文/陈杰

自支付宝顶替微信成为猴年春晚官方唯一的红包互平台以来，只要提及“红包”，火药味就很浓。而在人们都猜微信该出什么招时，微信红包团队似乎有点沉默，除了宣布了个“5天广告收入全发红包”的笼统策略后就没了下文，而随着支付宝高调发布红包完法及一些红包流程后，腾讯系的却只有QQ站了出来。

支付宝霸气发力

随着春节的日益临近，支付宝在发布红包完法后，近日也宣支付宝的第一场“红包雨”也将启动！

23日开始至2月10日期间，支付宝联合80家品牌商连续19天派发商家礼包，用户还可分享商家礼包给好友进行裂变。每天上午10点以后，用户只要在支付宝首页点击“咻一咻”，就可咻到商家派发的礼包并在购物消费时使用。这一波商家礼包被网友戏称为春晚支付宝“咻一咻”现金红包前的“热身”，也预示着今年的“红包大战”正式鸣枪开打了。

据了解，这些商家礼包覆盖了用户春节期间衣食住行等方方面面，实惠程度让网友直呼“实在”。比如，准备置办年货的用户可以重点抢天猫超市、华润万家、屈臣氏、万宁、武商量贩、卜蜂莲花等超市的购物立减券；“吃货们”可以每天咻到不同的美食立减券。爱看电影、爱听音乐的文艺青年们绝对不能错过淘宝电影和虾米音乐的立减券；而滴滴出行券、一嗨租车、如家等商家的立减券，能让春节旅行族们省下不少“路费”。

“我们和商家一起，精挑细选了衣食住行和保险领域的大量优惠，希望能够为大家带来实实在在的便利。我们也不会用商家礼包来包装几十亿或者上百亿的金额噱头。”对于今年红包的金额，支付宝官方表示。

显然，除商家礼包之外，支付宝红包裂变分享的玩法可能才是真正值得关注的“杀招”。支付宝今年派发的商户礼包中，大部分商户的礼包都可以裂变分享。用户领到部分商户的礼包后，可以分享给支付宝好友，一个礼包就可裂变成两个，主动分享的用户还能得到现金红包。

能够支持这样的玩法得益于今年支付宝在关系链方面的产品积累。去年，支付宝的红包被微信封杀，支付宝顺势推出了口令红包突破封锁线进入朋友圈堪称神来之笔，但这也凸显了支付宝本身没有沟通交流功能，无法直接沉淀关系的短板。

蚂蚁金服支付事业群总裁樊治铭多次对外表示，支付宝永远不会做一个纯聊天工具，但基于各个场景为用户提供便捷全方位的生活服务，并以此打造牢固的场景关系链，将是支付宝未来的重要发展方向。

业内人士认为，今年支付宝投入巨大资源跟春晚合作发红包，跟微信比谁撒钱更多肯定不是其根本目标。借春节红包之势，大力扩展场景关系链，直接杀入微信最为核心的腹地，这才是支付宝红包真正的剑锋所在。“从这个意义上来说，红包最终的收发量有多少，对胜负已经没有任何意义。”

QQ撒2亿现金应战

在支付宝宣布红包预热后不久，QQ宣布除夕夜现金红包的金额将超过2亿元，这无疑是为在天寒地冻中的全国网友点了一把火。

据了解，欧莱雅、美宝莲、大众点评、挖财、携程、微众银行、滴滴出行、微票等大众熟悉的品牌都已加入QQ红包阵营，将在除夕为大家派出红包。与QQ红包携手合作的品牌数量还在持续增加。其中挖财在跨年QQ红包中已经加入合作，并在跨年夜一举夺取App Store中国区下载第一，成为“红包营销”的经典战例，也吸引了众多商家关注QQ红包。

在现金池大大扩容之外，QQ红包还将送上诚意满满的礼券，包括滴滴券、京东券、微票券、话费、流量等与用户生活息息相关的实在优惠。

腾讯即通产品部副总经理冼业成表示，跨年QQ红包极大地调动了用户热情，引来超过1.7亿用户参与“刷一刷”抢红包活动，整体QQ同时在线人数也创下历史新高。为了让大家除夕刷得更畅快，腾讯对网络带宽和计算资源做了更加充足的配置，保证让网友刷足瘾、不延时。

同时，QQ红包将继续沿用广受欢迎的“刷一刷”姿势。相比而言，“刷一刷”是非常自然的操作。除了“刷一刷”的官方红包玩法，QQ今年还提供了口令红包、个性红包、群发祝福等个人红包玩法，让网友充分发挥创意，把红包玩出更多色彩。

数据显示，QQ用户18-29岁的年轻用户超过5亿。在2015年QQ春节红包的抢包大军中，90后更是绝对的主力军。所以，无论是“刷一刷”还是好友红包，QQ红包在猴年春节的玩法不仅充满乐趣，也满足了QQ平台大量年轻用户的个性化需求。

既然红包已经成为春节绕不开的话题，就应该让它来得更猛烈些。抱着看热闹得便宜不嫌事大的心态，我们很关心在春节红包这个的事，微信何时发力呢？