来源|APP干货铺子
作者|黎明超
一、什么是竞品收集?
竞品收集: 对符合条件的竞品进行收集,是竞品分析的一个紧前工序。在这个工序中,它唯一的要求就是“全” —找到目标范围内的全部竞品。
笔者在工作中经常会遇到竞品分析这个工作,而在进行竞品收集的这一个环节中,经常会出现“漏网之鱼”。多次踩坑后,笔者决定认真地总结竞品收集的技巧,并在本文中分享给大家。
二、怎样进行竞品收集?
竞品收集,其实本质上就是一个“搜索”的行为。想要做好竞品收集,需要做好以下的三步:
1)为竞品找对关键词
2)掌握搜索的技巧
3)掌握搜索的渠道
三、为竞品找对关键词
什么是竞品的关键词?其实它就类似于煮菜这一过程中的原材料,找到关键的材料,才能更好地发挥厨艺,最终炒出一份好菜。
而同理,想要做好竞品收集,第一步,就是要找准关键词。
寻找竞品关键词的方法不唯一,而我自己常用的做法就是: 根据竞品的属性去寻找关键词 。
如当我需要寻找市场上运动类APP,首先,我会明确运动类APP会有两个属性:工具属性与社交属性;接着,我会组合关键词,运动社交APP和运动工具APP。这样,竞品关键词就出来了。
如果你只是在搜索栏中键入简单的关键词进行搜索,搜索的结果大部分可能并不是你所需要的。
这时候,掌握一定的搜索技巧能够让你的搜索效果大增。再以煮菜为例,有了材料还不够,你必须掌握良好的煮菜技术。
分享一下我常用的搜索技巧,主要分成两个部分:
1)在关键词中加入对应的修饰符(如下图)。关键词的修饰符的详细介绍可以参考我在知乎上的收藏夹。
2)运用搜索网址: http://so.chongbuluo.com/(非常方便的一个网址,好用后记得回来点赞)
五、掌握合适的搜索渠道
有了材料、有了技术,还需要什么才能煮出一个好菜?答:厨具。而渠道就好比如厨具,有了渠道,你才能更好地将搜索技巧、关键词更好地发挥出来。以下是我自己总结的一些渠道。
总结:要想做好竞品收集,需要做好三步:寻找关键词、掌握搜索技巧、掌握搜索渠道。做好这三步,也许会让你的竞品收集效率有一个质的提升。上述观点均是自己从工作中提炼得出的,如果有不恰当的地方,欢迎各位前辈进行斧正。
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