渐摆脱了「参考」苹果的问题。

3.iOS 系统

对于苹果而言，iOS 是他们最大的优势。至少在目前来看，软硬件完美结合也只有苹果能够做到，iOS 系统也是苹果最重要的核心产品。但是，近几年，iOS 系统的稳定性开始不断出现问题，几乎每一代系统在推出之后都会出现一些严重的 BUG，苹果往往需要推出多个修复版本来解决问题，虽然苹果系统更新的一致性以及修复漏洞的效率都是很高的，但是，不断的漏洞修复让消费者开始产生反感，如果这个目前来看苹果最大的优势不复存在的话，可想而知，iPhone 的销量势必会受到更大冲击，这也让三星开始有机可乘。

综上所述，三星之所以能够奋起直追苹果，还是由于苹果自身所犯下的一些错误所致，当然，现在就认为苹果已经走上衰落还为时过早，手握2000多亿美元现金的苹果依然拥有挽救市场的能力，面对竞争对手的快速追赶对于苹果而言也并不是一件坏事，发现自身的问题并尽最大可能解决问题也是企业在发展过程中必然要面对的，无论是对于消费者还是整个手机行业而言，厂商之间的良性竞争也是推动科技发展最大的源动力，我们也希望苹果能够在创新能力和产品策略以及iOS 系统的稳定度方面能够有所改变，继续推送整个手机行业的发展，为消费者带来更值得购买的产品。

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