（自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技）

民以食为天，厨房自然也就成为人们生活中不可或缺的一部分。但一提到厨房，估计很多人立马就会浮现出油烟呛鼻、锅碗瓢盆乱作一气的场景，这一点，做饭的人最有体会。

如今，海尔以一款冰箱新产品改变了这一传统的厨房生活，更重要的它能给你带来快乐。

昨天，海尔正式对外发布了行业内新一代互联网新品类冰箱——馨厨冰箱，目前该产品已经在海尔商城（ehaier/微店）上销售。

馨厨冰箱主打卖点就是“让厨房因快乐而生”，具体做法就是，这款冰箱新品不单单具备保鲜、制冷功能，而且是在冰箱的拉开盖上树立一个类似pad的屏幕（TFT屏），融合音箱，连接WiFi，用户就可以边看娱乐节目，边做饭。

除了影视剧的内容娱乐外，还包括水果蔬菜采购、菜谱推荐、食品管理等功能。问天气、问菜谱进行美食DIY，还可电商购物送货上门等等，这些最终，实现用户与冰箱的“对话”。当然，这些功能，海尔是和第三方的内容供应商如爱奇艺、豆果网、苏宁易购等合作的。

此外，馨厨冰箱还能担任食材管家的角色，依据食材新鲜度进行排序，实时提醒食材保质情况。

在我看来，海尔此举，能吸引一批年轻用户，因为现在很多人年轻人对厨房望而止步，不仅仅是懒，很多时候是不喜欢厨房里的那种感觉。有了这款馨厨冰箱众多用户获得了一种智慧厨房的快乐生活场景。

“以前一个人在厨房忙东忙西，煮粥、炒菜，一刻也没法离开，但是待在厨房也没事干，就盯着锅里的菜发呆。偶尔追剧的时候，一会惦记着锅里的菜，一会还得去电脑上扫几眼。有了馨厨冰箱，最起码让厨房里不再那么乏味了。”一位用户在体验了馨厨冰箱后如此说道。

而且，年轻用户对这种时尚、新潮个性的东西都愿意尝鲜使用的，就和风靡的弹幕一样，看似无聊，却能俘获80后、90后年轻用户的心。加上，与之对应的则是这款馨厨冰箱并不贵，2999元，一台苹果手机换2台冰箱，并能实现苹果手机所有的娱乐，性价比估计也能让年轻用户弄得不要不要的！

如果从海尔自身来考量，则有着其延伸到美食生态圈的深层次图谋。毕竟，海尔是一家硬件产品制造商，在如今冰箱领域的激烈角逐中，也需另寻新路。

通过这一个冰箱上的屏幕，海尔能与众多第三方小伙伴们一起进行生态圈的建设，最终实现从三维来对二位世界的降维攻击。

传统的消费模式下，用户在购买并获得产品所有权时，产品就进入了硬件贬值轨道，而海尔通过搭建冰箱智慧生态圈，实现用户、企业、资源方的互联，让用户享受到持续享受增值服务的体验。

这就好比二维世界的一只蚂蚁永远也爬不出一个圈，但是三维世界的人随时可以把它拎出来。互联网和移动互联网下的硬件产品+美食等内容生态圈的增值服务，让原本枯燥的冰箱功能、价格战的二维玩法进化到多维甚至是高维世界，想象空间随之打开。

本质上，这个三维乃至高纬世界的玩法就是一种基于生活场景的生态打造。所谓场景，目前正成为最重要的场景。因为任何商业任何生意最终都是在各种场景中完成，电梯里分众的楼宇框架、公交车上的电视屏、各种户外展示也都是融入生活场景，同样，馨厨冰箱也是一种厨房的生活场景，可对接各种生活服务。

当前，商业都谈连接，人与人之间的连接，人与物，物与物之间，连接也成为包括海尔等各大传统企业转型互联网的关键词之一。业内电商大牛、场景革命理论首创者吴声曾表示，“放在一起，不代表就有连接。连接的背景，是场景。场景激活时间，场景也重构了人与商业的连接。”

如今，卖东西的万达百货快死了，但卖场景的万达广场还在！类似馨厨冰箱这种的厨房场景，让消费者与商家，与硬件产品之间不再只是冷冰冰的售卖关系，更多了一种感情的连接和依附。可以说，如果想要一款硬件产品点燃整个互联网，那么如何让你的产品营销变得场景化就是其中的关键。从这点来说，馨厨冰箱选择这一让人变快乐，让厨房不再乏味的切入点是对的。

不过，估计竞争对手也会看到，也会跟进，竞争在所难免，困难也必然会出现，具体就看，接下来，海尔如何和众多第三方一起玩耍，逐步完善美食、电商乃至更大的生态场景，最终间接拉动冰箱等硬件产品的销量了。

不管怎样，场景营销、生态布局的号角已经吹响，奔跑吧，馨厨冰箱！

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