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“偶像派”新媒体男神,如何缔造传媒帝国Mashable
编辑:陈一佳 发布时间: 2015-1-5 3:22:00    文章来源:百度百家
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作者:陈一佳 《创业美国》栏目制片人,我的微信公众号:创业美国(chuangyemeiguo)



Anderson Copper,Diana Sawyer,Maria Bartiromo,Wolf Blitzer等等,美国的新闻行业中让我景仰的名字真得很多,他们的节目和报道给了我很多的给养和启发。但是今天,我要说的这个新闻男神,并不是这些大家耳熟能详的记者主播大咖中的一员,现在的他,刚满30岁,没有大媒体的光环,不是新闻科班出身,甚至连大学都没有毕业。但就是他,在19岁的年岁,依靠一台电脑,建立起了一个每月4200万读者的媒体小帝国。他就是Pete Cashmore,Mashable的创始人。



不知道从什么时候开始,我开始浏览Mashable的网站,并成为它Twitter账号500多万粉丝中的一颗,喜欢Mashable的原因很简单,它的新闻年轻实用富有立场。今天,点击进入Mashable的主页,俨然就是一个包罗万象的新闻网站,从科技,社交媒体,到商业,娱乐,应有尽有。但在2005年,Pete刚刚开始启动Mashable的时候,它只是一个关注科技的博客,而Pete是当时这个博客唯一的写手。


13岁那年,Pete患上阑尾炎,因为手术不成功,在家休息很久,不但学业跟不上,也失去了很多朋友。更多时间,他一个人呆在自己的房间,电脑和网络成了他了解世界的最好窗口。在这里他发现了一片新兴的天地-博客。一时间,阅读博客成了他生活的最要一部分,甚至成了他的学习工具。而博客圈的快速发展和精彩纷呈也让不到20岁的他,相信,就是在苏格兰的小小卧室里,他也可能改变世界。


而说Pete是男神,除了因为他年纪轻轻就已经拥有了让大部分新闻人都羡慕的事业,还因为他的颜值非常高,他有个外号叫博客届的Brad Pitt。第一次看见他,是在Meerkat中Mashable的一个直播feed里,当时还以为是什么我不认识的明星,后来才发现就是Mashable背后的才子本人。有网友曾经开玩笑说,他的快速成功,是因为长相甩了大部分IT男好几圈。不过貌美可能只是Pete成功背后那1%的天赋中的一部分,而另外那99%的勤奋,可能才是他真正的Secret Sause。



有网友在Quora上问过,为什么19岁的Pete Cashmore,能在苏格兰建立起顶级博客。Pete自己的回答是,“There's no magic formula aside from persistence.  I was naive enough to keep going.”(除了坚持,没有别的捷径。我太天真,让我可以一直坚持下去)。在不到18个月的时间里,Mashable就已经获得每个月超过200万人的阅读,这是一个不可思议的增长数字。但是Pete做到了。为了能够快速获得读者,他坚持每天写5到7篇,甚至10篇新博文,保证Mashable足够有料。远在苏格兰的他,为了能够跟上科技新闻发生地,美国的速度,Pete每天熬夜到清晨6,7点,然后中午起床,继续写作。很长一段时间,他都保持着每天20小时的工作时间,年轻成了他可以如此玩命的最大资本。每个星期六是他用来睡觉的日子,因为这一天一般没有任何新闻发生。他回忆说他会尽量睡,周日早上醒来时,他就又能精神饱满得工作了。


他的父母并不清楚自己的孩子每天在房间里到底在做什么,只知道他想在网上挣钱。直到有记者找上们,他们才知道原来儿子原来已经被外面的世界所熟知。2007年夏天,Mashable在旧金山举行了第一届开放网络大赛,这是Pete第一次真正公开面对自己的读者,甚至包括他自己的COO。在开始创业的日子里,Pete把每天除了奉献给写新闻,就是在研究反馈数据上,甚至到了着迷的地步,每天,阅读量是不是超过前一天了他不断鼓励自己的最大动力。除了勤奋,Pete之所以能够打破新闻记者常规路线,打下一片天地,网络的快速发展绝对是关键因素,信息来源和传播有了更多途径,很多新闻当事人,特别是这些科技公司,开始通过推特等发布信息,让Pete有条件可以置身千里之外,也不错过任何一条信息。



另外说到Pete为什么能够这么快笼络读者,还有一个原因就是内容的精专和独特。最早的Mashable上只有和社交网络有关的信息,所以虽然它提供的新闻不是大而全,但是在社交网络单个方向上,它绝对做到信息一网打尽。Pete很清楚,依靠一个人的写作能力,再努力,每天能写的依然有限,所以“专一”成了他最有胜算的策略。


当然很多媒体记者可能知道,记者都会有自己专攻的方向,但Mashable做得高明的地方,是一开始就把“专”和独立的品牌形象连在一起。这是相比较新媒体,在传统媒体平台上,专一行业记者无法获得的“福利”。另外一个可圈可点的,就是Pete选择了社交网络这个方向,这可是行业人员需要资源,普通人关心应用的话题。更重要的是,对于社交网络,当时还算比较新兴的行业,还没有一个专业媒体专注于此。这让Mashable的内容有了传播的土壤。而Pete在说到自己的Mashable为什么如此受欢迎时,它觉得,科技创新,社交网络是他的一辈人兴起的事务,用同辈人的视角去写。



而更重要的一点,可能也是对我,也在做自媒体的新闻工作者来说,最有启发的是,Pete说他的Mashable没有像很多科技媒体那样,只是关心有什么新产品或者行业的新闻,在选题上,他更偏向告诉普通人怎么去使用这些新科技,比如2009年后,他们增加了很多市场营销的篇幅,告诉读者包括公司如何通过社交媒体建立品牌等等内容,这让Mashable在精专和大众这两个问题上得到平衡。而Mashable读者男女比例能够基本持平可能就是一个最好的证明。


在商业模式上,广告依然是主要的收入来源。坚持内容为王的Pete,在广告的投放上有很多尝试,当时可能对于现在很多关心如何实现O2O的新媒体人来说,谈不上有什么新的突破。而融资方面,Mashable建立了快10年,直到2014年初,才完成了第一次对外融资,获得1330万美金的A轮资金,一年后的今年1月,Mashable的B轮融资上又获得1700万美金。


这就是我眼中的新时代新闻男神,Pete Cashmore。欣赏他,因为他年轻,因为他勤奋,因为他美貌,因为他勇敢,也因为他对自己的坚持,对内容,对自己目标的那份脚踏实地。


作者:陈一佳 | 微信公众号:创业美国(chuangyemeiguo)






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