本文由 文案匠 （微信号：sun-work）授权梅花网转载，原作者为一木，版权归原作者所有，未经授权，请勿转载，谢谢！
春节已经进入倒计时
节日广告准备好了吗
哭哭，这个时候不准备年货，而要准备这货：
春!节!广!告!
如何让品牌搭上这个中国大节？如何在过年期间合理提高品牌美誉度？也许你需要一份SNS营销方案，和一些春节创意点。根据以往案例分享以下5种创意方式，让你从容应对春节期间品牌的互联网广告。
提起老黄历，让我想起姥姥那辈人，大概那时候讯息闭塞，加之对老祖宗的某种崇拜，过年每家都会买一本老黄历放着。但是，最近几年老黄历神奇般地在广告中活跃起来，原因大概有三点：一是它有“年”的符号意义；二是它具有古老文化的神秘色彩，有可创意空间；三是它的宜和忌，给品牌和创意提供了很好的嫁接空间和很多便利。
去年2.14情人节，在大家（好吧，其实是广告人）纷纷点评冈本的尺度和杜蕾斯的机智时，老黄历意外走红，只因，你看吧（忌：行房）
这种自带话题的特性顿时让老黄历有了一大批粉丝，当然其中大部分是广告人，因为他们看到了广告创意的更多可能。
于是乎，去年春节各大品牌的社交媒体广告出现了“黄”一色的这样的广告。案例：
▼
支付宝
用gif图片突出春节期间走亲访友、聚餐约会的主题，
以支付宝红包贯穿其中。
▼
三只松鼠
将品牌形象融合老黄历，萌萌哒多了几份亲和力。从除夕到初七，通过每天的过节特色，在卡通形象传达和宜忌中贯穿品牌产品。
▼
杜蕾斯
去年的杜蕾斯在除夕这一天也用了黄历做创意，宜中的“啪啪啪”让人一看就懂得杜杜的心思，不过它最妙的是剪纸画“马走日”，有诸多意味在其中但运用得十分恰当。
春联之于春节，就好像礼帽之于绅士，没有也可以，但是有最好。不管你家有没有将贴春联的习俗传承下去，你依然会在商场、街道、朋友圈以及别人家看到它的影子。
而广告，又是它出现的另一种奇妙形式。案例：
▼
淘宝网
去年春节淘宝在社交网络上发布的广告几乎是由春联构成，不过淘宝耍了小心机，将TAOBAO作为老少一大家给你拜大年，看到这和谐的“一家人”你也不会去计较它的祝福春联是否平仄押韵了。
3
拜年
拜年作为春节必行的习俗，之所以放在第三个是因为它用在广告上可拓展的空间没有前两个大，最常见的拜年几乎等于祝福语的堆砌，但是它又不是单纯的堆砌，因为送祝福的人通常是怀着美好的心愿。
其实，不管是老黄历还是春联，企业用来做创意最终的目的依然是拜年，而最纯粹的拜年方式可以怎么做广告呢？案例：
▼
京东
2015的春节京东采用了最纯粹的拜年方式，“京东拜大年”每天一句祝福语。但它将京东特色商品以图案形式展示，与祝福的四字成语形成呼应，产品植入方式让人点赞。
京东在春节前推出的“物说春节”系列广告也不错。
▼
uber
同样是拜年，优步没有像京东一样做一系列，而是在大年初一给大家拜年。广告中规中矩，通过祝福语的同字将品牌融入其中。没有专门运营团队的企业可以考虑这种做法。
节日习俗是区分不同地区的一个方式，也是找到同类的通行暗号。虽然南北饮食有差异，但春节的习俗相差并不多。
提起春节，每个人都能说上来一些家乡习俗，所以企业拿习俗做文章，不失为一种非常保险的亲民方式。案例：
▼
优酷土豆
关于拿习俗创作的案例有很多，我们只举优酷土豆这一例，因为它有些特殊。
经常关注营销动态的人知道去年8月，优酷网和土豆网对外宣布合并，正式更名为合一集团。所以2015年的春节是他们在一起的第一个团圆年，听起来怪怪的，但事实如此。优酷土豆针对这一点推出SNS广告，内容就是我们所讲的“习俗”，但它将集团“合1”的巧妙植入成为一个“合”的主题，让一切变得有些不同。
*图片来源网络
5
生肖
生肖是非常特色的一种中国文化，春节的辞旧迎新在很多人心里默认的说法就是生肖的变更。不仅是我们心里这样认为，你看春晚不也是每年必用这一概念么。
而且喜欢生肖主题还有那些国际大牌，中国年纪念款首先就是在生肖上下功夫。
做生肖纪念款当然是一个很棒的方式，但是绝大多数品牌有这样那样的限制不能实现。3D立体实现不了，那就在平面广告上做文章吧。案例：
▼
杜蕾斯
春节后的第一天上班会看到杜蕾斯这样一款广告，两个打开的套套和包装纸形成了一只羊头，而用“开工大吉”与画面对应又多了几分巧思。
▼
国美
同样是以生肖为概念，国美这个就显得过于粗糙，而且和品牌的结合也有生拉硬拽的感觉，转发量可想而知。
*以上图片无特殊注明均来自各品牌官方微博，广告版权归原作者。
总结：运用以上几个创意点，80%的品牌春节SNS社交网络营销都能够搞定。不仅局限于上面的案例，回顾去年各大品牌的案例，你会发现第一个老黄历是被运用最多的，因为这种方式上手容易，而且品牌比较容易找到结合点；第二个春联也是如此，结合点比较容易，而且春联本身的文化性很能为企业加分；拜年和习俗相对于前两个用起来更简单，所以也容易千人一面，需要在设计上花功夫找到品牌结合的特色；生肖是最容易出彩也是最容易流俗的一个创意点。以上任一种方法都需要你结合品牌自身好好思考，才有可能做出新意，被广泛传播。
·END·
|
