来源|新榜

据说,每个节日都是单身狗的“末日”,可是如果有幸遇上“狗哥”,会不会有些不一样?

“狗哥”是公号“单身狗”的运营小编,只看其文,未见其人,却早已声名在外。江湖上对“狗哥”的态度很是微妙,歌颂其理想,赞叹其才华,偶尔吐槽其“三观”,但Ta浑不在意,只吭哧吭哧码文,埋在公号里发文,每日一发,每次两条,全然一幅“我有大业”的样子。

半年粉丝25W+,致力于“人民生蛋大业”

所谓“大业”便是“单身狗”公号的运营。莫被名字骗了,这个看似致力于“人民生蛋大业”的公号,实质上服务于粉丝的情感生活,每日的内容都是实打实心灵读物。《打是情骂是爱,亲到深处用脚踹》、《爱我,就送我一顶红帽子》……小编“狗哥”的语言富有极强的个人色彩,每日真情流露地向粉丝诉说衷肠,一点小贱,一点小邪恶,还有怎么也掩盖不住的羞涩,吸粉无数。

“单身狗”资历尚浅,今年6月才开始运营,算不上大号,但它不互推、不投广点通,不过半年就聚集了25W+粉丝,也很惊人。而它榜单表现同样突出,日均总阅读量5.7W+,头条阅读量4—5W,新榜指数853.7,预估活跃粉丝远超实际粉丝,达到35W+。

广告模式虽单一,但也被珠宝品牌看中过

“灵感来源于自黑,当时发现微信里竟没有一个独立的关于单身群体的公号,所以就做了。”公号“单身狗”的创立并没有深远谋划,全是“狗哥”及小伙伴木易的兴趣,没有顾虑地轻装上阵却收获了意想不到的成果。

时隔半年,“单身狗”的运营日趋成熟,但团队没有增员,仅2人,“狗哥”负责内容创作,木易负责战略布局及商务合作。内容欢脱有趣,粉丝活跃度高,不少公关公司便主动在他们平台投放广告,他们已经承接过戴瑞珠宝(Darry Ring)、京东3C等知名品牌的软文。

“我们不接受通稿,只做自己的文案品牌。”木易说:“我们已经开始盈利,虽然广告的模式相对单一,仅单篇软文和文末推荐两种,但会根据客户的需求撰写出幽默风趣的独家文案,我们的文案能捕获不少回头客。”

“狗哥”其实是个22岁的小姑娘

吸粉盈利全靠一双“爪”,公号“单身狗”的成功,“狗哥”功不可没。每日陪粉丝扯皮耍贱,“狗哥”表现得自然而习惯,因为生活中的Ta便是当之无愧的段子手。木易这样形容“狗哥”这位合作伙伴:就是很有才华!但如果小编告诉你,贱萌系的“狗哥”是一个22岁的小姑娘,大家是否依然会震惊?

生活中的段子手,依然找不到男盆友,狗哥莫污莫伤心!(“狗哥”真人生活照)

“听网易云音乐的每日推荐,导致我看着旁边的狗,都想骑它去战场……扶我起来,老夫还能建设社会主义。”生活中,“狗哥”便是能调动朋友笑点的人,一件小事都足够她在朋友圈调侃半天。

做了段子手,却依然没能找到男朋友,许是为了衬托公号的名字,“狗哥”依旧单身,她不得不感慨,段子也许只是“公号狗”的常备技能,与交友真没多大关系。

对话“狗哥”——

不少人通过我们的活动成功脱单

“狗哥”名片

新榜:为什么塑造出一个“狗哥”的形象?

狗哥:之前,很多粉丝都以为微信公号只是机器人,我们塑造出的“狗哥”形象,就是为了让大家觉得这不止是一个冷冰冰的公号。“狗哥”会独立思考,有丰富感情,而且花了很多心思和精力在做内容。

新榜:“单身狗”上的内容,话题很丰富且带有强烈的个人色彩,这些风格化的内容如何产生?

狗哥:内容主要是单身朋友们的一些调侃自黑话题,失恋、暗恋、相亲、闺蜜关系甚至“约炮”等,与情感相关,范围很广。其实网络上每天的热点话题也会给予我很多灵感。有了主题后,就是设计逻辑思路,语言要风趣幽默,能让粉丝们开心轻松地读完,然后再收获一点感悟。

如你所说,“单身狗”的图文个人色彩很明显,可能和我个人性格有关,文案和排版的呈现上都带有一些个人习惯,这是特色,但我也会有一些顾虑。因为“单身狗”的后台有好多粉都特别年轻,有的甚至是中学生,他们的想法很容易被影响,码稿时,我已经尽量注意,让“三观”不那么不正。“单身狗”的初衷就是博大家一乐,不能给大家带来什么实质性的益处,所以我也会尽量做到不让不好的东西影响“孩子们”。

新榜:公号上那些类型的内容,比较受粉丝关注?阅读量较高的是哪些?为什么?

狗哥:标题很重要,非常影响阅读量,一些“邪恶”的标题短时间会产生很大的阅读增量。但我认为内容才是最根本的,讨论的话题有没有让粉丝感同身受,有多少梗get到他们的G点,这些都至关重要。根据粉丝的反馈,相亲、单身等与大家切身相关的话题比较受欢迎,阅读量相对高的是那种让人一看就觉得“狗哥很懂我”的图文。

个人印象深刻的是《永远单身怎么办?》,“单身狗”文风一贯幽默调侃带点小邪恶,但当时这篇却走得掏心掏肺的温情风,我也还单着,算是有感而发,与其说写给粉丝看,不如说是给自己听。发之前,我对这篇内容没啥信心,预估阅读量可能要创新低,但没想到反响很好。真的收到了很多粉丝反馈,他们留言说“自己想了很久这个问题,没想到有公号可以说出来”,粉丝的理解绝对是微信运营最大的成就感。

新榜:公号的标题、视觉设计的风格都相对统一个性,这是怎么做到的?取标题有什么诀窍吗?

狗哥:说句实话,取标题不是件容易的事,每次都要反复琢磨。有时候稿子已好,急着要发,可题目就是取不好,有时候我甚至要花一个小时找灵感。标题就像敲门砖,之前有过一篇内容我很满意,但标题起得太普通,阅读量就一般,当时很受挫,就好像”花了心思做出来的甜点因为品相丑而被拒绝品尝”,不爽!关于视觉设计风格这一点,并没有刻意去做,是个人习惯爱好,自然而然产生的。

新榜:公号上经常有互动话题和“解放单身狗”类的活动,用户参与情况怎样?

狗哥:每天的二条都是互动内容“我有话要讲”。我的原则是,既然是互动,就让粉丝有充分表达自己的权利,他们说什么我们尽量放什么。之前的一篇互动“如何看待同性恋”,有个粉丝写得答案看起来有点“恶心”,毕竟个人没法左右几十万人的三观,但我还是把它推到了前台。

作为公众平台,我觉得还是需要坚守一定的原则,风格可以个人化,但是主体不能完全个人化。头条是我的个人观点,二条就尽量让大家畅所欲言,即使我不同意他的观点,但是也会让那些话有机会见见“天日”,即使结果可能是有粉丝会对“狗哥”的“三观”产生质疑 。

脱单活动参与者

“解放单身狗”这个活动,是免费性质的,报名的人很多而且保持稳定增长。有不少人通过我们的活动成功脱单,毕竟认识的方式不重要,找到真爱才重要。尽管如此,我还是希望大家在参加这种类型活动的时候能够保持理智,网恋还是需要一定的心理承受能力。

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