如果说几个月前媒体曝出百度搜索取代Bing成为微软Win 10默认搜索引擎一事并没有触动大家的神经，那么这回百度与亚马逊的签约仪式似乎让外界嗅出点味道：百度频频与全球巨头接触，究竟是在密谋什么？

按照媒体曝出的消息，百度与亚马逊建立了战略合作伙伴关系。百度正式入驻亚马逊Kindle电子书阅读器和Fire平板电脑这两大硬件平台，成为中国区默认搜索引擎，百度部分产品如百度手机助手、百度百科、爱奇艺也获得相应领域的合作机会。

再来回顾百度搜索与微软的合作，今年9月百度与微软在美国华盛顿州雷德蒙德正式宣布战略合作，百度将替代微软Bing成为中国市场上Windows 10Microsoft Edge浏览器的默认主页和搜索引擎，同时，百度也将通过“Windows 10直通车”提供Windows 10下载升级服务。百度成为微软在中国互联网领域最重要的合作伙伴。

两次合作相隔时间仅两个月之久，最大的共同点则是百度搜索成功入驻两大巨头的核心级产品。笔者认为，百度在玩一个叫“Baidu Inside”的概念，且并非简单意义上的植入和浅合作，而是基于双方各自的平台和资源深度布局。站在百度立场来看，如何借与巨头合作之机开启新的商业机会才是最重要的，这也能体现“Baidu Inside”这个概念所具有的格局和霸气。

“BaiduInside”：借巨头入口布珍珑棋局？

对于百度而言只是一句认可、一个嵌入就够了吗？百度频频出招结盟全球互联网巨头，显然不能仅仅理解为简单的商业合作。嵌入搜索服务只是一个开始，纵观上次百度与微软Win 10的合作，再到百度此次与亚马逊的合作，都是把百度搜索等产品植入，形成通道，百度其他产品、广告就能得到新的商机，百度O2O等业务也得到了一个新的超级入口。“Baidu Inside”使百度从“无所不知”发展到“无所不在”。这就好像是百度在对方那里扎进一枚针头，针头后面连着输液管，那么，源源不断输入的是什么呢？这才是真正有看头的动作，这才是百度真正在乎的合作。

当然，百度搜索及部分重量级应用已经与三星手机等移动设备建立深度合作。而这次百度的做法略显不同，“Baidu Inside”模式是游离互联网巨头之间寻找更深的入口，入口布局一旦做深，百度产品矩阵就有借搜索“Inside”之机延伸生态，复制既有的或发现新的掘金路线。所以，百度搜索等产品“Inside”的策略就是先占入口，再做布局。

加之微软、亚马逊提供给百度搜索的入口也并非边缘化产品，既是各自的核心产品，也是拥有庞大用户和流量的产品，势必存在深度合作的可能。对于百度而言，与巨头共舞显然有更多机会挖掘商业价值。

这显然也是百度互联网版图布局的另外一种形式，牵手一个又一个巨头，形成巨头资源聚合下的新生态。未来百度如何布珍珑棋局，笔者目前尚无法猜出一二，但不管怎么样，已经有两大超级入口被百度抢走啦！

另外，“Baidu Inside”瞄准微软和亚马逊的入口或许与百度联盟业务有关。作为全球最具影响力的联盟体系，百度联盟正式洞察到亚马逊移动硬件平台庞大流量势能和价值。基于百度联盟移动为先、升级移动联盟生态战略的需要，百度以搜索为首的产品入住亚马逊硬件平台，借助巨头入口来做深移动端布局，显然是最理想、最有效的捷径。

“Baidu Inside”这种玩法显然可以复制，不仅百度可以这么做，中国的互联网公司都可以借力巨头入口升维，当然前提是人家认为跟你合作是有必要和有价值的。接下来也可能有第三个或更多全球互联网巨头接入百度搜索以及其他核心产品，而这也许是巨头之间的游戏，外行看热闹，内行看门道。但在既有合作基础上，双方向更深领域合作的机会是合理存在的，毕竟这种亲密关系也就是BAT才能有吧！

为什么微软、亚马逊能接受“Baidu Inside”？

一个巴掌拍不响，百度能撬动与微软和亚马逊的战略合作，更重要的是微软和亚马逊存在接纳百度的考量。

先说微软，微软壮士断腕，微软把Win 10的默认搜索入口给了百度，而没有继续扶持“亲儿子”Bing搜索，当时的确让很多互联网人士颇感意外。同时，这的确是一招狠棋，它把对应的资源作为“彩礼”送给了战略合作伙伴百度，有且只有一个目的，那就是谋求Win10在中国市场的绝对成功。

再说亚马逊，其与中国互联网公司合作都表现极为谨慎，而为什么在这个时机选择与百度建立战略合作伙伴关系？ 首先，相信和微软一样，亚马逊作为美国互联网巨头，跟百度合作包括把百度搜索设为默认搜索引擎，这主要是为了让中国用户能有更好的中文搜索体验。百度搜索，百度手机助手，百度百科，爱奇艺，未来也有可能为亚马逊中国硬件平台提供定制化服务。

作为国际巨头的亚马逊，显然是以开放的心态对待此次合作，搜索入口对于亚马逊中国的移动端产品而言仍然是一个宝贵的入口，考虑用户体验和利益的权衡，亚马逊仍然优先考虑了用户的搜索习惯。

今天的百度搜索已收录全球超过一万亿的网页，覆盖95%的网民，响应每天60亿次的搜索请求。百度搜索以超链分析、深度学习、云计算等技术，得到了亚马逊的认可。不过就国内市场而言，亚马逊中国也别无选择吧！也只有百度搜索符合亚马逊的选择标准，总不能用360、搜狗之流吧！

此外，亚马逊为迎合中国市场，接入百度搜索、百度百科及分发、视频产品，目的也是为了强化其本土化内容服务能力。比如亚马逊Kindle接入百度百科可以给Kindle用户更加详实的内容体验；而亚马逊Fire平板是基于Android的定制系统，接入爱奇艺视频则有利于丰富视频内容，同时百度手机助手也将帮助Fire平板提升APP 应用分发服务。

过去，我们经常会看到“Intel Inside”或者“Designed by Apple”的字样，因为不管在硬件还是软件领域，中国公司总缺少真正有影响力的创新。而在中文搜索领域，百度一直掌握核心技术，从微软到亚马逊，未来一定会有更多国外互联网、科技公司开始广泛使用百度的搜索以及其他服务，这个趋势已经形成。到时候，“Baidu Inside”或者“Service by Baidu”或许将是更多互联网企业遵从的新模式！

作者是《中国企业家》、《彭博商业周刊》前科技主笔

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